Waarom het belangrijk is om te leren hoe u merkbekendheid meet

Weten hoe u merkbekendheid kunt meten, is een nuttige statistiek om bij te houden, maar het is ook een van de lastigste. Als het gaat om het evalueren van de ROI, kan het een grote uitdaging zijn om een vast cijfer te identificeren. Hoewel het vergroten van de naamsbekendheid altijd voordelig is, en ervoor zorgen dat u de effectiviteit van uw marketingcampagnes meet, is het van cruciaal belang om te weten hoe u merkbekendheid kunt meten.

Het goede nieuws is dat er manieren zijn om een beter idee te krijgen wanneer u de naamsbekendheid vergroot, waardoor monitoring aanzienlijk eenvoudiger wordt. Als u inzicht wilt krijgen in hoe u merkbekendheid effectiever kunt meten, vindt u hier alles wat u moet weten.

Waarom moet u merkbekendheid meten?

Bedrijfsbranding moet te allen tijde op elkaar worden afgestemd. Dat betekent consistentie op al uw kanalen, terwijl u de visie van uw merk weergeeft aan uw doelgroep.

Een van de beste manieren om te leren hoe je merkbekendheid kunt meten, is door te kijken naar de meest voorkomende fouten die bedrijven maken als het gaat om het meten van merkwaarde en impact. Deze fouten komen maar al te vaak voor:

​Kijk je naar merkvermeldingen, verwijzingsverkeer of vermeldingen op sociale media?

Het doel moet zijn om een gedefinieerd doel te hebben dat kan worden gemeten en gevolgd. In veel gevallen, vooral voor die ondernemers die moeite hebben om branding en merkwaardemeting uit te werken, is uitbesteding aan een merkbureau vaak een gemakkelijke keuze.

​

Contentmarketing heeft tijd nodig om effect te hebben, en geen twee soorten content mogen hetzelfde doel dienen. Bepaal het doel van uw inhoud, blijf relevant voor de inhoud en raak niet in paniek als de inhoud niet altijd conversies genereert. Naamsbekendheid opbouwen kost tijd.

​Hoeveel conversies tijdens een campagne groeien, levert u een bepaalde waarde op. Campagnes hebben echter mogelijk niet onmiddellijk effect en kunnen weken of maanden later tot conversies leiden. Daarom zijn meten en monitoren zo belangrijk.

Het ontbreken van een bepaald doel en ongeduld zijn de twee belangrijkste fouten die worden gemaakt bij het bepalen van het meten van merkbekendheid, maar door deze fouten te vermijden, kunt u merkbekendheid veel effectiever meten.

Effectief merkbekendheid meten

U heeft de doelen gedefinieerd van uw campagnes en strategieën om uw merkbewustzijn te vergroten. U bent bereid om de resultaten in de loop van de tijd te volgen. Dus wat zijn de beste manieren om merkbekendheid te monitoren en te meten?

Meet uw websiteverkeer

Er is altijd iets te winnen door uw websiteverkeer beter in de gaten te houden, maar merkbekendheid is een van de nuttigste. Als u een nieuwe campagne, strategie of zelfs een nieuwe blogpost lanceert, kan het nuttig zijn om te kijken of uw websiteverkeer toeneemt om de effectiviteit te meten bij het verbeteren van uw merkprofiel. Als sitebezoeken toenemen, neemt de merkbekendheid toe.

Als uw websiteverkeer lijkt te zijn gestegen, kan dat een teken zijn dat u naar bepaalde diensten van merkbureaus moet gaan kijken. Google Analytics is de beste tool voor het monitoren van websiteverkeer, dus zorg ervoor dat u het in uw website integreert, zodat u een beter idee heeft van hoe goed u presteert.

Monitor verwijzingsverkeer

Verwijzingsverkeer is altijd een goede indicator dat de merkbekendheid toeneemt. Als een andere website naar uw webpagina's linkt, is dat een goed teken dat uw nieuwste campagnes en strategieën uw merkbereik vergroten.

U kunt vervolgens uw strategieën, campagnes en inhoud vergelijken om te zien welke u het meeste verwijzingsverkeer oplevert. Er zijn veel softwaretools die dit automatisch voor u kunnen doen, maar Google Analytics biedt een basisservice die meer dan voldoende is.

Houd de waarde van Earned Media bij

Als u een geldwaarde toekent aan verschillende soorten verdiende media-vermeldingen (in tegenstelling tot betaalde media), kunt u duidelijk een bepaalde mate van merkbekendheid definiëren. Er zijn tools die dit voor je doen, zoals Smarp, Sociabble, EveryoneSocial en Kudos.

Het bijhouden van verdiende media kan u heel gemakkelijk een goed idee geven van hoe de merkbekendheid groeit als gevolg van specifieke acties. Door de waarde van uw verdiende media bij te houden, kunt u uiteindelijk een beter idee krijgen van hoe uw merk wordt besproken en erkend in vergelijking met concurrenten (hoewel u niet alleen naar het aantal, maar niet naar de context van vermeldingen moet kijken). Een andere nuttige bron van Google is Google Trends, waarmee u een beter beeld krijgt van het consumentengedrag tussen verschillende bedrijfstakken.

Organische backlinks volgen

Dit is fantastisch nieuws voor uw merk, dus u moet ze altijd volgen. Backlinks die u heeft verdiend, zijn een bewijs van de merkreputatie en een indicatie dat uw site en uw inhoud waarde bieden.

Backlinks en verwijzingsverkeer verdiend via outreach en PR moeten ook worden gecontroleerd. Als het verkeer van die backlinks laag is, kan dit een indicatie zijn dat uw publiek u nog niet heeft gevonden of dat er problemen zijn met uw socialemediamarketing of uw SEO.

Statistieken voor sociale media

Natuurlijk moet u alle activiteiten op uw socials in de gaten houden. Het aantal mensen dat uw pagina's volgt, kan een indicatie zijn van merkbekendheid, maar alleen als die cijfers boeiend zijn (via likes, shares of opmerkingen).

Hoewel uw volgersaantallen een indicatie zijn van de merkwaarde, zijn ze, als u geen betrokkenheid of conversies krijgt, vaak niets meer dan een ijdelheidscijfer dat u moet aanpakken. U moet altijd alle vermeldingen van uw merk in de gaten houden.

De eerste stap wanneer u leert hoe u merkbekendheid kunt meten, is het vaststellen van een baseline waartegen u stijgingen en dalingen kunt waarnemen. Ontwikkel uw basislijnstatistieken en zorg er vervolgens voor dat u vergelijkt hoeveel van de branchegesprekken u voert (in vergelijking met uw concurrenten).

Houd uw aandeel in uw stem bij en u krijgt toegang tot een groter beeld van waar u op de markt staat. Hoewel het een uitdaging kan zijn om te weten hoe u merkbekendheid kunt meten, is het een nuttige statistiek om te volgen met enkele waardevolle voordelen.