Hvorfor det er viktig å lære å måle merkevarebevissthet

Å vite hvordan man måler merkevarebevissthet er en nyttig beregning å spore, men det er også en av de vanskeligste. Når det gjelder å evaluere avkastningen, kan en fast figur være veldig utfordrende å identifisere. Selv om økt merkevarebevissthet alltid er til nytte, og det er viktig å sikre at du måler effektiviteten i markedsføringskampanjene dine, men det å vite hvordan du måler merkevarebevissthet kan være mye vanskeligere å fastsette.

Den gode nyheten er at det er måter å få et bedre inntrykk av når du øker merkevarebevisstheten, noe som gjør overvåking betydelig enklere. Hvis du ønsker å få innsikt i hvordan du kan måle merkevarebevissthet mer effektivt, er her alt du trenger å vite.

Hvorfor bør du måle merkevarebevissthet?

Business branding må til enhver tid tilpasses. Det betyr konsistens på tvers av alle kanalene dine mens du representerer merkevarens visjon til målgruppen din.

En av de beste måtene å lære å måle merkevarebevissthet er å se på de vanligste feilene bedrifter gjør når det gjelder å vite hvordan man måler merkevareverdi og innvirkning. Disse feilene er altfor vanlige:

Ingen definisjon av begrepet merkevarebevissthet : Ved ikke å definere hva du mener med merkevarebevissthet, gjør du det umulig å måle. Ser du på merke nevner, henvisningstrafikk eller sosiale medier nevner?

Målet bør være å ha et definert mål som kan måles og spores. I mange tilfeller, spesielt for de bedriftseiere som sliter med å trene merkevarebygging og måling av merkeverdi, er outsourcing til et merkevarebyrå ofte et enkelt valg å ta.

Høye innholdsforventninger : Innholdsmarkedsføring er en av de mest verdifulle måtene å øke merkevarebevisstheten på, men for mange bedrifter har svært urealistiske mål for innholdet.

Innholdsmarkedsføring tar tid å ha en effekt, og ingen to deler av innholdet skal tjene det samme målet. Definer innholdets mål, vær innholdsrelevant, og ikke få panikk hvis innholdet ikke alltid fører til konverteringer. Å bygge merkevarebevissthet tar tid.

Unnlatelse av å innse at bevissthet påvirker salg : Alle markedsføringskampanjer bør se på konverteringsfrekvenser. Hvor mye konverteringer som vokser gjennom en kampanje, vil gi deg en definert verdi. Imidlertid kan det hende at kampanjer ikke har umiddelbar effekt og kan føre til konverteringer uker eller måneder senere. Derfor er måling og overvåking så viktig.

Mangel på et definert mål og å være utålmodig er de to store feilene som gjøres når man skal finne ut hvordan man måler merkevarebevissthet, men ved å unngå disse feilene kan man måle merkevarebevissthet langt mer effektivt.

Hvordan måle merkevarebevissthet effektivt

Du har definert målene for kampanjer og strategier for merkevarebevissthet. Du er forberedt på å overvåke resultatene over tid. Så hva er de beste måtene å overvåke og måle merkevarebevissthet på?

Mål nettstrafikken din

Det er alltid noe å hente på å se nærmere på trafikken på nettstedet ditt, men merkevarebevissthet er en av de mest nyttige. Hvis du starter en ny kampanje, strategi eller til og med et nytt blogginnlegg, kan du se for å se om trafikken på nettstedet ditt øker, være nyttig for å måle effektiviteten ved å heve merkevareprofilen din. Hvis besøk på nettstedet øker, øker merkevarebevisstheten.

Hvis nettverkstrafikken din ser ut til å ha en platå, kan det være et tegn på at du må begynne å se på noen tjenester for merkevarebyråer . Google Analytics er det beste verktøyet for å overvåke nettstrafikk, så sørg for at du integrerer den på nettstedet ditt, slik at du får en bedre ide om hvor bra du presterer.

Overvåke henvisningstrafikk

Henvisningstrafikk er alltid en god indikator på at merkevarebevissthet øker. Hvis et annet nettsted lenker til websidene dine, er det et godt tegn på at de nyeste kampanjene og strategiene øker merkevaren din.

Deretter kan du sammenligne strategier, kampanjer og innhold for å se hvilke som gir deg mest henvisningstrafikk. Det er mange programvareverktøy som kan gjøre dette for deg automatisk, men Google Analytics tilbyr en grunnleggende tjeneste som er mer enn opp til oppgaven.

Spor verdien av opptjente medier

Hvis du tildeler en pengeverdi til forskjellige typer opptjente medieomtaler (i motsetning til betalte medier), kan du tydelig definere et visst mål for merkevarebevissthet. Det er verktøy som vil gjøre dette for deg, for eksempel Smarp, Sociabble, EveryoneSocial og Kudos.

Å spore opptjente medier kan veldig enkelt gi deg en god ide om hvordan merkevarebevissthet vokser som et resultat av spesifikke handlinger. Til slutt, ved å spore verdien av dine opptjente medier, kan du utvikle en bedre ide om hvordan diskutert og anerkjent merkevaren din er sammenlignet med konkurrenter (selv om du bør huske å se på konteksten av nevnelser i stedet for bare tallet). En annen nyttig Google-ressurs er Google Trends, som kan bidra til at du får en bedre ide om forbrukeradferd på tvers av bransjer.

Sporing av organiske tilbakekoblinger

Dette er fantastiske nyheter for merkevaren din, så de bør spores til enhver tid. Tilbakekoblinger du har tjent, er bevis på merkevarens omdømme og en indikasjon på at nettstedet ditt og innholdet ditt gir verdi.

Tilbakekoblinger og henvisningstrafikk opptjent gjennom oppsøk og PR bør også overvåkes. Hvis trafikken fra disse tilbakekoblingene er lav, kan det være en indikasjon på at publikum ennå ikke finner deg, eller at det er problemer med markedsføringen på sosiale medier eller SEO.

Sosiale medier

Selvfølgelig må du overvåke all aktiviteten på det sosiale. Antall personer som følger sidene dine, kan være en indikasjon på merkevarebevissthet, men bare hvis tallene er engasjerende (via likes, delinger eller kommentarer).

Mens antall følgere er en indikasjon på merkevareverdi, men hvis du ikke får engasjement eller konverteringer, er de ofte ikke noe mer enn en forfengelighetsmåling du trenger å ta opp. Du bør alltid overvåke eventuelle omtaler av merkevaren din.

Det første trinnet når du lærer å måle merkevarebevissthet er å etablere en grunnlinje som du kan observere stigninger og fall mot. Utvikle baseline-beregningene dine, og sørg for at du sammenligner hvor mye av bransjesamtalen du tar opp (sammenligner med konkurrentene).

Spor din andel av stemmen, og du får tilgang til en større oversikt over hvor du står i markedet. Selv om det å vite hvordan man måler merkevarebevissthet kan være en utfordring, er det en nyttig beregning å følge med noen verdifulle fordeler.