Miksi on tärkeää oppia mittaamaan bränditietoisuutta

Tuotemerkkitietoisuuden mittaaminen on hyödyllistä seurattavaa tietoa, mutta se on myös yksi hankalimmista. Sijoitetun pääoman tuottoprosentin arvioinnissa yritys voi olla hyvin haastava tunnistaa. Vaikka tuotemerkkitietoisuuden lisäämisestä on aina hyötyä, ja markkinointikampanjoidesi tehokkuuden mittaaminen on kriittistä, tuotemerkkitietoisuuden mittaamisen tietämys voi olla paljon vaikeampaa.

Hyvä uutinen on, että on olemassa tapoja saada parempi käsitys siitä, kun lisäät tuotemerkkitietoisuutta, mikä helpottaa seurantaa huomattavasti. Jos haluat saada oivalluksia siitä, miten bränditietoisuutta voidaan mitata tehokkaammin, tässä on kaikki mitä sinun on tiedettävä.

Miksi sinun tulisi mitata tuotemerkkitietoisuutta?

Yritysten brändäys on aina mukautettava. Tämä tarkoittaa johdonmukaisuutta kaikissa kanavissasi ja edustaa samalla tuotemerkkisi visiota kohdeyleisölle.

Yksi parhaista tavoista oppia mittaamaan tuotemerkkitietoisuutta on tarkastella yleisimpiä virheitä, joita yritykset tekevät tietäessään kuinka mitata brändin arvoa ja vaikutusta. Nämä virheet ovat aivan liian yleisiä:

● Ei määritellä tuotemerkkitietoisuuden käsitettä : Jos et määritellä tuotemerkkitietoisuudella tarkoitettua merkintää, teet mahdottomaksi mitata. Tarkasteletko tuotemerkkimainoksia, viittausliikennettä vai sosiaalisen median mainintoja?

Tavoitteena tulisi olla määritelty tavoite, jota voidaan mitata ja seurata. Monissa tapauksissa etenkin niille yritysten omistajille, jotka kamppailevat tuotemerkin ja brändin arvon mittaamisen kanssa, ulkoistaminen tuotemerkkitoimistolle on usein helppo valinta.

● Korkeat sisältöodotukset : Sisältömarkkinointi on yksi arvokkaimmista tavoista lisätä tuotemerkkitietoisuutta, mutta liian monilla yrityksillä on erittäin epärealistiset tavoitteet kyseiselle sisällölle.

Sisältömarkkinoinnilla on jonkin aikaa vaikutus, eikä kahden sisällön pitäisi palvella samaa päämäärää. Määritä sisällön tavoite, pysy sisällön kannalta merkityksellisenä ja älä paniikkia, jos sisältö ei aina tuota tuloksia. Tuotemerkkitietoisuuden rakentaminen vie aikaa.

● Tietämättömyyden tunnustamatta jättäminen vaikuttaa myyntiin : Kaikkien markkinointikampanjoiden tulisi seurata tulosprosentteja. Konversioiden kasvu kampanjan aikana antaa sinulle määritetyn arvon. Kampanjoilla ei kuitenkaan välttämättä ole välitöntä vaikutusta, ja ne voivat johtaa konversioihin viikkoja tai kuukausia myöhemmin. Siksi mittaaminen ja seuranta ovat niin tärkeitä.

Määritellyn tavoitteen puuttuminen ja kärsimättömyys ovat kaksi suurinta virhettä, jotka tehdään tuotemerkkitietoisuuden mittaamisessa, mutta välttämällä nämä virheet, voit mitata tuotemerkkitietoisuutta paljon tehokkaammin.

Kuinka mitata tuotemerkkitietoisuutta tehokkaasti

Olet määrittänyt tuotemerkkitietoisuutta lisäävien kampanjoidesi ja strategiesi tavoitteet. Olet valmis seuraamaan tuloksia ajan myötä. Joten mitkä ovat parhaat keinot seurata ja mitata bränditietoisuutta?

Mittaa verkkosivustosi liikenne

Tarkkaillessasi verkkosivustosi liikennettä on aina jotain saavutettavissa, mutta bränditietoisuus on yksi hyödyllisimmistä. Jos aloitat uuden kampanjan, strategian tai jopa uuden blogikirjoituksen, seuraamalla, onko verkkosivustosi liikenne kasvanut, voi olla hyötyä mitattaessa sen tehokkuutta tuotemerkkiprofiilisi nostamisessa. Jos sivustokäynnit lisääntyvät, tuotemerkkitietoisuus kasvaa.

Jos verkkosivustosi liikenne näyttää tasaantuneen, se voi olla merkki siitä, että sinun täytyy alkaa tarkastella joitain tuotemerkkitoimistopalveluja . Google Analytics on paras työkalu verkkosivuston liikenteen seuraamiseen, joten muista integroida se verkkosivustoosi, jotta sinulla on parempi käsitys siitä, kuinka hyvin suoritat.

Seuraa lähetysliikennettä

Viiteliikenne on aina hyvä osoitus siitä, että tuotemerkkitietoisuus kasvaa. Jos toinen verkkosivusto linkittää verkkosivustoihisi, se on hyvä merkki siitä, että viimeisimmät kampanjasi ja strategiasi lisäävät brändisi kattavuutta.

Tämän jälkeen voit verrata strategioita, kampanjoita ja sisältöä nähdäksesi, mikä tarjoaa sinulle eniten viittausliikennettä. On monia ohjelmistotyökaluja, jotka voivat tehdä tämän puolestasi automaattisesti, mutta Google Analytics tarjoaa peruspalvelun, joka on enemmän kuin tehtävä.

Seuraa ansaitun median arvoa

Jos määrität rahallisen arvon erityyppisille ansaituille mediamaininnoille (toisin kuin maksettu media), voit määritellä selkeästi tietyn bränditietoisuuden mittarin. On työkaluja, jotka tekevät tämän puolestasi, kuten Smarp, Sociabble, EveryoneSocial ja Kudos.

Ansaitun median seuraaminen voi helposti antaa sinulle hyvän kuvan siitä, kuinka tuotemerkkitietoisuus kasvaa tiettyjen toimien seurauksena. Viime kädessä seuraamalla ansaitun median arvoa voit kehittää paremman käsityksen siitä, kuinka brändisi keskustellaan ja tunnistetaan verrattuna kilpailijoihin (vaikka sinun tulisi muistaa tarkastella mainintojen kontekstia eikä vain lukumäärää). Toinen hyödyllinen Google-resurssi on Google Trends, joka voi auttaa varmistamaan, että sinulla on parempi käsitys toimialakohtaisesta kuluttajakäyttäytymisestä.

Orgaanisten käänteisten linkkien seuranta

Nämä ovat upeita uutisia tuotemerkillesi, joten niitä tulisi seurata jatkuvasti. Ansaitsemasi käänteiset linkit ovat osoitus tuotemerkin maineesta ja osoitus siitä, että sivustosi ja sisältösi tarjoavat arvoa.

Myös linkkejä ja viittausliikennettä, joka on saatu etsinnän ja PR: n kautta, tulisi seurata. Jos liikenne näistä käänteisistä linkeistä on vähäistä, se voi olla osoitus siitä, että yleisösi ei ole vielä löytänyt sinua tai että sosiaalisen median markkinoinnissa tai hakukoneoptimoinnissa on ongelmia.

Sosiaalisen median mittarit

Tietysti sinun on seurattava kaikkea sosiaalisen median toimintaa. Sivujasi seuraavien ihmisten määrä voi olla osoitus brändin tunnettuudesta, mutta vain, jos nämä numerot ovat kiinnostavia (tykkäysten, jakamisen tai kommenttien kautta).

Vaikka seuraajasi numerot viittaavat tuotemerkin arvoon, jos et saa sitoutumista tai tuloksia, ne ovat usein vain turhamaisuusmittari, johon sinun on puututtava. Sinun tulisi aina seurata tuotemerkkisi mainintoja.

Ensimmäinen askel, kun opit mittaamaan tuotemerkkitietoisuutta, on luoda lähtötaso, jota vastaan voit tarkkailla nousuja ja laskuja. Kehitä perustiedot ja varmista sitten, että verrataan kuinka paljon alan keskustelusta olet aloittamassa (verrattuna kilpailijoihisi).

Seuraa äänesi osuutta, niin pääset laajempaan näkymään missä olet markkinoilla. Vaikka tietämys tuotemerkkitietoisuuden mittaamisesta voi olla haaste, se on hyödyllinen seurattava lukuisten hyödyllisten etujen avulla.