5 dicas de branding para eventos
Os eventos têm três partes distintas para se concentrar:
- Preparação e planejamento
- Execução do próprio evento
- Análise e acompanhamento
Cada uma dessas partes tem pelo menos um aspecto principal que deve permanecer consistente por toda parte - a marca .
Aqui estão cinco dicas de branding de eventos que nossos estrategistas de marca recomendam para cada evento, não importa o tipo, para ter sucesso.
1. Conheça sua identidade de marca
Isso pode parecer básico, mas às vezes é chocante ir a um evento e ver uma marca que é dividida em diferentes identidades . Um vendedor tem um cartão de visita com um logotipo antigo, por exemplo, ou há material de marketing desatualizado sendo distribuído.
Certifique-se de que se você passou por uma reformulação de marca ou fez alguma atualização visual em qualquer aspecto da identidade da marca, não apenas todos os aspectos estão alinhados em termos de design, mas as ferramentas da equipe do evento também estão atualizadas. Não negligencie nenhum produto promocional personalizado específico para um evento que você possa distribuir também.
Os planejadores de eventos, produtores ou comerciantes estremeceriam ao ver sua equipe ostentando uma camisa da conferência do ano passado; toda aquela marca e estratégia atentas para o evento deste ano correria o risco de cair.
2. Crie uma experiência de marketing omnichannel
Promover uma experiência de marketing omnicanal é uma frase de marketing que simplesmente significa integrar e unir a experiência, independentemente de como a pessoa interage com a marca.
Diante disso, o site da empresa, as contas de mídia social, o tijolo e argamassa e as lojas online - em qualquer lugar onde a marca esteja representada - devem oferecer a mesma experiência de integração.
Todos aqueles que interagem com sua marca em qualquer um desses canais devem ter uma compreensão clara de sua marca, quem você é e por que devem se importar.
A desconexão entre qualquer um deles contribui para a confusão da marca e coloca a lealdade e a consciência duas etapas atrás.
Ter uma sólida identidade de marca e representação com uma coleção de ativos de marca é uma obrigação para criar uma experiência omnicanal duradoura e eficaz.
3. Crie um tema para o evento
Se você estiver planejando um evento da empresa, atenha-se a um tema visual para todas as garantias, ao mesmo tempo que se certifica de que a marca geral seja consistente.
Aqui está um exemplo de trabalho criativo de marca para a Associação de Assistência à Família de Emergência em Boulder (EFAA) que projetamos para promover um evento de arrecadação de fundos com um tema específico, Night At The Derby.
Ao planejar um evento recorrente, por exemplo, considere o lançamento de um novo tema para cada ano para ajudar a criar entusiasmo, expectativa e seguidores.
4. Trabalhar com uma agência para produzir produtos criativos e premium
Consistência é a chave para criar uma impressão duradoura e memorável nos clientes existentes e em novas oportunidades.
Se você estiver trabalhando com vários fornecedores de mercadorias personalizadas e produtos premium - digamos, para divulgação antes da feira, brindes, atração de estande ou acompanhamento de evento - isso pode fazer com que os vários produtos sejam fora da marca, produzidos em prazos diferentes , e mais difícil de gerenciar. Ao trabalhar com apenas um parceiro que pode ajudar em várias áreas, você pode ficar tranquilo sabendo que haverá correspondência precisa de cores da marca e qualidade de produção de ponta; todos os ativos de sua marca terão a mesma aparência em vez de correr o risco de criar uma experiência desconexa.
Além disso, com tudo o que você precisa gerenciar, é mais fácil trabalhar com apenas um ponto de contato em que pode confiar.
Estamos falando de coisas como etiquetas penduradas, design de embalagens e distribuição de roupas personalizadas de marca e produtos premium.
O design de marca própria cria oportunidades incríveis para mostrar ainda mais sua marca, expor mensagens de marketing, contar a história de sua marca e manter a experiência viva por mais tempo.
Esse aspecto esquecido é uma maneira sutil, mas eficaz, de cortar o ruído e chamar a atenção do público.
Branding consistente prepara você para o sucesso
Com essas dicas em mente, você e a equipe serão capazes de focar em networking com clientes em potencial de alto valor e a clientela existente.
Entre em contato com um de nossos estrategistas de marca e especialistas em mercadorias personalizadas para obter ideias sobre o que fará sua marca brilhar e como realmente se destacar na multidão, conhecendo sua marca, seu público, os objetivos do evento e suas metas.