La typographie représente l'art visuel de notre langue. C'est un outil utilisé pour aider à transmettre l'émotion et le ton du point de vue d'un artiste particulier. En d'autres termes, il représente le type de peinture avec lequel vous choisissez de peindre. En tant que type d'artiste numérique, c'est l'un de vos médiums. En ce qui concerne les marques, la typographie aide à former une identité de marque cohérente et les logos sont l'une des formes d'information écrites les plus importantes pour une marque.

Dans cet article, nous discuterons de quatre avantages principaux d'une bonne typographie et de ce qu'ils peuvent faire pour votre marque.

• Offrir une éthique de la marque
• Présenter la personnalité de la marque
• Construire la reconnaissance de la marque
• Ajouter de la valeur à la marque

1. Livrez votre marque Ethos

La typographie représente l'art visuel du langage d'une marque, de la culture d'entreprise, et elle joue un rôle très important dans la création ou le changement de marque de l'identité de votre marque . La typographie peut être utilisée pour décrire le ton de la voix et le public cible souhaité. Tout ce que dit une marque est essentiel à son succès, mais la façon dont elle représente visuellement ce qu'elle veut dire doit être authentique et réfléchie.

Alter Brewing Company est une brasserie indépendante diversifiée et passionnée basée à Chicago, dans l'Illinois. En tant qu'entreprise, ils représentent les amateurs de bière contemporaine qui apprécient une bière artisanale unique et se retrouvent avec d'autres membres de leur communauté animée de Downers Grove.

Lors de la rédaction de logos et de styles de typographie, nous voulions que la perspective et les offres uniques d'Alter se démarquent des autres brasseries artisanales. Mia Huang, l'un de nos directeurs artistiques, dit à propos du processus de brainstorming "vous pouvez obtenir beaucoup de personnalité et de nuance de la typographie, et vous voulez toujours considérer qui la regarde lorsque vous êtes dans le processus de conception."

2. Mettez en valeur la personnalité de votre marque

Une personnalité de marque n'est pas celle du PDG d'une entreprise, et elle n'est pas non plus définie par la personnalité des membres de l'équipe. Une personnalité de marque est une liste d'adjectifs utilisés pour décrire la perception de marque souhaitée par leur public cible. Quelle serait votre marque si elle était une personne et comment décririez-vous sa personnalité?

La marque Food Corps peut être décrite comme innovante, utile, jeune, fiable et ludique. Leur mission est de «connecter les enfants à une alimentation saine à l'école, afin qu'ils puissent mener une vie plus saine et atteindre leur plein potentiel». Lors de la conception de leur identité de marque, nos designers ont utilisé un type reconnaissable, digne de confiance et jeune pour traduire visuellement la mission et la personnalité de Food Corps.

3. Construire la reconnaissance de la marque

La reconnaissance de la marque détermine les choix des consommateurs et la capacité des clients à identifier les marques et les produits. Avoir un type cohérent dans tous les canaux de marketing de marque améliore la notoriété et la reconnaissance de la marque. La conférencière principale, Pam Moore, a déclaré: «En moyenne, 5 à 7 impressions de marque sont nécessaires avant que quelqu'un se souvienne de votre marque». Au cours de ces brèves impressions, votre marque doit faire une impression durable auprès des clients potentiels. L'un des éléments clés est d'avoir une utilisation authentique de la typographie.

Le Nike Swoosh est l'un des plus grands logos de marque mondialement reconnaissables, et au fil du temps, ils n'ont pas eu besoin de la distinction du type «Nike» au-dessus du Swoosh parce que les consommateurs ont déjà reconnu le logo, le type, la personnalité et la philosophie de marque de Nike . C'est le pouvoir ultime d'une représentation visuelle réussie de la marque.

4. Ajouter de la valeur à la marque

La valeur de la marque peut être décrite comme la valeur que les clients sont prêts à payer pour une marque particulière, en fonction de leur perception d'une marque particulière. Avec une typographie reconnaissable, les clients potentiels identifieront votre marque et paieront pour la valeur que la marque apporte dans leur vie.

D'accord, maintenant que nous comprenons l'importance de la typographie et ce qu'elle peut faire pour votre marque, quelle est la prochaine étape?