5 suggerimenti per il branding dell'evento
Gli eventi hanno tre parti distinte su cui concentrarsi:
- Preparazione e pianificazione
- Realizzazione dell'evento stesso
- Analisi e follow-up
Ciascuna di queste parti ha almeno un aspetto principale che deve rimanere coerente in tutto: il marchio .
Ecco cinque suggerimenti per il branding dell'evento che i nostri strateghi del marchio consigliano per ogni evento, indipendentemente dal tipo, per avere successo.
1. Conosci la tua identità di marca
Può sembrare semplice, ma a volte è scioccante andare a un evento e vedere un marchio che viene tagliato e tagliato in diverse identità . Un venditore ha un biglietto da visita con un vecchio logo, ad esempio, oppure viene distribuito materiale di marketing obsoleto.
Assicurati che se hai subito un rebranding o hai apportato aggiornamenti visivi a qualsiasi aspetto dell'identità del marchio, non solo tutti gli aspetti sono allineati dal punto di vista del design, ma anche gli strumenti del team dell'evento vengono aggiornati. Non trascurare nessun prodotto promozionale personalizzato specifico dell'evento che potresti distribuire.
Organizzatori di eventi, produttori o merchandiser rabbrividirebbero nel vedere la loro squadra sfoggiare una maglietta della conferenza dell'anno scorso; tutto quell'attento marchio e strategia per l'evento di quest'anno rischierebbe di fallire.
2. Crea un'esperienza di marketing omnicanale
Promuovere un'esperienza di marketing omnicanale è una frase di marketing che significa semplicemente integrare e unire l'esperienza indipendentemente da come una persona interagisce con il marchio.
Detto questo, il sito Web dell'azienda, gli account dei social media, i negozi fisici e i negozi online , ovunque sia rappresentato il marchio, dovrebbero offrire la stessa esperienza affiatata.
Coloro che interagiscono con il tuo marchio su uno di questi canali dovrebbero tutti avere una chiara comprensione del tuo marchio, chi sei e perché dovrebbero interessarsene.
Una disconnessione tra uno di loro contribuisce alla confusione del marchio e pone lealtà e consapevolezza due passi indietro.
Avere una solida identità e rappresentazione del marchio con una raccolta di risorse del marchio è un must per creare un'esperienza omnicanale duratura ed efficace.
3. Crea un tema per l'evento
Se stai pianificando un evento aziendale, attieniti a un tema visivo per tutti i materiali collaterali, assicurandoti comunque che il marchio complessivo sia coerente.
Ecco un esempio di lavoro di branding creativo per la Emergency Family Assistance Association a Boulder (EFAA) che abbiamo progettato per promuovere un prossimo evento di raccolta fondi su un tema specifico, Night At The Derby.
Quando pianifichi un evento ricorrente, ad esempio, prendi in considerazione l'idea di lanciare un nuovo tema per ogni anno per contribuire a creare clamore, attesa e seguito.
4. Collabora con un'agenzia per produrre prodotti creativi e di alta qualità
La coerenza è la chiave per creare un'impressione duratura e memorabile sui clienti esistenti e sulle nuove opportunità.
Se stai lavorando con più fornitori per prodotti personalizzati e prodotti premium, ad esempio per attività di sensibilizzazione pre-spettacolo, omaggi, attrazione di stand o follow-up di eventi, potrebbe far sì che i vari risultati siano fuori marchio, prodotti su linee temporali diverse e più difficile da gestire. Lavorando con un solo partner che può dare una mano in più aree, puoi essere certo di sapere che ci sarà una precisa corrispondenza dei colori del marchio e una qualità di produzione di fascia alta; tutte le risorse del tuo marchio avranno tutte lo stesso aspetto e rischiano di creare un'esperienza disgiunta.
Inoltre, con tutto ciò che devi gestire, è più facile lavorare con un solo punto di contatto di cui ti puoi fidare e su cui fare affidamento.
Stiamo parlando di cose come cartellini, design di imballaggi e distribuzione di abbigliamento personalizzato di marca e prodotti premium.
Il design del marchio del distributore crea fantastiche opportunità per mostrare ulteriormente il tuo marchio, esporre messaggi di marketing, raccontare la storia del tuo marchio e mantenere viva l'esperienza più a lungo.
Questo aspetto trascurato è un modo sottile ma efficace per tagliare il rumore e attirare l'attenzione del pubblico.
Un marchio coerente ti prepara al successo
Con questi suggerimenti in mente, tu e il team sarete in grado di concentrarvi maggiormente sul networking con potenziali clienti di alto valore e clientela esistente.
Contatta uno dei nostri strateghi del marchio ed esperti di merchandising personalizzato per avere idee su cosa farà brillare il tuo marchio e su come distinguerti davvero dalla massa conoscendo il tuo marchio, il suo pubblico, gli obiettivi dell'evento e i tuoi obiettivi.