Typografi representerer visuell kunst på språket vårt. Det er et verktøy som brukes til å formidle følelser og tone fra et bestemt kunstners perspektiv. Med andre ord representerer den typen maling du velger å male med. Som digital artist er typen et av dine medier. Når det gjelder merkevarer, hjelper typografi med å danne en sammenhengende merkeidentitet, og logoer er en av de viktigste skriftlige informasjonsformene for et merke.

I denne artikkelen vil vi diskutere fire hovedfordeler med god typografi og hva de kan gjøre for ditt merke.

• Lever merkeetos
• Vis merkevarepersonlighet
• Bygg merkegjenkjenning
• Legg merkevareverdi

1. Lever merkevaren din

Typografi representerer den visuelle kunsten til merkevarens språk, bedriftskultur, og den spiller en veldig viktig rolle i å skape eller omdømme merkevarens identitet . Typografi kan brukes til å beskrive stemmetonen og ønsket målgruppe. Alt som et merke sier er avgjørende for suksessen, men måten de visuelt representerer det de vil si, må være autentisk og gjennomtenkt.

Alter Brewing Company er et mangfoldig og lidenskapelig uavhengig bryggeri basert i Chicago, Illinois. Som selskap representerer de moderne ølelskere som liker unik håndlaget øl og henger sammen med andre medlemmer i deres livlige samfunn av Downers Grove.

Når vi utformet logoer og typografistiler, ønsket vi Alters unike perspektiv og tilbud å skille seg ut blant andre håndverksbryggerier. Mia Huang, en av våre Art Directors, sier om idédugnadsprosessen "du kan få mye personlighet og nyanse fra typografi, og du vil alltid vurdere hvem som ser på det når du er i designprosessen."

2. Vis din merkevarepersonlighet

En merkevarepersonlighet er ikke den som administrerende direktør, og den er heller ikke definert av personlighetene til teammedlemmene. En merkevarepersonlighet er en liste over adjektiver som brukes til å beskrive ønsket merkeoppfatning av målgruppen. Hvem ville merkevaren din være hvis de var en person, og hvordan vil du beskrive deres personlighet?

Food Corps-merket kan beskrives som nyskapende, hjelpsom, ungdommelig, pålitelig og leken. Deres oppdrag er å "koble barn til sunn mat i skolen, slik at de kan leve et sunnere liv og nå sitt fulle potensiale." Ved utformingen av merkevareidentiteten vår brukte designerne våre en type som var gjenkjennelig, pålitelig og ungdommelig for å visuelt oversette Food Corps-oppdraget og personligheten.

3. Bygg merkegjenkjenning

Merkegjenkjenning driver forbrukernes valg, og kundenes evne til å identifisere merkevarer og produkter. Å ha en sammenhengende type på tvers av alle merkevaremarkedsføringskanaler forbedrer merkevarebevissthet og anerkjennelse. Hovedtaler, Pam Moore, sier "i gjennomsnitt er 5 til 7 merkeinntrykk nødvendige før noen vil huske merkevaren din." I løpet av disse korte inntrykkene må merkevaren din gi et varig inntrykk på potensielle kunder. En av nøkkelkomponentene er å ha autentisk bruk av typografi.

Nike Swoosh er en av de største globalt gjenkjennelige merkevarelogoene, og over tid trengte de ikke skillet mellom typen "Nike" over Swoosh fordi forbrukerne allerede har anerkjent logo, type, personlighet og merkeetos fra Nike . Det er den ultimate kraften i vellykket visuell merkevarerepresentasjon.

4. Legg til merkevareverdi

Merkeverdi kan beskrives som verdien kundene er villige til å betale for et bestemt merke, avhengig av deres oppfatning av et bestemt merke. Med gjenkjennelig typografi vil potensielle kunder identifisere merkevaren din og betale for verdien som merket bringer inn i livet.

Nå som vi forstår viktigheten av typografi og hva den kan gjøre for merkevaren din, hva er det neste?