Was sind Markenelemente? Alles was du wissen musst

Bei Ihrer Marke geht es nicht nur um das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie verkaufen. Während Ihr Angebot in der Geschäftswelt und Ihr Kundenservice entscheidend für Ihren Erfolg sind, sind sie auch nicht alles, wenn es um den Aufbau einer erkennbaren Marke geht. Sie benötigen auch wichtige Markenelemente, die jeden Teil Ihrer Gesamtmarke ausmachen. Was sind Markenelemente? Diese können als Bausteine für Ihre Marke, ihren Wiedererkennungswert und ihr Gesamtdesign und ihre Wirkung wahrgenommen werden.

Bei der Untersuchung der Markenelemente verstehen Sie, welche Funktionen zum gesamten Markenerlebnis beitragen und wie sich Ihre Marke durch ihre eigenen anerkannten Designmerkmale von der Konkurrenz unterscheidet.

Was sind Markenelemente, die Sie möglicherweise bereits kennen?

Um ein Beispiel für einige wirksame Markenelemente zu geben, die von führenden Unternehmen verwendet werden:

Coca Cola

Dieser Softdrink-Riese hat sehr ikonische Markenelemente, die leicht zu erkennen sind. Die Farbe Rot, die weiße Schriftwahl, die berühmte Slogan-Reihenfolge mit „It’s the Real Thing“ und „Taste the Feeling“ sowie das unverwechselbare Logo.

Nike

Diese berühmte Schuh- und Sportbekleidungsmarke enthält wirksame Markenelemente, die sich in den Köpfen vieler verfestigt haben. Der Nike-Swoosh ist erkennbar und berühmt; auch ohne das Wort „Nike“ daneben – allein daran erkennt man die Marke. Nikes berühmter Slogan 'Just Do It' ist leicht zu einem Teil des Repertoires vieler Leute geworden. Der Nike-Häkchen ist daher ein ikonisches visuelles Markenzeichen, nach dem jedes Unternehmen streben sollte.

6 wichtige Markenelemente, die Ihr Unternehmen beinhalten muss

Was sind also Markenelemente in ihrer einfachsten Form? Bei der Erstellung Ihrer Marke sind dies die Markenelemente, die Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung unbedingt erkunden sollte:

Markenname

Vielleicht haben Sie Ihren tatsächlichen Markennamen noch nicht einmal als einen Schlüsselfaktor für die Beantwortung der Markenelemente angesehen, aber er ist tatsächlich der wichtigste. Ihr Markenname wird alles sein: So sprechen Kunden über Sie, wissen von Ihnen, suchen nach Ihnen und beziehen alles auf Sie zurück.

Logo

Dies ist eine weitere wichtige Antwort auf das, was Markenelemente sind, denn es geht darum, in Erinnerung zu bleiben. Ihr Slogan ist nur eine weitere Möglichkeit für Ihre Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern oder sie wiederzuerkennen, auch wenn sie Ihren Firmennamen nicht sehen können.

Der Slogan Ihrer Marke

Dies ist eine weitere wichtige Antwort auf das, was Markenelemente sind, denn es geht darum, in Erinnerung zu bleiben. Ihr Slogan ist nur eine weitere Möglichkeit für Ihre Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern oder sie wiederzuerkennen, auch wenn sie Ihren Firmennamen nicht sehen können.

Das Farbschema Ihrer Marke

Sie fragen sich vielleicht, was sind Markenelemente in Bezug auf Farbe und warum ist sie so wichtig? Die Wahl des richtigen Farbschemas ist im Geschäft unerlässlich. Bestimmte Farben können zu besonderen Empfindungen der Verbraucher führen, ganz zu schweigen davon, dass bestimmte Farben besondere Konnotationen haben. Muss Ihr Unternehmen zum Beispiel ein feuriges Rot verwenden oder würde ein beruhigendes Rotkehlchenblau wie das von Tiffany passen, die diese Farbe verwenden, um Luxus darzustellen? Wenn Sie für ein aufregendes Produkt mit hohem Adrenalinspiegel werben, brauchen Sie eine passende Farbe.

Die Art der Bilder, die Ihre Marke verwendet

Dies gilt hauptsächlich für Ihr Marketingmaterial und die Bilder, die Sie in sozialen Medien veröffentlichen. Sie sollten sich darauf konzentrieren, Markenbilder zu erstellen, die zu Ihrer Gesamtästhetik passen, damit beim Scrollen der Verbraucher durch Ihre Profilseite (wie auf Instagram) alle Bilder zusammenhängen. Die Art der Bilder können beispielsweise der verwendete Filter, die Farben oder der Hintergrund sein.

Typografie

Nicht zu verwechseln mit einer Schriftart (das ist der Stil und die Form der verwendeten Buchstaben und Zahlen). Typografie ist die Art und Weise, wie Sie Text anordnen und so gut wie möglich lesbar machen. Oft kann die Art und Weise, wie Sie Text platzieren, eine große visuelle Wirkung haben und für Ihre Marke erkennbar werden.

Diese alle spielen eine wichtige Rolle beim Aufbau der Identität Ihrer Marke. Bei der Beantwortung der Frage, was Markenelemente sind und wie Sie sie verwenden, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass alles zusammenhängend bleiben muss. Wenn Sie zwischen einem dieser Elemente im Stil oder in der Wahl unterscheiden und dies einen eklatanten Unterschied zu Ihren anderen Designentscheidungen verursacht, kann dies Ihrer Marke zuwiderlaufen und sie als inkonsistent darstellen.

Alle Ihre Markenelemente sind dazu da, eine zusammenhängende, abgerundete Markenpersönlichkeit zu entwickeln, von der die Verbraucher immer dasselbe erwarten und mit der sie vertraut werden. Bei der Beantwortung der Frage, was Markenelemente sind, sollte auch untersucht werden: Was müssen meine Markenelemente sein und welche Botschaft soll sie vermitteln?

Die von Ihnen gewählten Markenelemente haben einen erheblichen Einfluss darauf, wie Ihre Marke repräsentiert und wie Ihr Unternehmensprodukt wahrgenommen wird.

Die Erforschung der Markenelemente ist eine aufregende Zeit für ein Unternehmen, um herauszufinden, was es ist, seine Markenstrategie durch Designelemente zu festigen und insgesamt an einem erfolgreichen Branding insgesamt zu arbeiten.

Sie können auch Branding-Agenturdienste wie Anthem Branding einsetzen, um Ihre Markenidentität und die Designelemente, die Sie integrieren möchten, zu festigen.