Hva er merkeelementer? Alt du trenger å vite

Merket ditt handler ikke bare om produktet eller tjenesten du selger. Mens tilbudet ditt i næringslivet og kundeservicen din er avgjørende for din suksess, er de heller ikke alt når det gjelder å bygge et gjenkjennelig merke. Du trenger også sentrale merkeelementer som utgjør hver del av det totale merket ditt. Hva er merkeelementer? Disse kan oppfattes som byggesteiner for hva merkevaren din er, hvordan den blir anerkjent, og dens generelle design og innvirkning.

Når du utforsker hva som er merkeelementer, forstår du hvilke funksjoner som legger til den generelle merkevareopplevelsen, og hvordan merkevaren din skiller seg fra konkurransen gjennom sine egne anerkjente designfunksjoner.

Hva er merkeelementer du kanskje allerede vet?

For å gi et eksempel på noen effektive merkevareelementer som brukes av ledende selskaper:

Coca-Cola

Denne brusgiganten har veldig ikoniske merkeelementer som lett kan gjenkjennes. Fargen rød, det hvite skriftvalget, den berømte slagordprogresjonen, inkludert 'It's the Real Thing' og 'Taste the Feeling', samt den særegne logoen.

Nike

Dette berømte merkevaren for fottøy og sportsklær inneholder effektive merkeelementer som blir størknet i hodet til mange. Nike swoosh er gjenkjennelig og kjent; selv uten ordet "Nike" ved siden av det - kan du gjenkjenne merkevaren utelukkende basert på det. Nikes berømte slagord 'Just Do It' har lett blitt en del av manges repertoarer. Nike-krysset er derfor et ikonisk visuelt varemerke som enhver bedrift bør strebe etter.

6 sentrale merkeelementer din bedrift må inkludere

Så hva er merkeelementer i sin enkleste form? Når du oppretter merkevaren din, er dette merkeelementene merkevaren, produktet eller tjenesten din absolutt bør utforske:

Merkenavn

Du har kanskje ikke en gang vurdert ditt faktiske merkenavn som en viktig del av å svare på hva som er merkeelementer, men det er faktisk det viktigste. Merkenavnet ditt vil være alt: det er hvordan kunder snakker om deg, vet om deg, søker etter deg og relaterer alt tilbake til deg.

Logo

Dette er et annet nøkkelsvar på hva som er merkeelementer fordi det handler om å være minneverdig. Slagordet ditt er bare en annen måte for forbrukerne å huske merkevaren din, eller kjenne igjen den, selv om de ikke kan se firmanavnet ditt.

Merkets slagord

Dette er et annet nøkkelsvar på hva som er merkeelementer fordi det handler om å være minneverdig. Slagordet ditt er bare en annen måte for forbrukerne å huske merkevaren din, eller kjenne igjen den, selv om de ikke kan se firmanavnet ditt.

Merkets fargevalg

Du lurer kanskje på hva som er merkeelementer når det gjelder farge og hvorfor er det så viktig? Å velge riktig fargevalg er viktig i næringslivet. Visse farger kan føre til forbrukernes spesielle følelser, for ikke å nevne at visse farger har spesielle konnotasjoner. For eksempel trenger bedriften din å bruke en brennrød, eller ville en mer beroligende robin eggblå passe, som Tiffany, som bruker denne fargen for å representere luksus? Hvis du markedsfører et spennende og høyt adrenalinprodukt, trenger du en farge som passer.

Type bilder ditt merke bruker

Dette gjelder for det meste markedsføringsmaterialet ditt og bildene du legger ut på sosiale medier. Du bør konsentrere deg om å lage merkevarebilder som passer med din generelle estetikk, slik at når forbrukerne blar gjennom profilsiden din (som på Instagram), er alle bildene sammenhengende. Bildetypen kan for eksempel være filteret som brukes, fargene eller bakgrunnen.

Typografi

For ikke å forveksle med en skrift (som er stilen og formen på bokstaver og tall som brukes), er typografi hvordan du velger å ordne tekst og gjøre den så leselig som mulig. Ofte kan måten du velger å plassere tekst ha stor visuell innvirkning og bli gjenkjennelig for merkevaren din.

Disse spiller alle en viktig rolle i å bygge merkevarens identitet. Det som er viktig å huske når du svarer på hva som er merkeelementer og hvordan du bruker dem, er at alt må forbli sammenhengende. Hvis du skiller i stil eller valg mellom noen av disse elementene, og dette forårsaker en skurrende forskjell fra resten av designvalgene dine, kan dette virke mot ditt merke og presentere det som inkonsekvent.

Alle merkevareelementene dine er der for å utvikle en sammenhengende, avrundet merkevarepersonlighet som forbrukerne alltid kan forvente det samme fra og bli kjent med. Å svare på hva som er merkeelementer, bør også utforske: hva trenger jeg merkeelementene mine og budskapet jeg vil at de skal formidle?

Merkelementene du velger vil utgjøre en betydelig forskjell i hvordan merkevaren din blir representert, samt hvordan bedriftens produkt oppfattes.

Å utforske hva som er merkeelementer er en spennende tid for en bedrift å utforske hva det er, styrke sin merkevarestrategi gjennom designelementer og i det hele tatt jobbe for vellykket merkevarebygging generelt.

Du kan også bruke merkevaretjenester som Anthem Branding for å sementere merkevareidentiteten og designelementene du ønsker å innlemme.