5 conseils sur la marque de l'événement

Les événements comportent trois parties distinctes sur lesquelles se concentrer:

  1. Préparation et planification
  2. Exécution de l'événement lui-même
  3. Analyse et suivi

Chacune de ces parties a au moins un aspect majeur qui doit rester cohérent tout au long: l' image de marque .

Voici cinq conseils de branding d'événements que nos stratèges de marque recommandent pour que chaque événement, quel qu'en soit le type, réussisse.

1. Connaissez l'identité de votre marque

Cela peut sembler basique, mais il est parfois choquant d'aller à un événement et de voir une marque tranchée et découpée en différentes identités . Un vendeur a une carte de visite avec un ancien logo, par exemple, ou une documentation marketing obsolète est remise.

Assurez-vous que si vous avez subi un changement de nom ou effectué des mises à jour visuelles de tout aspect de l'identité de la marque, non seulement tous les aspects sont alignés sur le plan de la conception, mais les outils de l'équipe de l'événement sont également mis à jour. N'oubliez pas les produits promotionnels personnalisés spécifiques à l'événement que vous distribuez également.

Les planificateurs d'événements, les producteurs ou les marchands tremblaient de voir leur équipe arborant un maillot de la conférence de l'année dernière; toute cette image de marque et cette stratégie attentives pour l'événement de cette année risqueraient de tomber à plat.

2. Créez une expérience marketing omnicanal

Favoriser une expérience marketing omnicanal est une expression marketing qui signifie simplement intégrer et unir l'expérience, quelle que soit la manière dont une personne interagit avec la marque.

Compte tenu de cela, le site Web de l'entreprise, les comptes de médias sociaux, la brique et le mortier et les magasins en ligne - partout où la marque est représentée - devraient tous offrir la même expérience unie.

Ceux qui interagissent avec votre marque sur l'un de ces canaux devraient tous avoir une compréhension claire de votre marque, qui vous êtes et pourquoi ils devraient s'en soucier.

Une déconnexion entre l'un d'eux contribue à la confusion de la marque et met la fidélité et la notoriété à deux pas.

Avoir une identité de marque solide et une représentation avec une collection d'actifs de marque est un must pour créer une expérience omnicanale durable et efficace.

3. Créez un thème d'événement

Si vous êtes en train de planifier un événement d'entreprise, tenez-vous-en à un thème visuel pour toutes les garanties, tout en vous assurant que l'image de marque globale est cohérente.

Voici un exemple de travail de création de marque pour l'Association d'assistance aux familles d'urgence à Boulder (EFAA) que nous avons conçu pour promouvoir un événement de collecte de fonds à venir sous un thème spécifique, Night At The Derby.

Lors de la planification d'un événement récurrent, par exemple, envisagez de lancer un nouveau thème pour chaque année pour aider à créer un battage médiatique, une anticipation et un suivi.

4. Travailler avec une agence pour produire des produits créatifs et haut de gamme

La cohérence est essentielle pour créer une impression durable et mémorable sur les clients existants et les nouvelles opportunités.

Si vous travaillez avec plusieurs fournisseurs pour des marchandises personnalisées et des produits haut de gamme - par exemple, pour la sensibilisation avant le salon, les cadeaux, l'attraction de kiosques ou le suivi d'événements - cela pourrait entraîner des livrables hors marque, produits selon des délais différents. , et plus difficile à gérer. En travaillant avec un seul partenaire qui peut vous aider dans plusieurs domaines, vous pouvez être assuré de savoir qu'il y aura une correspondance précise des couleurs de la marque et une qualité de production haut de gamme; tous les actifs de votre marque auront tous la même apparence et la même sensation que le risque de créer une expérience décousue.

De plus, avec tout ce que vous avez à gérer, il vous est plus facile de travailler avec un seul point de contact en qui vous pouvez avoir confiance et compter.

Nous parlons de choses comme les étiquettes volantes, la conception d'emballage et la distribution de vêtements personnalisés de marque et de produits haut de gamme.

La conception de marques privées crée de formidables opportunités pour présenter davantage votre marque, exposer des messages marketing, raconter l'histoire de votre marque et prolonger l'expérience.

Cet aspect négligé est un moyen subtil mais efficace de couper le bruit et d'attirer l'attention de votre public.

Une image de marque cohérente vous prépare au succès

Avec ces conseils à l'esprit, vous et l'équipe serez en mesure de vous concentrer sur le réseautage avec des prospects de grande valeur et une clientèle existante.

Contactez l' un de nos stratèges de marque et experts en marchandise personnalisée pour avoir des idées sur ce qui fera briller votre marque et comment se démarquer vraiment de la foule en apprenant à connaître votre marque, son public, les objectifs de l'événement et vos objectifs.