Typografia edustaa kielemme visuaalista taidetta. Sitä käytetään välittämään tunteita ja sävyjä taiteilijoiden näkökulmasta. Toisin sanoen se edustaa sellaista maalia, jolla päätät maalata. Digitaalisena taiteilijana tyyppi on yksi medioistasi. Tuotemerkkien osalta typografia auttaa muodostamaan yhtenäisen brändin identiteetin ja logot ovat yksi tärkeimmistä kirjallisista tiedoista tuotemerkille.

Tässä artikkelissa keskustelemme suuren typografian neljästä pääedusta ja siitä, mitä ne voivat tehdä tuotemerkillesi.

• Toimita tuotemerkin etiikka
• Esittele tuotemerkkipersoonat
• Rakenna tuotemerkin tunnustus
• Lisää tuotemerkki-arvo

1. Toimita tuotemerkkisi eetos

Typografia edustaa brändin kielen visuaalista taidetta, yrityskulttuuria, ja sillä on erittäin tärkeä rooli brändin identiteetin luomisessa tai uudelleenkyltimisessä. Typografiaa voidaan käyttää kuvaamaan äänensävyä ja haluttua kohdeyleisöä. Kaiken, mitä brändi sanoo, on ratkaisevan tärkeää sen menestykselle, mutta sen, miten he edustavat visuaalisesti sitä, mitä haluavat sanoa, on oltava aitoa ja huomaavaista.

Alter Brewing Company on monipuolinen ja intohimoinen itsenäinen panimo, joka sijaitsee Chicagossa, Illinoisissa. Yrityksenä he edustavat nykyaikaisia oluen ystäviä, jotka nauttivat ainutlaatuisesta käsintehdystä oluesta ja roikkuvat muiden jäsenten kanssa vilkkaassa Downers Groven yhteisössä.

Logoja ja typografiatyyliä laadittaessa halusimme Alterin ainutlaatuisen näkökulman ja tarjonnan erottuvan muiden käsityöpanimoiden joukossa. Mia Huang, yksi taiteellisista johtajistamme, sanoo aivoriihiprosessista "typografiasta voi saada paljon persoonallisuutta ja vivahteita, ja haluat aina miettiä, kuka sitä tarkastelee, kun olet suunnitteluprosessissa."

2. Esittele tuotemerkkiäsi

Brändin persoonallisuus ei ole yrityksen toimitusjohtajan persoonallisuus, eikä sitä määrittele myöskään tiimin jäsenten persoonallisuudet. Brändin persoonallisuus on luettelo adjektiiveista, joita käytetään kuvaamaan haluttua brändin käsitystä kohdeyleisöltä. Kuka olisi tuotemerkkisi, jos hän olisi henkilö, ja miten kuvailisit heidän persoonallisuuttaan?

Food Corps -brändiä voidaan kuvata innovatiiviseksi, avulias, nuorekas, luotettava ja leikkisä. Heidän tehtävänään on "yhdistää lapset terveelliseen ruokaan koulussa, jotta he voivat elää terveellisempää elämää ja hyödyntää kaikki mahdollisuutensa". Suunnittelessaan tuotemerkkinsä suunnittelijamme käyttivät tunnistettavaa, luotettavaa ja nuorekas tyyppiä, joka käänsi Food Corpsin tehtävän ja persoonallisuuden visuaalisesti.

3. Rakenna tuotemerkin tunnustus

Tuotemerkkien tunnustaminen ohjaa kuluttajien valintoja ja asiakkaiden kykyä tunnistaa tuotemerkit ja tuotteet. Yhdenmukainen tyyppi kaikilla brändin markkinointikanavilla lisää brändin tunnettuutta ja tunnettuutta. Pääpuhuja Pam Moore sanoo, että "keskimäärin 5-7 tuotemerkkiä tarvitaan ennen kuin joku muistaa tuotemerkkisi". Näiden lyhyiden näyttökertojen aikana tuotemerkkisi on tehtävä kestävä vaikutus potentiaalisiin asiakkaisiin. Yksi avainkomponenteista on typografian aito käyttö.

Nike Swoosh on yksi maailmanlaajuisesti tunnetuimmista tuotemerkkilogoista, ja ajan mittaan he eivät tarvinneet eroa tyypin "Nike" yläpuolella Swooshin yläpuolella, koska kuluttajat ovat jo tunnistaneet Niken logon, tyypin, persoonallisuuden ja tuotemerkin. . Se on menestyvän visuaalisen brändin edustuksen perimmäinen voima.

4. Lisää tuotemerkin arvo

Tuotemerkin arvoa voidaan kuvata arvona, jonka asiakkaat ovat valmiita maksamaan tietystä tuotemerkistä sen mukaan, miten he käsittävät tietyn tuotemerkin. Tunnistettavan typografian avulla potentiaaliset asiakkaat tunnistavat brändisi ja maksavat tuotemerkin heidän elämäänsä tuomasta arvosta.

Okei, nyt kun ymmärrämme typografian merkityksen ja mitä se voi tehdä tuotemerkillesi, mitä seuraavaksi?