Ontwerp van retailverpakkingen: hoe opvallen in een drukke markt

Uw markt wemelt van de concurrenten en ze zijn er allemaal op uit om uw publiek naar hun producten te trekken. Wat onderscheidt jou?

Zonder een indrukwekkend verpakkingsontwerp of productlabelontwerp is het onmogelijk om een blijvende indruk te wekken. Hier zijn enkele dingen waarmee u rekening moet houden wanneer u nadenkt over uw spelplan.

De aandacht van de consument wordt kleiner

Ooit hoefde je maar te concurreren met een beperkt aantal andere merken, maar vandaag ben je in een constante strijd om de aandacht van de consument verwikkeld. Tussen hun favoriete sociale mediaplatforms en altijd beschikbare smartphone-apps hebben moderne shoppers genoeg afleiding om zich mee te omringen. Zelfs als je een van de weinige spelers in je niche bent, heb je een aangepaste winkelverpakking nodig waardoor mensen opkijken en opmerken.

Merkherkenning hangt af van aanwezigheid

Verpakkingen helpen u op te vallen door uw merk om te zetten in een samenhangend symbool. Wanneer mensen tegelijkertijd met veel verschillende visuele elementen worden geconfronteerd, kiezen ze automatisch bekende vormen, kleuren en ontwerpen. Door uw winkelverpakking te gebruiken om een consistent thema vast te stellen, krijgt u de kracht om onmiddellijk op de voorgrond te treden en de aandacht van mensen te domineren.

De kracht van genuanceerd ontwerp

U denkt misschien dat elk pakket het zal doen zolang het uw producten bevat en beschermt. Denk nog eens na. Factoren zoals kleurkeuzes kunnen van invloed zijn op de levensvatbaarheid van verpakkingsontwerpen. Een onderzoek uit 2014 toonde bijvoorbeeld aan dat kinderen eerder merknamen herkenden die ze in verband brachten met kleurrijke verpakkingen in plaats van ontwerpen die vasthielden aan achromatische tinten of grijstinten.

In een ander onderzoek werd onderzocht hoe verschillende verpakkingselementen van invloed waren op de bereidheid van consumenten om producten zoals melk te kopen. Naast het baseren van hun aankoopbeslissingen op praktische factoren, zoals of de verpakkingen fysiek gemakkelijk te hanteren en op te slaan waren, toonden consumenten voorkeuren voor aantrekkelijke afbeeldingen, prominente voedingsinformatie en bekende kleuren die ze associeerden met zuivelproducten. Kortom, uw verpakking moet niet alleen een verhaal vertellen over het product dat erin zit, maar ook over uw bedrijf en de ervaringen die consumenten zullen opdoen bij het gebruik ervan.

Helpt uw verpakking u te onderscheiden?

Op maat gemaakte winkelverpakkingen zijn er in oneindig veel varianten, dus het is van cruciaal belang om elementen te kiezen die uw organisatorische missie bevorderen. U kunt bijvoorbeeld verpakkingen in beperkte oplage of seizoensontwerpen gebruiken om producten te promoten die verband houden met specifieke thema's en verkoopcampagnes. Of u kunt pakketten maken die duidelijk functies weergeven waarvan u weet dat uw concurrenten deze niet hebben.

Effectief ontwerp van winkelverpakkingen is een kunstvorm, maar er komt ook veel logisch, strategisch denken bij kijken. Om ervoor te zorgen dat uw consumptiegoederen blijvende aandacht trekken in een drukke markt, moet u zich bezighouden met testen en verfijnen waarbij uw begrip van wat werkt verder gaat dan alleen theorie.

Werken met een merkpartner die u kan helpen bij het bouwen van een gestroomlijnd ontwerp-, productie- en implementatiesysteem, is van cruciaal belang als u wilt dat de voordelen van uw verpakking lang meegaan.