O guia definitivo para merchandising de marca premium

Sabe o que você sabe

1. Conheça sua marca

2. Conheça o seu público

3. Conheça os objetivos do seu projeto

4. Conheça o seu orçamento

Talvez as pessoas estivessem distribuindo no supermercado ou em um jogo de futebol - quem sabe. Mas você pega, olha e diz “Eu odeio essa coisa. Por que ainda o tenho? ” você zomba.

Muitas mercadorias gratuitas são gratuitas por um motivo. É porcaria. Eles literalmente têm que doar. Podemos também renomeá-lo como pré-lixo.

Fazer "pré-lixo" básico ou "brinde que é uma merda" pode ser uma perda de tempo e dinheiro - além disso, seus clientes nem vão querer isso. Mas, com um conselho profissional sólido, o tipo certo de vestuário e mercadoria pode ser tão poderoso quanto um outdoor, um anúncio impresso ou um comercial de TV.

Feitos corretamente, esses itens personalizados podem se tornar algo que as pessoas escolhem manter, vestir e usar para se definirem, e não apenas jogar fora.

Se você deseja criar um brinde com sua marca, um item de varejo ou uma roupa da empresa, como criará algo que as pessoas irão apreciar? Aqui estão alguns conselhos gratuitos e não solicitados (o melhor tipo):

Existem muitas marcas que fazem um excelente trabalho tanto em oferecer mercadorias atraentes quanto em se exibir como parte de um estilo de vida. Para essas marcas - Patagonia, SoulCycle, Hard Rock Cafe - as pessoas procuram seus equipamentos com o logotipo estampado e pagam por eles de boa vontade. Para uma empresa que se encaixa naturalmente em um estilo de vida, linhas personalizadas de roupas e acessórios podem ajudá-la a elevar sua marca e alcançar mais clientes.

No entanto, nem toda marca é uma marca de estilo de vida . Não force. Isso significa que, se você é uma seguradora , provavelmente não quer oferecer uma coleção personalizada de camisetas sem mangas com mensagens bobas ("Nós ajudamos você, melhor do que esta camisa" ... na verdade, essa é meio engraçada) . Marcas com uma conexão emocional menos óbvia com seus clientes precisam ser um pouco mais criativas com equipamentos, focando em itens que podem ter um lugar útil na vida de alguém. Portanto, talvez a sua seguradora possa projetar um notebook de bolso que seja elegante e funcional.

Você está almejando a geração Y ou executivos de alto escalão? Funcionários da sua empresa ou clientes? Homens ou mulheres? Compradores mais velhos ou mais jovens?

Identificar quem você está tentando alcançar ajudará enormemente a tornar qualquer projeto de merchandising um sucesso e a garantir que esse material seja distribuído da maneira certa para chegar a essas pessoas.

Uma coleção de roupas ou mercadorias é como qualquer outra forma de publicidade, portanto, você deve pensar no que deseja obter com a campanha. Algumas empresas desejam simplesmente construir uma visão positiva de suas marcas. Para outros, a intenção pode ser criar uma memória.

Por exemplo, a equipe da Anthem trabalhou com a House of Blues para vender mercadorias personalizadas como lembranças, ajudando a elevar o espaço de música e arte como uma marca que as pessoas procuram para uma experiência única.

Claro, a opção de um catálogo pode ser útil para algo barato e rápido. Mas se você fizer um investimento, poderá ser recompensado com ideias únicas, uma ótima experiência e resultados positivos.

Itens de marca bem pensados e roupas contemporâneas são uma oportunidade para se conectar com seus maiores fãs. Em vez de algo descartável, surpreenda-os com algo único e memorável.

Ignore os clipes de saco de chips, canetas baratas e pedras de estimação com olhos arregalados. Pense em fazer um presente especial que conte uma história mais completa sobre sua marca e que as pessoas fiquem entusiasmadas e queiram usar.