Retail Packaging Design: Wie man sich in einem überfüllten Markt abhebt

In Ihrem Markt wimmelt es nur so von Wettbewerbern, und sie sind alle bestrebt, Ihr Publikum für ihre Produkte zu gewinnen. Was zeichnet dich aus?

Ohne wirkungsvolles Verpackungsdesign oder Produktetikettendesign ist es unmöglich, einen dauerhaften Eindruck zu hinterlassen. Hier sind einige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie über Ihren Spielplan nachdenken.

Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher schrumpft

Früher mussten Sie nur mit einer begrenzten Anzahl anderer Marken konkurrieren, heute stehen Sie jedoch in einem ständigen Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Moderne Käufer haben zwischen ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen und immer verfügbaren Smartphone-Apps viele Ablenkungen, mit denen sie sich umgeben können. Selbst wenn Sie einer der wenigen Akteure in Ihrer Nische sind, benötigen Sie maßgeschneiderte Einzelhandelsverpackungen, mit denen die Leute nachschlagen und auf sich aufmerksam machen können.

Markenbekanntheit hängt von Präsenz ab

Die Verpackung hilft Ihnen dabei, sich abzuheben, indem Sie Ihre Marke in ein zusammenhängendes Symbol verwandeln. Wenn Menschen mit vielen verschiedenen visuellen Elementen gleichzeitig konfrontiert werden, wählen sie automatisch bekannte Formen, Farben und Designs aus. Indem Sie Ihre Einzelhandelsverpackungen verwenden, um ein einheitliches Thema zu erstellen, können Sie sofort in den Vordergrund springen und den Fokus der Menschen dominieren.

Die Kraft des nuancierten Designs

Sie könnten denken, dass jedes Paket so lange funktioniert, wie es Ihre Produkte enthält und schützt. Denk nochmal. Faktoren wie Farbauswahl können die Lebensfähigkeit von Verpackungsdesigns beeinflussen. Eine Studie aus dem Jahr 2014 zeigte beispielsweise, dass Kinder eher Markennamen erkennen, die sie mit farbenfrohen Verpackungen assoziieren, als Designs, die an achromatischen Tönen oder Graustufen haften.

In einer weiteren Studie wurde untersucht, wie sich unterschiedliche Verpackungselemente auf die Kaufbereitschaft der Verbraucher für Produkte wie Milch auswirken. Die Verbraucher stützten ihre Kaufentscheidungen nicht nur auf praktische Faktoren wie die einfache Handhabung und Lagerung der Verpackungen, sondern zeigten auch Vorlieben für attraktive Grafiken, wichtige Nährwertinformationen und vertraute Farben, die sie mit Milchprodukten in Verbindung brachten. Kurz gesagt, Ihre Verpackung muss nicht nur eine Geschichte über das darin enthaltene Produkt erzählen, sondern auch über Ihr Unternehmen und die Erfahrungen, die Verbraucher mit der Verwendung machen werden.

Hilft Ihre Verpackung, Sie zu unterscheiden?

Kundenspezifische Einzelhandelsverpackungen gibt es in unendlich vielen Varianten. Daher ist es wichtig, Elemente auszuwählen, die Ihre organisatorische Mission fördern. Beispielsweise können Sie limitierte Verpackungen oder saisonale Designs verwenden, um für Produkte zu werben, die bestimmten Themen und Verkaufskampagnen zugeordnet sind. Oder Sie können Pakete erstellen, die Funktionen hervorheben, von denen Sie wissen, dass sie Ihren Konkurrenten fehlen.

Effektives Design von Einzelhandelsverpackungen ist eine Kunstform, beinhaltet aber auch viel logisches, strategisches Denken. Um sicherzustellen, dass Ihre Konsumgüter in einem überfüllten Markt dauerhaft Aufmerksamkeit erregen, müssen Sie Tests und Verfeinerungen durchführen, die Ihr Verständnis dafür fördern, was über die bloße Theorie hinaus funktioniert.

Die Zusammenarbeit mit einem Markenpartner , der Ihnen beim Aufbau eines optimierten Entwurfs-, Fertigungs- und Bereitstellungssystems helfen kann, ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie die Vorteile Ihrer Verpackung dauerhaft nutzen möchten.