Vähittäiskaupan pakkaussuunnittelu: Kuinka erottua ruuhkaisilla markkinoilla
Markkinoillasi on täynnä kilpailijoita, ja he kaikki houkuttelevat yleisösi tuotteisiinsa. Mikä saa sinut erottumaan?
Ilman suurta pakkaussuunnittelua tai tuotemerkkisuunnittelua on mahdotonta luoda kestävää vaikutelmaa. Tässä on joitain asioita, jotka kannattaa ottaa huomioon suunnitellessasi pelisuunnitelmaasi.
Kuluttajien huomio-alueet kutistuvat
Kerran sinun piti kilpailla vain rajoitetun määrän muiden tuotemerkkien kanssa, mutta tänään olet lukittu jatkuvaan taisteluun kuluttajien huomion puolesta. Nykyaikaisilla ostajilla on sosiaalisen median suosikkialustojensa ja aina saatavilla olevien älypuhelinsovellusten välillä paljon häiriötekijöitä. Vaikka olisit yksi kapealla toimijoista, tarvitset räätälöityjä vähittäismyyntipakkauksia, jotka saavat ihmiset etsimään ja huomioimaan.
Tuotemerkin tunnistus riippuu läsnäolosta
Pakkaus auttaa erottumaan muuttamalla brändisi yhtenäiseksi symboliksi. Kun kohtaavat useita erilaisia visuaalisia elementtejä kerralla, ihmiset valitsevat automaattisesti tutut muodot, värit ja mallit. Käyttämällä vähittäiskaupan pakkauksia yhtenäisen teeman luomiseen saat voiman hypätä eturintamaan välittömästi ja hallita ihmisten keskittymistä.
Vivahteikas suunnittelu
Saatat ajatella, että mikä tahansa paketti toimii niin kauan kuin se sisältää ja suojaa tuotteitasi. Mieti uudelleen. Tekijät, kuten värivalinnat, voivat vaikuttaa pakkausmallien elinkelpoisuuteen. Esimerkiksi yksi vuoden 2014 tutkimus osoitti, että lapset tunnistivat todennäköisemmin värikkäisiin pakkauksiin liittyvät tuotenimet sen sijaan, että ne tarttuisivat akromaattisiin sävyihin tai harmaan sävyihin.
Toisessa tutkimuksessa tarkasteltiin, kuinka erilaiset pakkausosat vaikuttivat kuluttajien halukkuuteen ostaa maidon kaltaisia tuotteita. Sen lisäksi, että kuluttajat perustivat ostopäätöksensä käytännön tekijöihin, kuten siihen, oliko pakkauksia helppo käsitellä ja säilyttää fyysisesti, kuluttajat osoittivat mieltymyksensä houkuttelevasta grafiikasta, näkyvistä ravintotiedoista ja maitotuotteisiin liittyvistä tutuista väreistä. Lyhyesti sanottuna pakkauksesi on kerrottava tarina paitsi sen sisältämästä tuotteesta, myös yrityksestäsi ja kokemuksista, joita kuluttajat saavat sen käytöstä.
Auttaako pakkaus erottamaan sinut?
Räätälöityjä vähittäismyyntipakkauksia on äärettömän monenlaisia, joten on tärkeää valita elementtejä, jotka edistävät organisaation tehtävääsi. Voit esimerkiksi käyttää rajoitetun sarjan pakkauksia tai kausiluonnoksia tiettyihin teemoihin ja myyntikampanjoihin liittyvien tuotteiden mainostamiseen. Tai voit luoda paketteja, jotka näyttävät näkyvästi ominaisuuksia, joista tiedät kilpailijoiden puuttuvan.
Tehokas vähittäiskaupan pakkaussuunnittelu on taidemuoto, mutta siihen liittyy myös paljon loogista, strategista ajattelua. Varmistaaksesi, että kulutustavarasi houkuttelevat pysyvää huomiota ruuhkaisilla markkinoilla, sinun on osallistuttava testaukseen ja viimeistelyyn, joka vie ymmärryksesi siitä, mikä toimii pelkkän teorian ulkopuolella.
Yhteistyö tuotemerkkikumppanin kanssa, joka voi auttaa sinua rakentamaan virtaviivaista suunnittelu-, valmistus- ja käyttöönottojärjestelmää, on kriittistä, jos haluat pakkauksesi etujen jatkuvan.