La tipografía representa el arte visual de nuestro lenguaje. Es una herramienta que se utiliza para ayudar a transmitir emoción y tono desde la perspectiva de un artista en particular. En otras palabras, representa el tipo de pintura con la que elige pintar. Como tipo de artista digital es uno de sus medios. En lo que respecta a las marcas, la tipografía ayuda a formar una identidad de marca cohesiva y los logotipos son una de las formas de información escrita más importantes para una marca.

En este artículo, analizaremos cuatro ventajas principales de una gran tipografía y lo que pueden hacer por su marca.

• Entregue la ética de la marca
• Muestre la personalidad de la marca
• Genere reconocimiento de marca
• Agregue valor de marca

1. Transmita la ética de su marca

La tipografía representa el arte visual del lenguaje de una marca, la cultura de la empresa y juega un papel muy importante en la creación o cambio de marca de la identidad de su marca . La tipografía se puede utilizar para describir el tono de voz y el público objetivo deseado. Todo lo que dice una marca es crucial para su éxito, pero la forma en que representan visualmente lo que quieren decir debe ser auténtica y reflexiva.

Alter Brewing Company es una cervecería independiente diversa y apasionada con sede en Chicago, Illinois. Como empresa, representan a los amantes de la cerveza contemporáneos que disfrutan de la cerveza artesanal única y se juntan con otros miembros en su animada comunidad de Downers Grove.

Al redactar logotipos y estilos de tipografía, queríamos que la perspectiva y las ofertas únicas de Alter se destacaran entre otras cervecerías artesanales. Mia Huang, una de nuestras directoras de arte, dice sobre el proceso de lluvia de ideas "puedes obtener mucha personalidad y matices de la tipografía, y siempre quieres considerar quién lo está mirando cuando estás en el proceso de diseño".

2. Muestre la personalidad de su marca

La personalidad de una marca no es la del CEO de una empresa, y tampoco la definen las personalidades de los miembros del equipo. Una personalidad de marca es una lista de adjetivos que se utilizan para describir la percepción de marca deseada por su público objetivo. ¿Quién sería tu marca si fuera una persona y cómo describirías su personalidad?

La marca Food Corps se puede describir como innovadora, útil, juvenil, confiable y divertida. Su misión es "conectar a los niños con alimentos saludables en la escuela, para que puedan llevar una vida más saludable y alcanzar su máximo potencial". Al diseñar su identidad de marca, nuestros diseñadores utilizaron un tipo que era reconocible, confiable y juvenil para traducir visualmente la misión y personalidad de Food Corps.

3. Genere reconocimiento de marca

El reconocimiento de marca impulsa las elecciones de los consumidores y la capacidad de los clientes para identificar marcas y productos. Tener un tipo cohesivo en todos los canales de marketing de marca mejora el conocimiento y el reconocimiento de la marca. La oradora principal, Pam Moore, dice que "en promedio, se necesitan de 5 a 7 impresiones de marca antes de que alguien recuerde su marca". Durante esas breves impresiones, su marca debe dejar una impresión duradera en los clientes potenciales. Uno de los componentes clave es tener un uso auténtico de la tipografía.

El Nike Swoosh es uno de los logotipos de marcas más grandes y reconocibles a nivel mundial y, con el tiempo, no necesitaron la distinción del tipo "Nike" por encima del Swoosh porque los consumidores ya han reconocido el logotipo, el tipo, la personalidad y el espíritu de marca de Nike. . Ese es el poder supremo de una representación visual de marca exitosa.

4. Agregue valor de marca

El valor de marca se puede describir como el valor que los clientes están dispuestos a pagar por una marca en particular, dependiendo de su percepción de una marca en particular. Con una tipografía reconocible, los clientes potenciales identificarán su marca y pagarán por el valor que la marca aporta a sus vidas.

Bien, ahora que entendemos la importancia de la tipografía y lo que puede hacer por su marca, ¿qué sigue?