Varför är det viktigt att lära sig att mäta varumärkesmedvetenhet

Att veta hur man mäter varumärkesmedvetenhet är ett användbart mått att spåra, men det är också en av de svåraste. När det gäller att utvärdera sin avkastning kan en fast siffra vara mycket utmanande att identifiera. Även om ökad varumärkesmedvetenhet alltid är till nytta, och det är mycket svårare att fastställa hur du mäter effektiviteten i dina marknadsföringskampanjer.

Den goda nyheten är att det finns sätt att få en bättre uppfattning om när du ökar varumärkesmedvetenheten, vilket gör övervakningen betydligt enklare. Om du vill få insikt i hur du mäter varumärkesmedvetenhet mer effektivt, här är allt du behöver veta.

Varför ska du mäta varumärkesmedvetenhet?

Företagsvarumärke måste alltid anpassas. Det betyder konsekvens över alla dina kanaler samtidigt som du representerar ditt varumärkes vision för din målgrupp.

Ett av de bästa sätten att lära sig att mäta varumärkesmedvetenhet är att titta på de vanligaste misstagen som företag gör när det gäller att veta hur man mäter varumärkesvärde och påverkan. Dessa misstag är alltför vanliga:

● Inget definierande begrepp för varumärkesmedvetenhet : Genom att inte definiera vad du menar med varumärkesmedvetenhet gör du det omöjligt att mäta. Tittar du på varumärkesnämnanden, hänvisningstrafik eller nämner i sociala medier?

Målet bör vara att ha ett definierat mål som kan mätas och spåras. I många fall, särskilt för de företagare som kämpar för att träna varumärkes- och varumärkesvärde, är outsourcing till en varumärkesbyrå ofta ett enkelt val att göra.

● Höga innehållsförväntningar : Innehållsmarknadsföring är ett av de mest värdefulla sätten att öka varumärkesmedvetenheten, men för många företag har högst orealistiska mål för det innehållet.

Innehållsmarknadsföring tar tid att påverka, och inga två delar av innehållet ska tjäna samma mål. Definiera ditt innehållsmål, förbli innehållsrelevant och kom inte i panik om innehållet inte alltid leder till konverteringar. Att bygga varumärkesmedvetenhet tar tid.

● Underlåtenhet att inse att medvetenhet påverkar försäljningen : Alla marknadsföringskampanjer bör se omvandlingsfrekvenser. Hur mycket omvandlingar som växer under en kampanj ger dig ett definierat värde. Kampanjer kan dock inte ha någon omedelbar effekt och kan leda till konverteringar veckor eller månader senare. Därför är mätning och övervakning så viktigt.

Brist på ett definierat mål och att vara otålig är de två stora misstagen som görs när man tränar hur man mäter varumärkesmedvetenhet, men genom att undvika dessa misstag kan du mäta varumärkesmedvetenhet mycket mer effektivt.

Hur man mäter varumärkesmedvetenhet effektivt

Du har definierat målen för dina kampanjer och strategier för varumärkeskännedom. Du är beredd att övervaka resultaten över tid. Så vad är de bästa sätten att övervaka och mäta varumärkesmedvetenhet?

Mät din webbplatstrafik

Det finns alltid något att vinna på närmare titt på din webbplatstrafik, men varumärkesmedvetenhet är en av de mest användbara. Om du startar en ny kampanj, strategi eller till och med ett nytt blogginlägg kan det vara användbart att titta på om din webbplatsstrafik ökar för att mäta dess effektivitet när du höjer din varumärkesprofil. Om besök på webbplatsen ökar ökar varumärkesmedvetenheten.

Om din webbplatstrafik verkar ha varit platå kan det vara ett tecken på att du måste börja titta på några tjänster för varumärkesbyråer . Google Analytics är det bästa verktyget för att övervaka webbplatstrafik, så se till att du integrerar den på din webbplats så att du får en bättre uppfattning om hur bra du presterar.

Övervaka hänvisningstrafik

Henvisningstrafik är alltid en bra indikator på att varumärkesmedvetenheten ökar. Om en annan webbplats länkar till dina webbsidor, är det ett gott tecken på att dina senaste kampanjer och strategier ökar ditt varumärke.

Du kan sedan jämföra dina strategier, kampanjer och innehåll för att se vilka som ger dig mest remiss trafik. Det finns många programvaruverktyg som kan göra detta åt dig automatiskt, men Google Analytics erbjuder en grundläggande tjänst som är mer än upp till uppgiften.

Spåra värdet av intjänade medier

Om du tilldelar ett monetärt värde till olika typer av intjänade medianämnen (i motsats till betalda medier) kan du tydligt definiera ett visst mått på varumärkesmedvetenhet. Det finns verktyg som gör detta åt dig, som Smarp, Sociabble, EveryoneSocial och Kudos.

Att spåra intjänade media kan mycket enkelt ge dig en god uppfattning om hur varumärkesmedvetenheten växer till följd av specifika åtgärder. I slutändan, genom att spåra värdet på dina intjänade media, kan du utveckla en bättre uppfattning om hur diskuterat och erkänt ditt varumärke jämförs med konkurrenter (även om du bör komma ihåg att titta på sammanhanget för nämnder snarare än bara antalet). En annan användbar Google-resurs är Google Trends, som kan bidra till att du får en bättre uppfattning om konsumentbeteende över branscher.

Spårning av organiska bakåtlänkar

Det här är fantastiska nyheter för ditt varumärke, så de bör alltid spåras. Tillbakalänkar som du har tjänat är ett bevis på varumärkets rykte och en indikation på att din webbplats och ditt innehåll erbjuder värde.

Bakåtlänkar och hänvisningstrafik som tjänas genom uppsökande och PR bör också övervakas. Om trafiken från dessa bakåtlänkar är låg kan det vara en indikation på att din publik ännu inte hittar dig eller att det finns problem med din marknadsföring på sociala medier eller din SEO.

Sociala medier

Naturligtvis måste du övervaka all aktivitet på din sociala. Antalet personer som följer dina sidor kan vara en indikation på varumärkesmedvetenhet, men bara om dessa siffror är engagerande (via gillanden, delningar eller kommentarer).

Medan dina följarenummer är en indikation på varumärkesvärde, om du inte får engagemang eller omvandlingar, är de ofta inget annat än ett fåfängsmått som du behöver ta itu med. Du bör alltid övervaka alla omnämnanden av ditt varumärke.

Det första steget när du lär dig att mäta varumärkesmedvetenhet är att skapa en baslinje mot vilken du kan observera stigningar och nedgångar. Utveckla dina basvärden och se till att du jämför hur mycket av branschkonversationen du tar upp (jämför med dina konkurrenter).

Spåra din röstandel så får du tillgång till en större bild av var du står på marknaden. Även om det kan vara en utmaning att veta hur man mäter varumärkesmedvetenhet är det ett användbart mått att följa med några värdefulla fördelar.