Den definitiva guiden till premiumvarumärkesvaror
Vet vad du vet
1. Känn ditt varumärke
2. Känn din publik
3. Känn ditt projekts mål
4. Känn din budget
Kanske gav folk ut det på snabbköpet eller en fotbollsmatch - vem vet. Men du tar upp det, tittar på det och säger ”Jag hatar den här saken. Varför har jag det fortfarande? ” du hånar.
En hel del gratis varor är gratis av en anledning. Det är skit. De måste bokstavligen ge bort det. Vi kan lika gärna byta namn på det före papperskorgen.
Att göra grundläggande "pre-trash" eller "swag that sucks" kan vara både slöseri med tid och pengar - plus att dina kunder inte ens vill ha det. Men med gedigen, professionell rådgivning kan rätt typ av kläder och varor vara lika kraftfulla som en skylt eller tryckt annons eller TV-reklam.
Gjort korrekt kan dessa anpassade artiklar bli något folk väljer att behålla, bära och använda för att definiera sig själva och inte bara kasta bort.
Om du vill skapa en märkespresent, detaljhandel eller företagskläder, hur ska du skapa något folk kommer att uppskatta? Här är några gratis, oönskade råd (den bästa typen):
Det finns många märken som gör ett utmärkt jobb med att både erbjuda attraktiva varor och visa upp sig som en del av en livsstil. För dessa varumärken - Patagonia, SoulCycle, Hard Rock Cafe - söker människor sina logotyperade redskap och betalar villigt för det. För ett företag som naturligt passar in i en livsstil kan skräddarsydda kläd- och accessoarer hjälpa det att höja sitt varumärke och nå fler kunder.
Men inte alla varumärken är livsstilsvarumärken . Tvinga inte det. Det betyder att om du är ett försäkringsbolag vill du förmodligen inte erbjuda en anpassad kollektion av linne med dumma meddelanden ("Vi har fått dig täckt, bättre än den här skjortan" ... faktiskt det är lite roligt) . Varumärken med en mindre uppenbar känslomässig koppling till sina kunder måste vara lite mer kreativa med utrustning, med fokus på föremål som kan hitta en användbar plats i någons liv. Så kanske ditt försäkringsföretag kan designa en fickbok som är snygg och funktionell.
Är du inriktad på millennials eller C-suite chefer? Anställda i ditt företag eller kunder? Män eller kvinnor? Äldre kunder eller yngre?
Att fastställa vem du försöker nå kommer att hjälpa enormt att göra alla merchandisingprojekt framgångsrika och se till att de här sakerna distribueras på rätt sätt för att komma till dessa människor.
En kläd- eller handelssamling är som alla andra former av reklam, så du bör tänka på vad du vill få ut av kampanjen. Vissa företag vill helt enkelt bygga upp en positiv syn på sina varumärken. För andra kan avsikten vara att skapa ett minne.
Teamet på Anthem arbetade till exempel med House of Blues för att sälja anpassade varor som minnesmärken, vilket hjälpte till att höja musik- och konstlokalen som ett varumärke folk går till för en unik upplevelse.
Visst, alternativet ur en katalog kan vara användbart för något billigt och snabbt. Men om du gör en investering kan du belönas med unika idéer, en fantastisk upplevelse och positiva resultat.
Tankeväckande märkesvaror och samtida kläder är en möjlighet att få kontakt med dina största fans. Istället för något disponibelt, överraska dem med något unikt och minnesvärt.
Hoppa över spånväskklämmorna, billiga pennor och husdjur med steniga ögon. Tänk på att göra en speciell gåva som berättar en mer fullständig historia om ditt varumärke, och är något som människor är glada över och vill använda.