Förpackningsdesign för detaljhandel: Hur man sticker ut på en fullsatt marknad

Din marknad full av konkurrenter, och de är alla ute efter att locka din publik till sina produkter. Vad gör att du sticker ut?

Utan högeffektiv förpackningsdesign eller produktetikettdesign hittar du det omöjligt att skapa ett intryck som varar. Här är några saker du bör tänka på när du tänker på din spelplan.

Konsumenternas uppmärksamhet minskar

En gång var du bara tvungen att konkurrera med ett begränsat antal andra märken, men idag är du låst i en ständig kamp för konsumenternas uppmärksamhet. Mellan sina favoritplattformar på sociala medier och alltid tillgängliga smartphone-appar har moderna kunder gott om distraktioner att omge sig med. Även om du är en av de enda aktörerna i din nisch behöver du anpassade detaljhandelsförpackningar som får folk att slå upp och lägga märke till.

Varumärkesigenkänning beror på närvaro

Förpackningar hjälper dig att sticka ut genom att förvandla ditt varumärke till en sammanhängande symbol. När människor konfronteras med många olika visuella element samtidigt väljer människor automatiskt välbekanta former, färger och mönster. Genom att använda din detaljhandelsförpackning för att skapa ett konsekvent tema får du makten att gå direkt i framkant och dominera människors fokus.

Kraften i nyanserad design

Du kanske tror att alla paket kommer att göra så länge det innehåller och skyddar dina produkter. Tänk om. Faktorer som färgval kan påverka hållbarheten hos förpackningsdesign. En studie från 2014 visade till exempel att barn var mer benägna att känna igen varumärken de förknippade med färgglada förpackningar istället för mönster som höll fast vid akromatiska toner eller gråtoner.

En annan studie undersökte hur olika förpackningselement påverkade konsumenternas vilja att köpa produkter som mjölk. Förutom att basera sina köpbeslut på praktiska faktorer, till exempel om förpackningarna var lätta att hantera och lagra fysiskt, visade konsumenter preferenser för attraktiv grafik, framträdande näringsinformation och välbekanta färger som de förknippade med mejeriprodukter. Kort sagt, din förpackning måste berätta en historia om inte bara produkten den innehåller utan också ditt företag och de erfarenheter som konsumenterna kommer att få genom att använda den.

Hjälper din förpackning dig att skilja dig?

Anpassad detaljhandelsförpackning finns i oändligt många varianter, så det är viktigt att välja element som främjar ditt organisatoriska uppdrag. Du kan till exempel använda begränsade förpackningar eller säsongsbetonade mönster för att marknadsföra produkter som är kopplade till specifika teman och försäljningskampanjer. Eller så kan du skapa paket som framträdande visar funktioner som du vet att dina konkurrenter saknar.

Effektiv design av detaljhandelsförpackningar är en konstform, men det involverar också mycket logiskt, strategiskt tänkande. För att säkerställa att dina konsumtionsvaror drar varaktig uppmärksamhet på en trångt marknad måste du delta i testning och förfining som tar din förståelse för vad som fungerar utöver ren teori.

Att arbeta med en varumärkespartner som kan hjälpa dig att bygga ett strömlinjeformat design-, tillverknings- och distributionssystem är avgörande om du vill att fördelarna med din förpackning ska hålla.