Retail Packaging Design: Hvordan skille seg ut i et overfylt marked
Markedet ditt vrimler av konkurrenter, og de er alle ute etter å tiltrekke publikum til sine produkter. Hva får deg til å skille deg ut?
Uten innflytelsesrik emballasjedesign eller produktetikettdesign , vil du finne det umulig å skape et inntrykk som varer. Her er noen ting du bør vurdere når du tenker på spillplanen din.
Forbrukernes oppmerksomhetsspenn krymper
En gang måtte du bare konkurrere med et begrenset antall andre merker, men i dag er du låst i en konstant kamp for forbrukernes oppmerksomhet. Mellom deres favoritt sosiale medieplattformer og alltid tilgjengelige smarttelefonapper, har moderne kunder mange distraksjoner å omgi seg med. Selv om du er en av de eneste aktørene i din nisje, trenger du tilpasset detaljhandelemballasje som får folk til å slå opp og legge merke til.
Merkegjenkjenning avhenger av tilstedeværelse
Emballasje hjelper deg med å skille deg ut ved å forvandle merkevaren din til et sammenhengende symbol. Når de blir konfrontert med mange forskjellige visuelle elementer på en gang, velger mennesker automatisk kjente former, farger og design. Ved å bruke detaljhandelsemballasjen din for å etablere et konsistent tema, får du makten til å hoppe i front umiddelbart og dominere folks fokus.
Kraften til nyansert design
Du tror kanskje at en hvilken som helst pakke vil gjøre så lenge den inneholder og beskytter produktene dine. Tenk igjen. Faktorer som fargevalg kan påvirke levedyktigheten til emballasjedesign. For eksempel viste en studie fra 2014 at barn var mer sannsynlig å gjenkjenne merkenavn de assosierte med fargerik emballasje i stedet for design som holdt seg til akromatiske toner eller gråtoner.
En annen studie så på hvordan forskjellige emballasjelementer påvirket forbrukernes vilje til å kjøpe produkter som melk. I tillegg til å basere sine kjøpsbeslutninger på praktiske faktorer, for eksempel om pakkene var lette å håndtere og lagre fysisk, viste forbrukerne preferanser for attraktiv grafikk, fremtredende næringsinformasjon og kjente farger som de assosierte med meieriprodukter. Kort sagt, emballasjen din må fortelle en historie om ikke bare produktet den inneholder, men også din bedrift og erfaringene forbrukerne får fra å bruke den.
Hjelper emballasjen din med å skille deg?
Tilpasset detaljhandelemballasje finnes i uendelig mange varianter, så det er viktig å velge elementer som fremmer organisasjonsoppdraget ditt. For eksempel kan du bruke begrenset emballasje eller sesongmessig design for å markedsføre produkter tilknyttet spesifikke temaer og salgskampanjer. Eller du kan lage pakker som fremtredende viser funksjoner du vet at konkurrentene dine mangler.
Effektiv detaljhandel emballasjedesign er en kunstform, men det innebærer også mye logisk, strategisk tanke. For å sikre at forbruksvarene dine tiltrekker seg varig oppmerksomhet i et overfylt marked, må du delta i testing og forbedring som tar din forståelse av hva som fungerer utover bare teori.
Å jobbe med en merkevarepartner som kan hjelpe deg med å bygge et strømlinjeformet design-, produksjons- og distribusjonssystem er viktig hvis du vil at fordelene med emballasjen skal vare.