Warum es wichtig ist zu lernen, wie man die Markenbekanntheit misst
Zu wissen, wie man die Markenbekanntheit misst, ist eine nützliche Messgröße, aber auch eine der schwierigsten. Bei der Bewertung des ROI kann es sehr schwierig sein, eine feste Zahl zu ermitteln. Während die Steigerung der Markenbekanntheit immer von Vorteil ist und es von entscheidender Bedeutung ist, sicherzustellen, dass Sie die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen messen, kann es viel schwieriger sein, zu wissen, wie die Markenbekanntheit gemessen werden kann.
Die gute Nachricht ist, dass es Möglichkeiten gibt, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wann Sie die Markenbekanntheit steigern, was die Überwachung erheblich vereinfacht. Wenn Sie Einblicke erhalten möchten, wie Sie die Markenbekanntheit effektiver messen können, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen.
Warum sollten Sie die Markenbekanntheit messen?
Business Branding muss jederzeit ausgerichtet sein. Dies bedeutet Konsistenz über alle Kanäle hinweg und repräsentiert gleichzeitig die Vision Ihrer Marke gegenüber Ihrer Zielgruppe.
Eine der besten Möglichkeiten, um zu lernen, wie man die Markenbekanntheit misst, besteht darin, die häufigsten Fehler zu untersuchen, die Unternehmen machen, wenn es darum geht, den Markenwert und die Wirkung zu messen. Diese Fehler sind nur allzu häufig:
● Kein definierendes Konzept der Markenbekanntheit : Indem Sie nicht definieren, was Sie unter Markenbekanntheit verstehen, können Sie nicht messen. Betrachten Sie Markennamen, Empfehlungsverkehr oder Erwähnungen in sozialen Medien?
Das Ziel sollte sein, ein definiertes Ziel zu haben, das gemessen und verfolgt werden kann. In vielen Fällen, insbesondere für Geschäftsinhaber, die Schwierigkeiten haben, Branding und Markenwertmessung zu erarbeiten, ist das Outsourcing an eine Markenagentur oft eine einfache Entscheidung.
● Hohe Erwartungen an Inhalte : Content-Marketing ist eine der wertvollsten Möglichkeiten, um die Markenbekanntheit zu steigern. Zu viele Unternehmen haben jedoch höchst unrealistische Ziele für diese Inhalte.
Content-Marketing braucht Zeit, um eine Wirkung zu erzielen, und keine zwei Inhalte sollten dasselbe Ziel verfolgen. Definieren Sie das Ziel Ihres Inhalts, bleiben Sie inhaltsrelevant und geraten Sie nicht in Panik, wenn der Inhalt nicht immer zu Conversions führt. Der Aufbau der Markenbekanntheit braucht Zeit.
● Nichterkennen, dass das Bewusstsein den Umsatz beeinflusst : Bei allen Marketingkampagnen sollten die Conversion-Raten berücksichtigt werden. Wie viel Conversions während einer Kampagne wachsen, gibt Ihnen einen definierten Wert. Kampagnen haben jedoch möglicherweise keine unmittelbare Wirkung und können Wochen oder Monate später zu Conversions führen. Deshalb sind Messen und Überwachen so wichtig.
Das Fehlen eines definierten Ziels und die Ungeduld sind die beiden Hauptfehler, die bei der Ermittlung der Markenbekanntheit gemacht wurden. Wenn Sie diese Fehler jedoch vermeiden, können Sie die Markenbekanntheit weitaus effektiver messen.
So messen Sie die Markenbekanntheit effektiv
Sie haben die Ziele Ihrer Kampagnen und Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit definiert. Sie sind bereit, die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu überwachen. Was sind die besten Möglichkeiten, um die Markenbekanntheit zu überwachen und zu messen?
Messen Sie Ihren Website-Verkehr
Es gibt immer etwas zu gewinnen, wenn Sie den Website-Verkehr genauer beobachten, aber die Markenbekanntheit ist eine der nützlichsten. Wenn Sie eine neue Kampagne, Strategie oder sogar einen neuen Blog-Beitrag starten, kann es hilfreich sein, zu beobachten, ob der Traffic Ihrer Website steigt, um die Effektivität bei der Steigerung Ihres Markenprofils zu messen. Wenn die Besuche vor Ort steigen, steigt die Markenbekanntheit.
Wenn Ihr Website-Traffic anscheinend ein Plateau erreicht hat, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie sich mit einigen Diensten von Markenagenturen befassen müssen. Google Analytics ist das beste Tool zur Überwachung des Website-Verkehrs. Stellen Sie daher sicher, dass Sie es in Ihre Website integrieren, damit Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wie gut Sie arbeiten.
Empfehlungsverkehr überwachen
Empfehlungsverkehr ist immer ein guter Indikator dafür, dass die Markenbekanntheit steigt. Wenn eine andere Website auf Ihre Webseiten verweist, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre neuesten Kampagnen und Strategien Ihre Markenreichweite erhöhen.
Anschließend können Sie Ihre Strategien, Kampagnen und Inhalte vergleichen, um festzustellen, welche den meisten Empfehlungsverkehr bieten. Es gibt viele Softwaretools, die dies automatisch für Sie erledigen können. Google Analytics bietet jedoch einen Basisdienst, der mehr als der Aufgabe gewachsen ist.
Verfolgen Sie den Wert der verdienten Medien
Wenn Sie verschiedenen Arten von Erwähnungen in verdienten Medien (im Gegensatz zu kostenpflichtigen Medien) einen Geldwert zuweisen, können Sie ein bestimmtes Maß für die Markenbekanntheit klar definieren. Es gibt Tools, die dies für Sie erledigen, z. B. Smarp, Sociabble, EveryoneSocial und Kudos.
Das Verfolgen von verdienten Medien kann Ihnen sehr leicht eine gute Vorstellung davon geben, wie die Markenbekanntheit durch bestimmte Aktionen wächst. Indem Sie den Wert Ihrer verdienten Medien verfolgen, können Sie letztendlich eine bessere Vorstellung davon entwickeln, wie diskutiert und anerkannt Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern ist (obwohl Sie daran denken sollten, den Kontext von Erwähnungen und nicht nur die Anzahl zu betrachten). Eine weitere nützliche Google-Ressource ist Google Trends, mit deren Hilfe Sie sicherstellen können, dass Sie eine bessere Vorstellung vom branchenübergreifenden Verbraucherverhalten haben.
Verfolgung organischer Backlinks
Dies sind fantastische Neuigkeiten für Ihre Marke, daher sollten sie jederzeit nachverfolgt werden. Von Ihnen erworbene Backlinks sind ein Beweis für den Ruf der Marke und ein Hinweis darauf, dass Ihre Website und Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten.
Backlinks und Empfehlungsverkehr, die durch Outreach und PR erzielt wurden, sollten ebenfalls überwacht werden. Wenn der Verkehr von diesen Backlinks gering ist, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihr Publikum Sie noch nicht gefunden hat oder dass es Probleme mit Ihrem Social Media Marketing oder Ihrer SEO gibt.
Social Media-Metriken
Natürlich müssen Sie alle Aktivitäten in Ihren sozialen Netzwerken überwachen. Die Anzahl der Personen, die Ihren Seiten folgen, kann ein Hinweis auf die Markenbekanntheit sein, jedoch nur, wenn diese Zahlen ansprechend sind (über Likes, Shares oder Kommentare).
Während Ihre Follower-Zahlen ein Hinweis auf den Markenwert sind, sind sie oft nichts anderes als eine Eitelkeitsmetrik, die Sie ansprechen müssen, wenn Sie kein Engagement oder keine Conversions erzielen. Sie sollten immer alle Erwähnungen Ihrer Marke überwachen.
Der erste Schritt, wenn Sie lernen, wie Sie die Markenbekanntheit messen, besteht darin, eine Basislinie festzulegen, anhand derer Sie Anstiege und Abfälle beobachten können. Entwickeln Sie Ihre Basismetriken und stellen Sie dann sicher, dass Sie vergleichen, wie viel von der Branchenkonversation Sie aufnehmen (im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern).
Verfolgen Sie Ihren Sprachanteil, und Sie haben Zugriff auf eine größere Ansicht, wo Sie auf dem Markt stehen. Das Wissen, wie man die Markenbekanntheit misst, kann eine Herausforderung sein, aber es ist eine nützliche Messgröße, um einige wertvolle Vorteile zu erzielen.