Hvorfor det er vigtigt at lære at måle brandbevidsthed

At vide, hvordan man måler brandbevidsthed, er en nyttig måling at spore, men det er også en af de sværeste. Når det kommer til at evaluere sit investeringsafkast, kan en fast figur være meget udfordrende at identificere. Mens øget brandbevidsthed altid er en fordel, og det er meget sværere at fastslå, at det er vigtigt at sikre, at du måler effektiviteten af dine marketingkampagner.

Den gode nyhed er, at der er måder at få en bedre idé om, hvornår du øger brandbevidstheden, hvilket gør overvågning væsentligt lettere. Hvis du ønsker at få indsigt i, hvordan du måler brandbevidsthed mere effektivt, er her alt, hvad du har brug for at vide.

Hvorfor skal du måle brandbevidsthed?

Business branding skal til enhver tid tilpasses. Det betyder konsistens på tværs af alle dine kanaler, mens det repræsenterer dit brands vision for din målgruppe.

En af de bedste måder at lære at måle brandbevidsthed er at se på de mest almindelige fejl, som virksomheder laver, når det kommer til at vide, hvordan man måler brandværdi og effekt. Disse fejl er alt for almindelige:

● Intet definerende koncept for brandbevidsthed : Ved ikke at definere, hvad du mener med brandbevidsthed, gør du det umuligt at måle. Ser du på brand nævner, henvisningstrafik eller sociale medier nævner?

Målet skal være at have et defineret mål, der kan måles og spores. I mange tilfælde, især for de virksomhedsejere, der kæmper for at udarbejde branding og måling af brandværdi, er outsourcing til et brandingbureau ofte et let valg at træffe.

● Høje indholdsforventninger : Content marketing er en af de mest værdifulde måder at øge brandbevidstheden på, men for mange virksomheder har meget urealistiske mål for dette indhold.

Content marketing tager tid at have en effekt, og ikke to stykker indhold skal tjene det samme mål. Definer dit indholds mål, forblive indholdsrelevant, og gå ikke i panik, hvis indholdet ikke altid fører til konverteringer. Opbygning af brandbevidsthed tager tid.

● Manglende erkendelse af, at bevidsthed påvirker salg : Alle marketingkampagner skal se konverteringsfrekvenser. Hvor mange konverteringer der vokser gennem en kampagne, giver dig en defineret værdi. Kampagner har dog muligvis ikke øjeblikkelig virkning og kan føre til konverteringer uger eller måneder senere. Derfor er måling og overvågning så vigtig.

Mangel på et defineret mål og at være utålmodig er de to største fejltagelser, der træffes, når man træner, hvordan man måler brandbevidsthed, men ved at undgå disse fejl kan du måle brandbevidsthed langt mere effektivt.

Sådan måles brandbevidsthed effektivt

Du har defineret målene for dine kampagner og strategier for brandbevidsthed. Du er parat til at overvåge resultaterne over tid. Så hvad er de bedste måder at overvåge og måle brandbevidsthed på?

Mål din trafik på dit websted

Der er altid noget at vinde ved nøje at se din webstrafik, men brandbevidsthed er en af de mest nyttige. Hvis du lancerer en ny kampagne, strategi eller endda et nyt blogindlæg, kan det være nyttigt at måle dens effektivitet til at hæve din brandprofil, hvis du ser, om din websitetrafik øges. Hvis besøg på stedet stiger, stiger brandbevidstheden.

Hvis din websitetrafik ser ud til at være plateau, kan det være et tegn på, at du skal begynde at se på nogle brandingbureaustjenester . Google Analytics er det bedste værktøj til overvågning af webstrafik, så sørg for at integrere det i dit websted, så du får en bedre idé om, hvor godt du præsterer.

Overvåg henvisningstrafik

Henvisningstrafik er altid en god indikator for, at brandbevidsthed stiger. Hvis et andet websted linker til dine websider, er det et godt tegn på, at dine seneste kampagner og strategier øger din brand rækkevidde.

Du kan derefter sammenligne dine strategier, kampagner og indhold for at se, hvilket giver dig mest henvisningstrafik. Der er masser af softwareværktøjer, der kan gøre dette automatisk for dig, men Google Analytics tilbyder en basistjeneste, der er mere end op til opgaven.

Spor værdien af optjente medier

Hvis du tildeler en monetær værdi til forskellige slags optjente medieomtaler (i modsætning til betalte medier), kan du klart definere et bestemt mål for brandbevidsthed. Der er værktøjer, der kan gøre dette for dig, såsom Smarp, Sociabble, EveryoneSocial og Kudos.

Sporing af optjente medier kan meget let give dig en god idé om, hvordan brandbevidsthed vokser som et resultat af specifikke handlinger. I sidste ende kan du ved at spore værdien af dine optjente medier udvikle en bedre idé om, hvordan diskuteret og anerkendt dit brand sammenlignes med konkurrenter (selvom du skal huske at se på sammenhængen med nævnt snarere end blot antallet). En anden nyttig Google-ressource er Google Trends, som kan hjælpe med at sikre, at du får en bedre idé om tværfaglig forbrugeradfærd.

Sporing af organiske backlinks

Dette er fantastiske nyheder for dit brand, så de skal altid spores. Backlinks, som du har optjent, er bevis for brandets omdømme og en indikation af, at dit websted og dit indhold giver værdi.

Backlinks og henvisningstrafik optjent gennem opsøgende og PR bør også overvåges. Hvis trafikken fra disse backlinks er lav, kan det være en indikation af, at dit publikum endnu ikke finder dig, eller at der er problemer med din sociale mediemarkedsføring eller din SEO.

Sociale mediemetrikker

Selvfølgelig skal du overvåge al aktivitet på din socials. Antallet af personer, der følger dine sider, kan være en indikation af brandbevidsthed, men kun hvis disse tal er engagerende (via likes, delinger eller kommentarer).

Mens dine tilhængertal er en indikation af brandværdi, hvis du ikke får engagement eller konverteringer, er de ofte intet andet end en forfængelighedsmetrik, som du skal adressere. Du bør altid overvåge eventuelle omtaler af dit brand.

Det første trin, når du lærer, hvordan du måler brandbevidsthed, er at etablere en basislinje, som du kan observere stigninger og fald mod. Udvikl dine baseline-metrics, og sørg derefter for, at du sammenligner, hvor meget af branchens samtale du tager op (sammenligner med dine konkurrenter).

Spor din andel af stemmen, og du får adgang til et større overblik over, hvor du står på markedet. Mens det at vide, hvordan man måler brandbevidsthed, kan være en udfordring, er det en nyttig måling at følge med nogle værdifulde fordele.