5 tips på eventmärkning
Händelser har tre olika delar att fokusera på:
- Förberedelse och planering
- Genomförande av själva evenemanget
- Analys och uppföljning
Var och en av dessa delar har minst en viktig aspekt som måste förbli konsekvent under hela varumärket .
Här är fem tips för varumärkesvarumärken som våra varumärkesstrateger rekommenderar för varje evenemang, oavsett typ, för att lyckas.
1. Känn din varumärkesidentitet
Det här låter kanske grundläggande, men det är ibland chockerande att gå till ett evenemang och se ett varumärke som skärs och tärs i olika identiteter . En säljare har till exempel ett visitkort med en gammal logotyp, eller så delas ut föråldrad marknadsföringspolicy.
Se till att om du har genomgått en ny varumärke eller gjort några visuella uppdateringar av någon aspekt av varumärkets identitet, så att inte bara alla aspekter är anpassade designmässigt utan även evenemangsteamets verktyg uppdateras också. Glöm inte alla händelsespecifika anpassade reklamprodukter som du också delar ut.
Eventplanerare, producenter eller säljare skulle frossa när de såg deras lag ha en skjorta från förra årets konferens; allt det uppmärksamma varumärket och strategin för årets evenemang riskerar att falla platt.
2. Skapa en marknadsföring av omnikanaler
Att främja en omnichannel marknadsföringsupplevelse är en marknadsföringsfras som helt enkelt betyder att integrera och förena upplevelsen oavsett hur en person interagerar med varumärket.
Med tanke på detta borde företagets webbplats, sociala mediekonton, brick-and-mortar och onlinebutiker - var som helst varumärket är representerat - alla erbjuda samma nära upplevelse.
De som interagerar med ditt varumärke på någon av dessa kanaler bör alla ha en klar förståelse för ditt varumärke, vem du är och varför de ska bry sig.
En koppling mellan någon av dem bidrar till varumärkesförvirring och sätter lojalitet och medvetenhet två steg efter.
Att ha en solid varumärkesidentitet och representation med en samling av varumärketillgångar är ett måste för att skapa en varaktig och effektiv omnichannel-upplevelse.
3. Skapa ett evenemangstema
Om du är mitt i planeringen av ett företagsevenemang, håll dig till ett visuellt tema för alla säkerheter, samtidigt som du ser till att den övergripande varumärket är konsekvent.
Här är ett exempel på kreativt varumärkesarbete för Emergency Family Assistance Association i Boulder (EFAA) som vi utformade för att marknadsföra ett kommande insamlingsevenemang under ett specifikt tema, Night At The Derby.
När du till exempel planerar en återkommande händelse kan du överväga att starta ett nytt tema för varje år för att hjälpa till att bygga hype, förväntan och följande.
4. Arbeta med en byrå för att producera kreativa och premiumprodukter
Konsekvens är nyckeln till att skapa ett bestående och minnesvärt intryck på befintliga kunder och nya möjligheter.
Om du arbetar med flera leverantörer för anpassade varor och premiumprodukter - säg, för uppsökningar före utställningar, presentationer, monterattraktion eller uppföljning av evenemang - kan det leda till att de olika leveranserna blir utanför varumärket, producerade på olika tidslinjer och svårare att hantera. Genom att arbeta med bara en partner som kan hjälpa till inom flera områden kan du vara säker på att det kommer att finnas exakt varumärkesfärgmatchning och avancerad produktionskvalitet; alla dina varumärkestillgångar kommer att se ut och känna samma kontra att riskera att skapa en ojämn upplevelse.
Dessutom, med allt du behöver hantera, är det lättare för dig att arbeta med bara en kontaktpunkt du kan lita på och lita på.
Vi pratar om saker som hänga taggar, förpackningsdesign , och distribution av märkes anpassade kläder och premiumprodukter.
Privat märkesdesign skapar fantastiska möjligheter att ytterligare visa upp ditt varumärke, exponera marknadsföringsmeddelanden, berätta din varumärkeshistoria och hålla upplevelsen vid liv längre.
Denna förbises aspekt är ett subtilt, men ändå effektivt sätt att skära igenom bullret och fånga publikens uppmärksamhet.
Konsekvent varumärke ger dig framgång
Med dessa tips i åtanke kommer du och teamet att kunna fokusera på nätverk med högt värderade utsikter och befintlig kundkrets.
Kontakta en av våra varumärkesstrateger och specialvaruexperter för att få idéer om vad som ska få ditt varumärke att lysa och hur man verkligen sticker ut från mängden genom att lära känna ditt varumärke, dess publik, evenemangets mål och dina mål.