A tipografia representa a arte visual da nossa linguagem. É uma ferramenta usada para ajudar a transmitir emoção e tom da perspectiva de um determinado artista. Em outras palavras, representa o tipo de tinta que você escolhe para pintar. Como artista digital, o tipo é um de seus meios. Em relação às marcas, a tipografia ajuda a formar uma identidade de marca coesa e os logotipos são uma das formas mais importantes de informação escrita para uma marca.

Neste artigo, discutiremos quatro vantagens principais de uma ótima tipografia e o que ela pode fazer pela sua marca.

• Forneça o Ethos da marca
• Mostre a personalidade da marca
• Construa o reconhecimento da marca
• Adicione o valor da marca

1. Divulgue sua marca Ethos

A tipografia representa a arte visual da linguagem e da cultura de uma marca e desempenha um papel muito importante na criação ou reformulação da identidade de sua marca . A tipografia pode ser usada para descrever o tom de voz e o público-alvo desejado. Tudo o que uma marca diz é crucial para seu sucesso, mas a maneira como eles representam visualmente o que querem dizer deve ser autêntica e cuidadosa.

Alter Brewing Company é uma cervejaria independente diversificada e apaixonada com sede em Chicago, Illinois. Como uma empresa, eles representam os amantes de cerveja contemporâneos que apreciam cerveja artesanal exclusiva e convivem com outros membros em sua animada comunidade de Downers Grove.

Ao desenhar logotipos e estilos de tipografia, queríamos que a perspectiva única e as ofertas de Alter se destacassem entre outras cervejarias artesanais. Mia Huang, uma de nossas diretoras de arte, diz sobre o processo de brainstorming "você pode obter muita personalidade e nuances da tipografia e sempre deve considerar quem está olhando para ela quando você está no processo de design".

2. Mostre a personalidade de sua marca

A personalidade de uma marca não é a do CEO de uma empresa e também não é definida pelas personalidades dos membros da equipe. A personalidade da marca é uma lista de adjetivos usados para descrever a percepção de marca desejada por seu público-alvo. Quem seria sua marca se eles fossem uma pessoa, e como você descreveria sua personalidade?

A marca Food Corps pode ser descrita como inovadora, útil, jovem, confiável e divertida. Sua missão é "conectar as crianças a uma alimentação saudável na escola, para que possam levar uma vida mais saudável e atingir seu potencial máximo" Ao projetar a identidade da marca, nossos designers usaram um tipo que era reconhecível, confiável e jovem para traduzir visualmente a missão e personalidade do Food Corps.

3. Construir o reconhecimento da marca

O reconhecimento da marca impulsiona as escolhas do consumidor e a capacidade do cliente de identificar marcas e produtos. Ter um tipo coeso em todos os canais de marketing da marca aumenta a percepção e o reconhecimento da marca. O palestrante principal, Pam Moore, diz que "em média, 5 a 7 impressões da marca são necessárias antes que alguém se lembre de sua marca". Durante essas breves impressões, sua marca precisa causar uma impressão duradoura nos clientes em potencial. Um dos componentes principais é ter um uso autêntico da tipografia.

O Nike Swoosh é um dos maiores logotipos de marca mundialmente reconhecidos e, com o tempo, eles não precisaram da distinção do tipo "Nike" acima do Swoosh porque os consumidores já reconheceram o logotipo, o tipo, a personalidade e o etos da marca Nike . Esse é o poder máximo da representação visual de marca de sucesso.

4. Adicionar valor à marca

O valor da marca pode ser descrito como o valor que os clientes estão dispostos a pagar por uma determinada marca, dependendo de sua percepção de uma determinada marca. Com uma tipografia reconhecível, os clientes em potencial identificarão sua marca e pagarão pelo valor que a marca traz para suas vidas.

Ok, agora que entendemos a importância da tipografia e o que ela pode fazer pela sua marca, o que vem a seguir?