Typografi repræsenterer vores sproglige billedkunst. Det er et værktøj, der bruges til at formidle følelser og tone fra et bestemt kunstners perspektiv. Med andre ord repræsenterer den den slags maling, du vælger at male med. Som digital kunstner er typen et af dine medier. Med hensyn til mærker hjælper typografi med at danne en sammenhængende brandidentitet, og logoer er en af de vigtigste skriftlige former for information for et brand.

I denne artikel vil vi diskutere fire hovedfordele ved god typografi, og hvad de kan gøre for dit brand.

• Lever Brand Ethos
• Showcase Brand Personality
• Build Brand Recognition
• Add Brand Value

1. Lever dine brandetos

Typografi repræsenterer den visuelle kunst i et brands sprog, virksomhedskultur, og det spiller en meget vigtig rolle i at skabe eller omdanne dit brands identitet . Typografi kan bruges til at beskrive stemmetonen og ønsket målgruppe. Alt, hvad et brand siger, er afgørende for dets succes, men den måde, de visuelt repræsenterer det, de vil sige på, skal være autentisk og tankevækkende.

Alter Brewing Company er et mangfoldigt og lidenskabelig uafhængigt bryggeri med base i Chicago, Illinois. Som firma repræsenterer de moderne ølelskere, der nyder unik håndlavet øl og hænger sammen med andre medlemmer i deres livlige samfund af Downers Grove.

Ved udarbejdelsen af logoer og typografistilarter ønskede vi, at Alters unikke perspektiv og tilbud skulle skille sig ud blandt andre håndværksbryggerier. Mia Huang, en af vores kunstdirektører, siger om brainstormingsprocessen "du kan få meget personlighed og nuance fra typografi, og du vil altid overveje, hvem der ser på det, når du er i designprocessen."

2. Vis din brandpersonlighed

En brandpersonlighed er ikke den af en virksomheds administrerende direktør, og den defineres heller ikke af teammedlemmernes personligheder. En brandpersonlighed er en liste over adjektiver, der bruges til at beskrive den ønskede opfattelse af deres målgruppe. Hvem ville dit brand være, hvis de var en person, og hvordan ville du beskrive deres personlighed?

Food Corps-mærket kan beskrives som innovativt, nyttigt, ungdommeligt, pålideligt og legende. Deres mission er at "forbinde børn til sund mad i skolen, så de kan leve et sundere liv og nå deres fulde potentiale." Ved design af deres brandidentitet brugte vores designere en type, der var genkendelig, pålidelig og ungdommelig til visuelt at oversætte Food Corps mission og personlighed.

3. Byg brandgenkendelse

Brandgenkendelse styrer forbrugernes valg, og kundernes evne til at identificere mærker og produkter. At have en sammenhængende type på tværs af alle brand marketing-kanaler forbedrer brandbevidsthed og anerkendelse. Keynote-højttaler, Pam Moore, siger "i gennemsnit er 5 til 7 brandindtryk nødvendige, før nogen kan huske dit brand." Under disse korte indtryk skal dit brand give et varigt indtryk på potentielle kunder. En af nøglekomponenterne er at have en autentisk brug af typografi.

Nike Swoosh er en af de største globalt genkendelige brandlogoer, og over tid behøvede de ikke sondringen mellem typen "Nike" over Swoosh, fordi forbrugerne allerede har anerkendt Nike's logo, type, personlighed og brandetos. . Det er den ultimative kraft i vellykket visuel brandrepræsentation.

4. Tilføj mærkeværdi

Brandværdi kan beskrives som den værdi, som kunderne er villige til at betale for et bestemt brand, afhængigt af deres opfattelse af et bestemt brand. Med genkendelig typografi vil potentielle kunder identificere dit brand og betale for den værdi, som brandet bringer i deres liv.

Okay, nu hvor vi forstår vigtigheden af typografi, og hvad det kan gøre for dit brand, hvad er det næste?