Den endelige vejledning til premium brand merchandising
Ved hvad du ved
1. Kend dit brand
2. Kend dit publikum
3. Kend dit projekts mål
4. Kend dit budget
Måske gav folk det ud i supermarkedet eller en fodboldkamp - hvem ved det. Men du tager det op, ser på det og siger ”Jeg hader denne ting. Hvorfor har jeg det stadig? ” du spotter.
En masse gratis varer er gratis af en grund. Det er lort. De skal bogstaveligt talt give det væk. Vi kan lige så godt omdøbe det til papirkurven.
At lave grundlæggende "pre-trash" eller "swag that sucks" kan både være spild af tid og penge - plus, dine kunder vil ikke engang have det. Men med solid, professionel rådgivning kan den rigtige slags tøj og merchandise være lige så kraftfuld som en reklametavle eller trykte annonce eller tv-reklamer.
Udført korrekt kan disse brugerdefinerede genstande blive noget, folk vælger at beholde, bære og bruge til at definere sig selv og ikke bare smide væk.
Hvis du vil oprette et giveaway med mærkevarer, detailvarer eller firmabeklædning, hvordan vil du oprette noget, folk vil sætte pris på? Her er nogle gratis, uopfordrede råd (den bedste slags):
Der er masser af mærker, der gør et fremragende stykke arbejde med både at tilbyde attraktive varer og vise sig som en del af en livsstil. For disse mærker - Patagonia, SoulCycle, Hard Rock Cafe - søger folk deres logo-emblazoned gear og betaler villigt for det. For et firma, der naturligt passer ind i en livsstil, kan tilpassede tøjlinjer og tilbehør hjælpe det med at løfte sit brand og nå ud til flere kunder.
Ikke alle mærker er dog et livsstilsmærke . Tving ikke det. Det betyder, at hvis du er et forsikringsselskab , vil du sandsynligvis ikke tilbyde en brugerdefineret samling af tanktoppe med dumme meddelelser ("Vi har fået dig dækket, bedre end denne skjorte" ... faktisk er det lidt sjovt) . Mærker med en mindre åbenlyst følelsesmæssig forbindelse til deres kunder skal være lidt mere kreative med gear og fokusere på emner, der kan finde et nyttigt sted i nogens liv. Så måske kan dit forsikringsselskab designe en lomme notesbog, der er stilfuld og funktionel.
Målretter du mod årtusinder eller C-suite ledere? Medarbejdere i din virksomhed eller kunder? Mænd eller kvinder? Ældre kunder eller yngre?
At finde ud af, hvem du prøver at nå, hjælper enormt med at gøre ethvert merchandising-projekt vellykket og sikre, at disse ting distribueres på den rigtige måde at komme til disse mennesker.
En beklædnings- eller merchandise-samling er som enhver anden form for reklame, så du skal tænke over, hvad du vil få ud af kampagnen. Nogle virksomheder ønsker simpelthen at opbygge et positivt syn på deres brands. For andre kan hensigten være at skabe en hukommelse.
For eksempel arbejdede teamet på Anthem med House of Blues for at sælge tilpassede varer som mindesmærker, hvilket hjalp med at løfte musik- og kunstlokalet, som et brand folk går til for en unik oplevelse.
Sikker på, at indstillingen ud af et katalog kan være nyttig til noget billigt og hurtigt. Men hvis du foretager en investering, kan du blive belønnet med unikke ideer, en fantastisk oplevelse og positive resultater.
Tankevækkende mærkevarer og moderne tøj er en mulighed for at få kontakt med dine største fans. I stedet for noget engangsbrug, overraske dem med noget unikt og mindeværdigt.
Spring chipposeklippene over, billige kuglepenne og klipper til kæledyr med googly-øjne. Overvej at lave en speciel gave, der fortæller en mere detaljeret historie om dit brand, og er noget, som folk er begejstrede for og vil bruge.