Typografie vertegenwoordigt de beeldende kunst van onze taal. Het is een hulpmiddel dat wordt gebruikt om emotie en toon over te brengen vanuit het perspectief van een bepaald kunstenaar. Met andere woorden, het vertegenwoordigt het soort verf waarmee u wilt schilderen. Als digitale artiest is het type een van je mediums. Met betrekking tot merken helpt typografie bij het vormen van een samenhangende merkidentiteit en logo's zijn een van de belangrijkste schriftelijke vormen van informatie voor een merk.

In dit artikel bespreken we vier belangrijke voordelen van geweldige typografie en wat ze voor uw merk kunnen doen.

• Lever merkethos
• Toon merkpersoonlijkheid
• Bouw merkherkenning op
• Voeg merkwaarde toe

1. Breng uw merkethos over

Typografie vertegenwoordigt de visuele kunst van de taal en de bedrijfscultuur van een merk en speelt een zeer belangrijke rol bij het creëren of rebranden van de identiteit van uw merk . Typografie kan worden gebruikt om de tone of voice en de gewenste doelgroep te beschrijven. Alles wat een merk zegt, is cruciaal voor het succes ervan, maar de manier waarop ze visueel weergeven wat ze willen zeggen, moet authentiek en attent zijn.

Alter Brewing Company is een diverse en gepassioneerde onafhankelijke brouwerij gevestigd in Chicago, Illinois. Als bedrijf vertegenwoordigen ze hedendaagse bierliefhebbers die genieten van uniek handgemaakt bier en hangen met andere leden in hun levendige gemeenschap van Downers Grove.

Bij het opstellen van logo's en typografische stijlen wilden we dat Alter's unieke perspectief en aanbod opviel tussen andere ambachtelijke brouwerijen. Mia Huang, een van onze Art Directors, zegt over het brainstormproces "je kunt veel persoonlijkheid en nuance uit typografie halen, en je wilt altijd bedenken wie ernaar kijkt als je in het ontwerpproces zit."

2. Breng uw merkpersoonlijkheid onder de aandacht

Een merkpersoonlijkheid is niet die van de CEO van een bedrijf en wordt ook niet bepaald door de persoonlijkheden van de teamleden. Een merkpersoonlijkheid is een lijst met bijvoeglijke naamwoorden die worden gebruikt om de gewenste merkperceptie door hun doelgroep te beschrijven. Wie zou jouw merk zijn als ze een persoon waren, en hoe zou je hun persoonlijkheid omschrijven?

Het merk Food Corps kan worden omschreven als innovatief, behulpzaam, jeugdig, betrouwbaar en speels. Hun missie is om "kinderen op school in contact te brengen met gezonde voeding, zodat ze een gezonder leven kunnen leiden en hun volledige potentieel kunnen bereiken." Bij het ontwerpen van hun merkidentiteit gebruikten onze ontwerpers een type dat herkenbaar, betrouwbaar en jeugdig was om de missie en persoonlijkheid van het Food Corps visueel te vertalen.

3. Bouw merkherkenning op

Merkherkenning stimuleert consumentenkeuzes en het vermogen van klanten om merken en producten te identificeren. Het hebben van een samenhangend type in alle merkmarketingkanalen vergroot de merkbekendheid en herkenning. Keynote-spreker, Pam Moore, zegt: "Gemiddeld zijn 5 tot 7 merkimpressies nodig voordat iemand je merk zal onthouden." Tijdens die korte indrukken moet uw merk een blijvende indruk achterlaten op potentiële klanten. Een van de belangrijkste componenten is een authentiek gebruik van typografie.

De Nike Swoosh is een van de grootste wereldwijd herkenbare merklogo's en in de loop van de tijd hadden ze het onderscheid van het type 'Nike' boven de Swoosh niet nodig omdat consumenten het logo, type, persoonlijkheid en merkethos van Nike al hebben herkend . Dat is de ultieme kracht van een succesvolle visuele merkrepresentatie.

4. Merkwaarde toevoegen

Merkwaarde kan worden omschreven als de waarde die klanten bereid zijn te betalen voor een bepaald merk, afhankelijk van hun perceptie van een bepaald merk. Met herkenbare typografie zullen potentiële klanten uw merk identificeren en betalen voor de waarde die het merk in hun leven brengt.

Oké, nu we het belang van typografie begrijpen en wat het voor uw merk kan doen, wat nu?