5 tips voor evenementbranding

Evenementen hebben drie verschillende onderdelen om op te focussen:

  1. Voorbereiding en planning
  2. Uitvoering van het evenement zelf
  3. Analyse en opvolging

Elk van deze onderdelen heeft ten minste één belangrijk aspect dat overal consistent moet blijven: branding .

Hier zijn vijf event branding tips die onze merkstrategen aanbevelen voor elk evenement, ongeacht het type, om succesvol te zijn.

1. Ken uw merkidentiteit

Dit klinkt misschien eenvoudig, maar het is soms schokkend om naar een evenement te gaan en een merk te zien dat in verschillende identiteiten is gesneden en in blokjes is gesneden. Een verkoper heeft bijvoorbeeld een visitekaartje met een oud logo of er wordt verouderd marketingmateriaal uitgedeeld.

Zorg ervoor dat als je een rebranding hebt ondergaan of visuele updates hebt aangebracht aan een aspect van de identiteit van het merk, niet alleen alle aspecten qua ontwerp op elkaar zijn afgestemd, maar ook de tools van het evenemententeam worden bijgewerkt. Vergeet ook geen evenementspecifieke gepersonaliseerde promotieproducten die u mogelijk uitdeelt.

Evenementplanners, producenten of merchandisers zouden huiveren om hun team een shirt te zien dragen van de conferentie van vorig jaar; al die oplettende branding en strategie voor het evenement van dit jaar dreigen plat te vallen.

2. Creëer een omnichannel marketingervaring

Het bevorderen van een omnichannel-marketingervaring is een marketingterm die simpelweg betekent: de ervaring integreren en verenigen, ongeacht hoe iemand met het merk omgaat.

Daarom zouden de website, socialemedia-accounts, fysieke winkels en online winkels van het bedrijf - waar het merk ook vertegenwoordigd is - allemaal dezelfde hechte ervaring moeten bieden.

Degenen die op een van deze kanalen met uw merk communiceren, moeten allemaal een duidelijk begrip hebben van uw merk, wie u bent en waarom het hen kan schelen.

Een ontkoppeling tussen een van hen draagt bij aan merkverwarring en zet loyaliteit en bekendheid op twee stappen.

Het hebben van een solide merkidentiteit en vertegenwoordiging met een verzameling merkactiva is een must voor het creëren van een duurzame en effectieve omnichannel-ervaring.

3. Maak een evenementthema

Als je bezig bent met het plannen van een bedrijfsevenement, houd je dan aan één visueel thema voor al het onderpand, terwijl je er toch voor zorgt dat de algehele branding consistent is.

Hier is een voorbeeld van creatief merkwerk voor de Emergency Family Assistance Association in Boulder (EFAA) die we hebben ontworpen om een aankomend fondsenwervingsevenement onder een specifiek thema, Night At The Derby, te promoten.

Denk bijvoorbeeld bij het plannen van een terugkerend evenement na om elk jaar een nieuw thema te lanceren om hype, anticipatie en navolging op te bouwen.

4. Werk samen met één bureau om creatieve en hoogwaardige producten te produceren

Consistentie is de sleutel voor het opbouwen van een blijvende en gedenkwaardige indruk op bestaande klanten en nieuwe kansen.

Als u samenwerkt met meerdere leveranciers voor op maat gemaakte merchandise en premiumproducten, bijvoorbeeld voor outreach vóór de show, weggeefacties, attractie voor een stand of follow-up van een evenement, kan dit ertoe leiden dat de verschillende producten afwijken van het merk, geproduceerd op verschillende tijdlijnen , en moeilijker voor u om te beheren. Door samen te werken met slechts één partner die op meerdere gebieden kan helpen, kunt u erop vertrouwen dat er een nauwkeurige merkkleurafstemming en een hoogwaardige productiekwaliteit zal zijn; al uw merkactiva zullen er allemaal hetzelfde uitzien en aanvoelen, in plaats van het risico te lopen een onsamenhangende ervaring te creëren.

Bovendien is het, met alles wat u hoeft te beheren, gemakkelijker om te werken met slechts één contactpunt waarop u kunt vertrouwen en waarop u kunt vertrouwen.

We hebben het over zaken als hanglabels, verpakkingsontwerp en distributie van op maat gemaakte merkkleding en premiumproducten.

Private label-ontwerp creëert geweldige kansen om uw merk verder onder de aandacht te brengen, marketingberichten te tonen, uw merkverhaal te vertellen en de ervaring langer levend te houden.

Dit over het hoofd gezien aspect is een subtiele, maar effectieve manier om door het lawaai heen te snijden en de aandacht van je publiek te trekken.

Consistente branding maakt u klaar voor succes

Met deze tips in gedachten, zullen jij en het team in staat zijn om hyperfocus op netwerken met hoogwaardige prospects en bestaande klanten.

Neem contact op met een van onze merkstrategen en custom merchandise-experts om ideeën op te doen over wat uw merk gaat laten schitteren en hoe u zich echt kunt onderscheiden van de massa door uw merk, het publiek, de doelstellingen van het evenement en uw doelen te leren kennen.