¿Qué son los elementos de la marca? Todo lo que necesitas saber

Tu marca no se trata solo del producto o servicio que vendes. Si bien su oferta dentro del mundo empresarial y su servicio al cliente son cruciales para su éxito, tampoco lo son todo cuando se trata de construir una marca reconocible. También necesita elementos clave de la marca que componen cada parte de su marca en general. ¿Qué son los elementos de la marca? Estos podrían percibirse como bloques de construcción de lo que es su marca, cómo se reconoce y su diseño e impacto general.

Al explorar qué son los elementos de la marca, comprende qué características se suman a la experiencia general de la marca y cómo su marca se diferencia de la competencia a través de sus propias características de diseño reconocidas.

¿Cuáles son los elementos de la marca que quizás ya conozca?

Para dar un ejemplo de algunos elementos de marca efectivos utilizados por empresas líderes:

Coca Cola

Este gigante de los refrescos tiene elementos de marca muy icónicos que se pueden reconocer fácilmente. El color rojo, la elección de la fuente blanca, su famosa progresión de eslogan que incluye 'It's the Real Thing' y 'Taste the Feeling', así como su logotipo distintivo.

Nike

Esta famosa marca de calzado y ropa deportiva incorpora elementos de marca efectivos que se solidifican en la mente de muchos. El logo de Nike es reconocible y famoso; incluso sin la palabra 'Nike' al lado, puede reconocer la marca basándose únicamente en eso. El famoso eslogan de Nike 'Just Do It' se ha convertido fácilmente en parte del repertorio de muchas personas. La marca Nike es, por lo tanto, una marca visual icónica por la que todas las empresas deben esforzarse.

6 elementos clave de la marca que su empresa debe incluir

Entonces, ¿cuáles son los elementos de marca en su forma más simple? Al crear su marca, estos son los elementos de marca que su marca, producto o servicio debe explorar absolutamente:

Nombre de la marca

Es posible que ni siquiera hayas considerado que tu marca real es una parte clave para responder a los elementos de la marca, pero en realidad es el más importante. Su nombre de marca lo será todo: es la forma en que los clientes hablan de usted, lo conocen, lo buscan y lo relacionan todo con usted.

Logo

Esta es otra respuesta clave a los elementos de la marca porque se trata de ser memorable. Su eslogan es solo otra forma para que sus consumidores recuerden su marca o la reconozcan, incluso si no pueden ver el nombre de su empresa.

El eslogan de tu marca

Esta es otra respuesta clave a los elementos de la marca porque se trata de ser memorable. Su eslogan es solo otra forma para que sus consumidores recuerden su marca o la reconozcan, incluso si no pueden ver el nombre de su empresa.

El esquema de color de su marca

Quizás se pregunte qué son los elementos de la marca en términos de color y por qué es tan importante. Elegir el esquema de color correcto es imperativo en los negocios. Ciertos colores pueden resultar en sentimientos particulares de los consumidores, sin mencionar que ciertos colores tienen connotaciones particulares. Por ejemplo, ¿su empresa necesita usar un rojo intenso, o le quedaría un azul robin más relajante, como el de Tiffany, que usa este color para representar el lujo? Si está promocionando un producto emocionante y de alta adrenalina, necesita un color adecuado.

El tipo de imágenes que usa su marca

Esto se aplica principalmente a su material de marketing y las imágenes que publica en las redes sociales. Debe concentrarse en crear imágenes de marca que se ajusten a su estética general para que cuando los consumidores se desplacen por su página de perfil (como en Instagram), todas las imágenes sean coherentes. El tipo de imágenes podría ser el filtro utilizado, los colores o el fondo, por ejemplo.

Tipografía

No debe confundirse con una fuente (que es el estilo y la forma de las letras y números utilizados), la tipografía es la forma en que elige organizar el texto y hacerlo lo más legible posible. A menudo, la forma en que elige colocar el texto puede tener un gran impacto visual y volverse reconocible para su marca.

Todos estos juegan un papel importante en la construcción de la identidad de su marca. Lo que es importante recordar al responder qué son los elementos de la marca y cómo los usa, es que todo debe permanecer cohesionado. Si diferencia en estilo o elección entre cualquiera de estos elementos, y esto causa una diferencia discordante con el resto de sus opciones de diseño, esto puede ir en contra de su marca y presentarla como inconsistente.

Todos los elementos de su marca están ahí para desarrollar una personalidad de marca cohesiva y completa de la que los consumidores siempre pueden esperar lo mismo y con la que se familiarizarán. Responder qué son los elementos de la marca también debería explorar: ¿qué necesito que sean los elementos de mi marca y el mensaje que quiero que transmitan?

Los elementos de marca que elija marcarán una diferencia significativa en cómo se representa su marca, así como en cómo se percibe el producto de su empresa.

Explorar qué son los elementos de la marca es un momento emocionante para que una empresa explore lo que es, solidifique su estrategia de marca a través de elementos de diseño y trabaje en conjunto para lograr una marca exitosa en general.

También puede emplear servicios de agencias de branding como Anthem Branding para consolidar su identidad de marca y los elementos de diseño que desea incorporar.