De definitieve gids voor premium merk-merchandising

Weet wat je weet

1. Ken uw merk

2. Ken uw publiek

3. Ken de doelstellingen van uw project

4. Ken uw budget

Misschien gaven mensen het uit in de supermarkt of bij een voetbalwedstrijd - wie weet. Maar je pakt het op, kijkt ernaar en zegt: “Ik haat dit ding. Waarom heb ik het nog steeds? " je spot.

Veel gratis merchandise is niet voor niets gratis. Het is waardeloos. Ze moeten het letterlijk weggeven. We kunnen het net zo goed pre-trash noemen.

Het maken van eenvoudige "pre-trash" of "swag that sucks" kan zowel tijd- als geldverspilling zijn - en uw klanten willen het niet eens. Maar met gedegen, professioneel advies kan de juiste soort kleding en merchandise net zo krachtig zijn als een billboard, gedrukte advertentie of tv-commercial.

Als ze correct worden uitgevoerd, kunnen deze aangepaste items iets worden dat mensen kiezen om te bewaren, te dragen en te gebruiken om zichzelf te definiëren, en niet zomaar weg te gooien.

Als je een relatiegeschenk, winkelartikel of bedrijfskleding wilt maken, hoe creëer je dan iets dat mensen zullen waarderen? Hier is wat gratis, ongevraagd advies (de beste soort):

Er zijn tal van merken die uitstekend werk leveren door zowel aantrekkelijke merchandise aan te bieden als te pronken als onderdeel van een levensstijl. Voor deze merken - Patagonia, SoulCycle, Hard Rock Cafe - zoeken mensen hun met logo versierde uitrusting op en betalen ze er graag voor. Voor een bedrijf dat van nature past in een levensstijl, kunnen op maat gemaakte kledinglijnen en accessoires helpen om zijn merk te verheffen en meer klanten te bereiken.

Niet elk merk is echter een lifestyle-merk . Forceer het niet. Dat betekent dat als je een verzekeringsmaatschappij bent, je waarschijnlijk geen aangepaste collectie tanktops met gekke berichten wilt aanbieden ("We hebben je gedekt, beter dan dit shirt" ... eigenlijk is dat best grappig) . Merken met een minder voor de hand liggende emotionele band met hun klanten, moeten wat creatiever zijn met spullen en zich richten op items die een nuttige plek kunnen vinden in iemands leven. Dus misschien zou uw verzekeringsmaatschappij een zakboekje kunnen ontwerpen dat stijlvol en functioneel is.

Richt u zich op millennials of leidinggevenden in de C-suite? Medewerkers van uw bedrijf of klanten? Mannen of vrouwen? Oudere kopers of jonger?

Vaststellen wie je probeert te bereiken, zal enorm helpen om elk merchandisingproject succesvol te maken en ervoor te zorgen dat dit spul op de juiste manier wordt verspreid om bij deze mensen te komen.

Een kleding- of merchandise-collectie is net als elke andere vorm van adverteren, dus u moet nadenken over wat u uit de campagne wilt halen. Sommige bedrijven willen gewoon een positieve kijk op hun merken opbouwen. Voor anderen kan de bedoeling zijn om een herinnering te creëren.

Het team van Anthem werkte bijvoorbeeld samen met House of Blues om op maat gemaakte merchandise als aandenken te verkopen, waardoor de muziek- en kunstlocatie een merk werd waar mensen naartoe gaan voor een unieke ervaring.

Zeker, de optie uit een catalogus kan handig zijn voor iets goedkoops en snels. Maar als u een investering doet, kunt u worden beloond met unieke ideeën, een geweldige ervaring en positieve resultaten.

Doordachte merkartikelen en eigentijdse kleding zijn een kans om in contact te komen met je grootste fans. In plaats van iets wegwerpbaars, verras ze met iets unieks en gedenkwaardigs.

Sla de spaanzakclips, goedkope pennen en huisdierenrotsen over met wiebelogen. Denk na over het maken van een speciaal geschenk dat een vollediger verhaal over uw merk vertelt en iets is waar mensen enthousiast over zijn en die ze willen gebruiken.