Mitä ovat tuotemerkin elementit? Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää
Brändisi ei koske vain myymääsi tuotetta tai palvelua. Vaikka tarjouksesi liike-elämässäsi ja asiakaspalvelusi ovat ratkaisevan tärkeitä menestyksellesi, ne eivät myöskään ole kaikki tunnistettavan tuotemerkin rakentamisen kannalta. Tarvitset myös keskeisiä tuotemerkin elementtejä, jotka muodostavat jokaisen osan kokonaisbrändistäsi. Mitä ovat tuotemerkin elementit? Nämä voidaan pitää rakennuspalikoina tuotemerkillesi, sen tunnetuksi sekä sen yleiselle suunnittelulle ja vaikutukselle.
Tutkiessasi tuotemerkkielementtejä ymmärrät, mitkä ominaisuudet lisäävät yleistä brändikokemusta ja kuinka brändisi eroaa kilpailusta omien tunnustettujen muotoiluominaisuuksiensa avulla.
Mitkä ovat tuotemerkkielementit, jotka saatat jo tietää?
Annetaan esimerkki joistakin johtavien yritysten käyttämistä tehokkaista tuotemerkkielementeistä:
Coca-Cola
Tässä virvoitusjuomajätissä on hyvin ikonisia brändin elementtejä, jotka voidaan helposti tunnistaa. Punainen väri, valkoinen kirjasinvalinta, sen kuuluisa iskulauseen eteneminen, mukaan lukien 'Se on todellinen asia' ja 'Taste the Feeling', sekä sen erottuva logo.
Nike
Tämä kuuluisa jalkine- ja urheiluvaatemerkki sisältää tehokkaita tuotemerkin elementtejä, jotka ovat jähmettyneet monien mielessä. Nike-swoosh on tunnistettavissa ja kuuluisa; jopa ilman sanaa 'Nike' sen vieressä - pystyt tunnistamaan tuotemerkin pelkästään sen perusteella. Niken kuuluisasta iskulauseesta "Just Do It" on helposti tullut osa monien ihmisten ohjelmistoja. Nike-rasti on siis ikoninen visuaalinen tavaramerkki, johon jokaisen yrityksen tulisi pyrkiä.
6 tärkeintä tuotemerkkiä, jotka sinun on sisällytettävä yritykseesi
Joten mitkä ovat brändin elementit yksinkertaisimmillaan? Kun luot brändiäsi, nämä ovat tuotemerkin elementtejä, joita brändisi, tuotteesi tai palvelusi tulisi ehdottomasti tutkia:
Tuotenimi
Et ehkä ole edes pitänyt todellista tuotenimeäsi keskeisenä osana vastaamalla brändin elementteihin, mutta se on itse asiassa tärkein. Tuotemerkkisi on kaikki: se on, miten asiakkaat puhuvat sinusta, tuntevat sinusta, etsivät sinua ja yhdistävät kaiken sinulle.
Logo
Tämä on toinen tärkeä vastaus brändin elementteihin, koska kyse on ikimuistoisuudesta. Iskulauseesi on vain yksi tapa kuluttajillesi muistaa brändisi tai tunnistaa se, vaikka he eivät näe yrityksesi nimeä.
Brändisi iskulause
Tämä on toinen tärkeä vastaus brändin elementteihin, koska kyse on ikimuistoisuudesta. Iskulauseesi on vain yksi tapa kuluttajillesi muistaa brändisi tai tunnistaa se, vaikka he eivät näe yrityksesi nimeä.
Tuotemerkkisi värimalli
Saatat miettiä, mitkä ovat tuotemerkin elementit värin suhteen ja miksi se on niin tärkeää? Oikean värimaailman valinta on välttämätöntä liiketoiminnassa. Tietyt värit voivat johtaa kuluttajien erityisiin tunteisiin, puhumattakaan tietyistä väreistä, joilla on erityinen merkitys. Pitäisikö yrityksesi käyttää esimerkiksi tulipunaa vai sopisiko rauhoittavampi robin-munasininen, kuten Tiffany, joka käyttää tätä väriä ylellisyyden edustamiseen? Jos mainostat jännittävää ja runsaasti adrenaliinia sisältävää tuotetta, tarvitset sopivan värin.
Tuotemerkkisi käyttämien kuvien tyyppi
Tämä pätee enimmäkseen markkinointimateriaaliin ja sosiaaliseen mediaan lähettämiisi kuviin. Sinun tulisi keskittyä luomaan merkkituotteita, jotka sopivat yleiseen estetiikkaasi, jotta kun kuluttajat selaavat profiilisivua (kuten Instagramissa), kaikki kuvat ovat yhtenäisiä. Kuvan tyyppi voi olla esimerkiksi käytetty suodatin, värit tai tausta.
Typografia
Typografia ei ole sekoitettavissa kirjasimen (joka on käytettyjen kirjainten ja numeroiden tyyli ja muoto) kanssa, vaan typografia on tapa järjestää teksti ja tehdä siitä mahdollisimman luettavissa. Usein tapalla, jolla valitset tekstin sijoittamisen, voi olla suuri visuaalinen vaikutus ja siitä voi tulla brändin tunnistettavissa.
Näillä kaikilla on tärkeä rooli brändin identiteetin rakentamisessa. Tärkeää on muistaa, kun vastaat brändin elementteihin ja miten niitä käytetään, että kaiken on pysyttävä yhtenäisenä. Jos erotat tyylistä tai valinnasta jonkin näistä elementeistä ja tämä aiheuttaa pirstouttavan eron muusta suunnitteluvaihtoehdostasi, tämä voi toimia tuotemerkkisi kanssa ja esittää sen olevan epäjohdonmukainen.
Kaikkien tuotemerkkisi elementtien tarkoituksena on kehittää yhtenäinen, hyvin pyöristetty tuotemerkki-persoonallisuus, josta kuluttajat voivat aina odottaa samaa ja tuntea sen. Vastaaminen brändin elementteihin on myös tutkittava: mitä tarvitsen tuotemerkkini elementtejä ja minkä viestin haluan niiden välittävän?
Valitsemillasi tuotemerkkielementeillä on merkittävä ero brändisi edustuksessa ja yrityksesi tuotteessa.
Tuotemerkkielementtien tutkiminen on yritykselle jännittävä aika tutkia, mikä se on, vahvistaa tuotemerkkistrategiansa suunnitteluelementtien avulla ja pyrkiä kaiken kaikkiaan menestyksekkääseen brändäykseen.
Voit myös käyttää tuotemerkkitoimistopalveluja, kuten Anthem Branding, vahvistaaksesi tuotemerkkisi identiteettiä ja suunnitteluelementtejä, jotka haluat sisällyttää.