Progettazione di imballaggi per la vendita al dettaglio: come distinguersi in un mercato affollato
Il tuo mercato pullula di concorrenti e sono tutti pronti ad attirare il tuo pubblico verso i loro prodotti. Cosa ti distingue?
Senza un design di packaging ad alto impatto o un design di etichette per prodotti , troverai impossibile creare un'impressione che duri. Ecco alcune cose che dovresti considerare quando pensi al tuo piano di gioco.
I tempi di attenzione dei consumatori si stanno riducendo
Una volta dovevi competere solo con un numero limitato di altri marchi, ma oggi sei bloccato in una battaglia costante per l'attenzione dei consumatori. Tra le loro piattaforme di social media preferite e le app per smartphone sempre disponibili, gli acquirenti moderni hanno molte distrazioni di cui circondarsi. Anche se sei uno degli unici attori nella tua nicchia, hai bisogno di imballaggi personalizzati per la vendita al dettaglio che facciano alzare gli occhi e attirare l'attenzione delle persone.
Il riconoscimento del marchio dipende dalla presenza
Il packaging ti aiuta a distinguerti trasformando il tuo marchio in un simbolo coerente. Quando si confrontano con molti elementi visivi diversi contemporaneamente, gli esseri umani scelgono automaticamente forme, colori e design familiari. Utilizzando la confezione per la vendita al dettaglio per stabilire un tema coerente, ottieni il potere di saltare immediatamente in primo piano e dominare l'attenzione delle persone.
Il potere del design sfumato
Potresti pensare che qualsiasi confezione andrà bene fintanto che contiene e protegge i tuoi prodotti. Pensa di nuovo. Fattori come la scelta del colore possono influire sulla fattibilità dei progetti di packaging. Ad esempio, uno studio del 2014 ha mostrato che i bambini erano più propensi a riconoscere i nomi dei marchi associati a imballaggi colorati invece di design che si attaccavano a toni acromatici o sfumature di grigio.
Un altro studio ha esaminato il modo in cui i diversi elementi di imballaggio hanno influenzato la disponibilità dei consumatori ad acquistare prodotti come il latte. Oltre a basare le loro decisioni di acquisto su fattori pratici, come se le confezioni fossero facili da maneggiare e conservare fisicamente, i consumatori hanno mostrato preferenze per una grafica accattivante, importanti informazioni nutrizionali e colori familiari associati ai prodotti lattiero-caseari. In breve, il tuo packaging deve raccontare una storia non solo sul prodotto che contiene, ma anche sulla tua azienda e sulle esperienze che i consumatori otterranno dal suo utilizzo.
Il tuo packaging ti aiuta a differenziarti?
Gli imballaggi personalizzati per la vendita al dettaglio sono disponibili in infinite varietà, quindi è fondamentale scegliere elementi che favoriscano la tua missione organizzativa. Ad esempio, potresti utilizzare imballaggi a tiratura limitata o design stagionali per promuovere prodotti associati a temi e campagne di vendita specifici. Oppure puoi creare pacchetti che mostrano in modo visibile le funzionalità che sai mancano ai tuoi concorrenti.
Il design efficace del packaging per la vendita al dettaglio è una forma d'arte, ma richiede anche un pensiero logico e strategico. Per garantire che i tuoi beni di consumo attirino un'attenzione duratura in un mercato affollato, dovrai impegnarti in test e perfezionamenti che portino la tua comprensione di ciò che funziona oltre la semplice teoria.
Lavorare con un partner di branding che può aiutarti a costruire un sistema di progettazione, produzione e distribuzione semplificato è fondamentale se vuoi che i vantaggi del tuo packaging durino nel tempo.