La guida definitiva al merchandising di marchi premium

Sai quello che sai

1. Conosci il tuo marchio

2. Conosci il tuo pubblico

3. Conosci gli obiettivi del tuo progetto

4. Conosci il tuo budget

Forse la gente lo distribuiva al supermercato oa una partita di calcio, chi lo sa. Ma tu lo raccogli, lo guardi e dici "Odio questa cosa. Perché ce l'ho ancora? " mi fai beffe.

Un sacco di merce gratuita è gratuita per un motivo. E 'spazzatura. Devono letteralmente darlo via. Potremmo anche rinominarlo pre-trash.

Fare un semplice "pre-trash" o "swag che fa schifo" può essere sia una perdita di tempo che di denaro, inoltre i tuoi clienti non lo vorranno nemmeno. Ma, con una consulenza solida e professionale, il giusto tipo di abbigliamento e merce può essere potente quanto un cartellone, una pubblicità stampata o uno spot televisivo.

Fatti correttamente, questi articoli personalizzati possono diventare qualcosa che le persone scelgono di tenere, indossare e utilizzare per definire se stessi, e non semplicemente buttarli via.

Se desideri creare un omaggio di marca, un articolo al dettaglio o un abbigliamento aziendale, come creerai qualcosa che le persone apprezzeranno? Ecco alcuni consigli gratuiti e non richiesti (il miglior tipo):

Ci sono molti marchi che fanno un ottimo lavoro sia nell'offrire merce attraente sia nel mettersi in mostra come parte di uno stile di vita. Per questi marchi - Patagonia, SoulCycle, Hard Rock Cafe - le persone cercano i loro attrezzi con il logo e pagano volentieri per questo. Per un'azienda che si inserisce naturalmente in uno stile di vita, linee personalizzate di abbigliamento e accessori possono aiutarla a elevare il proprio marchio e raggiungere più clienti.

Tuttavia, non tutti i marchi sono marchi di lifestyle . Non forzarlo. Ciò significa che se sei una compagnia di assicurazioni , probabilmente non vuoi offrire una collezione personalizzata di canotte con messaggi stupidi ("Ti abbiamo coperto, meglio di questa maglietta" ... in realtà è piuttosto divertente) . I marchi con una connessione emotiva meno evidente con i propri clienti devono essere un po 'più creativi con gli attrezzi, concentrandosi su articoli che possono trovare un posto utile nella vita di qualcuno. Quindi, forse la tua compagnia di assicurazioni potrebbe progettare un taccuino tascabile elegante e funzionale.

Stai prendendo di mira i millennial o i dirigenti C-suite? Dipendenti della tua azienda o clienti? Uomini o donne? Acquirenti più anziani o più giovani?

Individuare chi stai cercando di raggiungere aiuterà enormemente a far sì che qualsiasi progetto di merchandising abbia successo e assicurarti che questa roba sia distribuita nel modo giusto per arrivare a queste persone.

Una collezione di abbigliamento o merce è come qualsiasi altra forma di pubblicità, quindi dovresti pensare a cosa vuoi ottenere dalla campagna. Alcune aziende vogliono semplicemente costruire una visione positiva dei loro marchi. Per altri, l'intento può essere quello di creare un ricordo.

Ad esempio, il team di Anthem ha lavorato con House of Blues per vendere prodotti personalizzati come ricordi, aiutando a elevare il luogo di musica e arte come marchio a cui le persone si rivolgono per un'esperienza unica.

Certo, l'opzione da un catalogo può essere utile per qualcosa di economico e veloce. Ma se fai un investimento, potresti essere ricompensato con idee uniche, una grande esperienza e risultati positivi.

Articoli di marca premurosi e abbigliamento contemporaneo sono un'opportunità per entrare in contatto con i tuoi più grandi fan. Invece di qualcosa di usa e getta, sorprendili con qualcosa di unico e memorabile.

Salta le clip per sacchetti di patatine, penne economiche e rocce per animali domestici con occhi finti. Pensa a fare un regalo speciale che racconti una storia più completa del tuo marchio ed è qualcosa di cui le persone sono entusiaste e vorranno utilizzare.