Bygga en konsumentbaserad strategi med unika reklamprodukter

Många företag köper reklamprodukter för kunder, kunder, eventdeltagare eller allmänheten för det värde som kommer att erhållas från det. Men överraskande nog slutmottagaren lämnas ofta utanför ekvationen under urvalsprocessen. Det finns flera viktiga dimensioner som spelar in när du väljer reklamprodukter för din publik. Kampanjprodukter tenderar att vara ett sätt att leva på. Faktum är att forskning visar att reklamprodukter har den lägsta kostnaden per intryck på 0,005 cent jämfört med 0,019 cent för TV-annonser.

Tänk på att inte alla reklamvaror eller produkter skapas lika. Vissa kommer att vinna, andra kommer att vara svaga medan en skälig andel av produkterna kommer att förlora. För att uppleva framgång med dina varor och undvika den senare, läs vidare för råd om hur du bygger en vinnande konsumentbaserad strategi med unika reklamprodukter.

I. Definiera din målgrupp

Detta är den mest kritiska aspekten av att välja dina produkter. Gör fel och allt annat spelar ingen roll. Vilken typ av publik söker du? Är de unga, gamla? Livsstilsdriven? Universitetsutbildad? Actionsportsentusiaster? Arbetarklass? Det första steget till en framgångsrik kampanj är att utveckla en profil eller persona för din målgrupp. På så sätt kan du alltid fråga dig själv om produkten i fråga skulle tilltala en person som passar den beskrivningen. Du behöver både den psyko-grafiska såväl som den demografiska informationen från din målgrupp. Detta inkluderar saker som ålder, kön och geografisk fördelning.

II. Förstå vilka objekt som är trendiga

De flesta produkter har en specifik publik för vilken de får den bästa antagandet. Detta kommer att innebära att du söker efter varumärkesambassadörer och opinionsledare i samhället så att du kan förstå behoven, trenderna och önskningarna hos din målgrupp. Trendiga artiklar kan ge dig en inblick i gruppens motiv även om artiklarna inte liknar de reklamprodukter som du ursprungligen tänkte på. Helst vill du identifiera delar som är på trend som också stämmer överens med ditt varumärkes etos för att införlivas i din linje eftersom de redan har dragkraft med den nämnda marknaden eller publiken.

III. Fokusera på din målgrupp

När du väl har definierat publiken som du försöker ansluta till och aktuella trender för merchandising, kommer det att vara mycket fördelaktigt att ha en feedback och feed-forward konversation. Ett sätt att starta konversationen är att vara värd för en liten fokusgruppsdiskussion som kan hjälpa dig att finslipa och begränsa de produkter som ska användas. Begränsa dina idéer till en lista med cirka 5 produkter som bäst skulle ge resonans med gruppen baserat på feedbacken. Detta kan innebära att man utelämnar några av de produkter som kan vara trendiga på den populära marknaden. Bara för att en produkt har populär överklagande betyder det inte att den resonerar för varje segment av marknaden.

Ett annat tillvägagångssätt för att välja de bästa produkterna för att hjälpa dig att uppnå dina mål är att vända sig till en byrå för reklamprodukter för deras expertis. Deras inblick i vilka artiklar som fungerar och vilka produkter som floppar inom specifika målgruppssegment och branschtyper kommer att gå långt för att utveckla en övergripande vinnande strategi för ditt varumärke.

IV. Välj objekt som ger värde

Kärnan i det kommer dina reklamprodukter att lyckas i den utsträckning att produkten ger publiken ett direkt och påtagligt verktyg. Reklamartiklarnas klibbighet beror på hur väl de uppfyller ett pågående, återkommande behov som din målgrupp har. Värdet kan vara kvalitet, associering, säkerhet, mervärde eller besparingar etc. När du driver antagandet av dina reklamprodukter är det viktigt att du markerar och trumpeterar det specifika värde som användaren kommer att få från dessa artiklar. Ju högre upplevt varumärkesvärde desto starkare antas målgrupperna.

Relaterat: Den definitiva guiden till premiumvarumärkesvaror

V. Det intryck du vill göra

Varumärkesvaror används främst för att driva varumärkets synlighet, varumärkesvärde och kontakter med publiken. Därför måste du vara väldigt specifik för vilken typ av varumärkesuppfattning du vill skapa. Det är viktigt att oavsett reklamartiklar du använder dig av, de borde vara olika men ändå relatabla. Vissa produkter kan vara populära och till och med trendiga bland de viktigaste demografierna, men den typ av intryck de ger är inte relaterad till den typ av varumärkesuppfattning som du vill ha inblandat bland folket.

VI. Produktens frekvens

De bästa märkesvarorna är de som har återkommande användning. Återkommande användning ökar den upprepade exponeringen för varumärket, vilket i sin tur driver upp större inköp. En engångsprodukt begränsar produktens synlighet och användbarhet och slutar med att begränsa dess marknadsföringsvärde. Helst bör reklamprodukten vara något som används mer än två gånger i veckan, helst dagligen. För att produkten ska uppnå frekvens och flergångsanvändning måste den vara av hög kvalitet, användbar och uppfylla deras önskemål / behov / trender. Sikta på reklamprodukter som kommer att användas minst tio gånger.

VII. Maximera din avkastning på investeringar

En viktig sak du måste tänka på är budgetbegränsningarna. Det centrala i dina marknadsföringsbeslut är att balansera kostnadskvalitetsdynamiken. Du vill investera i artiklar som är av bästa och mest hållbara kvalitet för att få högsta antal intryck för dina utgifter. Det är upp till dig att bestämma vad din kostnad per visning ska vara. Så länge avkastningen på investeringen (ROI) fortfarande är hög kan du välja ett bredare utbud av reklamprodukter. Enkla kvalitetsprodukter som har allmän användning som power-banks, t-shirts , hoodies , hattar , telefonväskor och vattenflaskor tenderar att vara de bästa reklamprodukterna.

VIII. Begränsa inte ditt tema

Det här är en knepig balanshandling. Å ena sidan vill du kommunicera ett tydligt meddelande och distributionsplan, medan du å andra sidan också behöver resonera över olika segment i din kundbas. Detta är särskilt viktigt om du har att göra med en mångfald målgrupp över regioner, åldersgrupper och årstider. Begränsa inte ditt val av unika produkter till de som resonerar för en enda grupp. Det mest effektiva tillvägagångssättet är att välja den typ av reklamprodukter som har så bred acceptans som möjligt och tillsammans berätta en sammanhängande historia om ditt varumärke.

IX. Implementera en effektiv marknadsföringsstrategi

Från början bör dina märkesreklamprodukter vara den typen som kommunicerar empati, tillförlitlighet, anslutning och varumärkesmedvetenhet. De bör också passa in i befintliga distributionskanaler. Det är därför dina reklamprodukter borde vara roliga, kreativa och livsstilsbaserade. Undvik så mycket som möjligt att hoppa på de senaste hypade moderna, som fidget-spinnare, eftersom de tenderar att förlora sitt överklagande efter kort tid. Om möjligt kan du sammarknadsföra tillsammans med ett nationellt varumärke eller ett mer populärt och trendigt varumärke inom målmarknaden. Strategiska anslutningar är en så viktig del av att använda reklamprodukter.

X. Var inte invasiv

De flesta märken väljer reklamprodukter som är högljudda. De mest effektiva reklamprodukterna är dock de som är lockande, subtila och kreativt gjort. De borde vara ganska icke-invasiva för att de ska få en varaktig inverkan. Viktigast av allt måste reklamprodukterna ha en viss känsla för stil och exklusivitet som fängslar din publik.

Slutgiltiga tankar

Dina marknadsföringsprodukter och din distributionsstrategi ska vara strukturerade på ett sätt som engagerar konsumenter, lojala kunder och potentiella köpare på sätt som andra kanaler inte kan. Upprepad exponering kan kraftfullt förstärka din produkts synlighet för riktade slutanvändare. Det är därför dina reklamprodukter behöver en känsla av framsynthet, planering, kreativitet och marknadsinsikter angående mottagarna av produkterna. När det görs rätt kan kvalitetsmärkta reklamprodukter vara den mest effektiva reklamen som ger oproportionerligt hög avkastning när det gäller varumärkesvärde och försäljning.