Conception d'emballage de vente au détail: comment se démarquer sur un marché bondé
Votre marché regorge de concurrents et ils sont tous prêts à attirer votre public vers leurs produits. Qu'est-ce qui vous distingue?
Sans conception d'emballage à fort impact ou conception d'étiquettes de produit , il vous sera impossible de créer une impression qui dure. Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous réfléchissez à votre plan de match.
La durée d'attention des consommateurs diminue
Une fois, vous n'aviez à rivaliser qu'avec un nombre limité d'autres marques, mais aujourd'hui, vous êtes enfermé dans une bataille constante pour attirer l'attention des consommateurs. Entre leurs plateformes de médias sociaux préférées et les applications de smartphone toujours disponibles, les acheteurs modernes ont de nombreuses distractions pour s'entourer. Même si vous êtes l'un des seuls acteurs de votre créneau, vous avez besoin d'un emballage de vente au détail personnalisé qui incite les gens à regarder et à remarquer.
La reconnaissance de la marque dépend de la présence
L'emballage vous aide à vous démarquer en transformant votre marque en un symbole cohérent. Lorsqu'ils sont confrontés à de nombreux éléments visuels à la fois, les humains choisissent automatiquement des formes, des couleurs et des dessins familiers. En utilisant votre emballage de vente au détail pour établir un thème cohérent, vous gagnez le pouvoir de passer instantanément au premier plan et de dominer l'attention des gens.
La puissance du design nuancé
Vous pourriez penser que n'importe quel emballage fera l'affaire tant qu'il contient et protège vos produits. Pensez encore. Des facteurs comme le choix des couleurs peuvent avoir un impact sur la viabilité des conceptions d'emballage. Par exemple, une étude de 2014 a montré que les enfants étaient plus susceptibles de reconnaître les noms de marque qu'ils associaient à des emballages colorés plutôt que des dessins qui collaient à des tons achromatiques ou des nuances de gris.
Une autre étude a examiné l'impact de différents éléments d'emballage sur la volonté des consommateurs d'acheter des produits comme le lait. En plus de fonder leurs décisions d'achat sur des facteurs pratiques, tels que la facilité de manipulation et de stockage des emballages, les consommateurs ont manifesté des préférences pour des graphiques attrayants, des informations nutritionnelles importantes et des couleurs familières qu'ils associaient aux produits laitiers. En bref, votre emballage doit raconter une histoire non seulement sur le produit qu'il contient, mais aussi sur votre entreprise et les expériences que les consommateurs tireront de son utilisation.
Votre emballage vous différencie-t-il?
Les emballages de vente au détail personnalisés se déclinent en une infinité de variétés, il est donc essentiel de choisir des éléments qui font avancer votre mission organisationnelle. Par exemple, vous pouvez utiliser des emballages à tirage limité ou des conceptions saisonnières pour promouvoir des produits associés à des thèmes et des campagnes de vente spécifiques. Ou vous pouvez créer des packages qui affichent bien en vue des fonctionnalités dont vous savez que vos concurrents font défaut.
La conception d'emballage de vente au détail efficace est une forme d'art, mais elle implique également beaucoup de réflexion logique et stratégique. Pour vous assurer que vos biens de consommation attirent une attention durable sur un marché encombré, vous devrez vous engager dans des tests et des améliorations qui vous permettront de comprendre ce qui fonctionne au-delà de la simple théorie.
Travailler avec un partenaire de marque qui peut vous aider à construire un système de conception, de fabrication et de déploiement rationalisé est essentiel si vous voulez que les avantages de votre emballage durent.