Hvordan lage en kraftig merkevareidentitet
Din merkeidentitet er det ytre uttrykket for alt du er som merkevare. Det er den overordnede strategi som tilsier design, markedsføring, detaljhandel emballasje , og mye mer.
Når du utvikler en strategi bak de mange aspektene som utgjør merkevareidentiteten din, bør du legge deg tid til å tenke på designet som hjelper autentisk til å fortelle merkevaren din og de beste måtene å nå de rette menneskene.
Hva er en merkeidentitet?
Til slutt innkapsler merkevareidentiteten din hvordan merkevaren din ser ut, føles og snakker til mennesker på og utenfor kontoret. Det er en av de kraftigste formene for kommunikasjon. Et merkevares identitet blir vekket til live gjennom kunsten å fortelle merkevare, som involverer alt fra ditt visuelle utseende og din logo til din kommunikasjon online og offline.
En kraftig merkevareidentitet kan tiltrekke seg nye potensielle kunder, øke kundeengasjementet, vise verden hva som gjør merkevaren din annerledes, og kan gi deg en løpende start på å skape en positiv merkeopplevelse som driver lojalitet og forbindelse.
Her er noen tips og trinn for å skape en kraftig merkevareidentitet.
Hvordan lage en kraftig merkevareidentitet
Utvikle merkevaren din
Folk stoler på mennesker; ikoniske merker utvikler merkevarelojalitet ikke bare gjennom sine produkter og tjenester, men ved å vise at deres merkevare er personifiserbar og relatert.
Din merkevarehistorie skal svare på spørsmålet om: hvorfor eksisterer du? Fortell folk hvorfor du startet, hvordan du kom dit du er, og ryggraden til hvem du er som gjør deg annerledes enn alle andre.
En historie har en begynnelse, midt og slutt, ikke sant? Så fortell merkevaren din helt fra begynnelsen, og i stedet for å skrive en slutt, skriv ditt løfte om fremtiden.
Bruk denne historien til å drive utformingen av merkeidentiteten din. Et godt eksempel på et ikonisk selskap som har mestret kunsten å fortelle merkevaren sin gjennom merkevareidentiteten er TOMS.
Kunder og fans av TOMS-merket kan koble seg til merkevareidentiteten og kjenne historien om hvordan selskapet startet, hva deres etos er, og hva merkevaren verdsetter. De forteller historien sin i alt de gjør, enten det er detaljhandelsemballasjen til skoene eller solbrillene eller sidene til kundenes historie.
Skriv ut hvem du er
Begynn å kartlegge merkevareidentiteten din ved å skrive ut svarene på disse spørsmålene:
- Hva er ditt oppdrag?
- Hva er verdiene dine?
- Hva er noen kjennetegn ved merkevarepersonligheten din?
- Hvis merkevaren din var en person, hvilken stemme og tone ville de ha?
- Hva gjør merket ditt unikt?
Gjør din forskning
Når du har sett nærmere på hvem du er, er det på tide å se utover og undersøke publikum, konkurranse og bransje.
Se på hva konkurrentene dine bruker for å fortelle historien sin. Sjekk ut hjemmesiden deres, logoen, detaljhandelsemballasjen - alt som gir deg en følelse av hvem de er og hvilken merkevareidentitet de prøver å skildre.
Sørg for å skrive ut hva du liker og ikke liker, da det kan gi deg innsikt i hvordan du kan fylle ut hullene og skille deg ut som merkevare.
Gjør research på målmarkedet ditt - hvem er de, hvor gamle er de, hvilke sosiale kanaler de bruker tid på, hva slags design og farger snakker best til dette publikummet?
Mens merkeidentiteten din skal være autentisk deg, må den også være strategisk og smart for effektivt å resonere med publikum.
Til slutt, se på bransjen din for å finne ut hva slags design som gir mening. Din merkevareidentitet kommer til å være mye annerledes hvis du er i teknologibransjen kontra hvis du er i håndverksbryggeriindustrien.
Velg farger og designstrategier som snakker til hvilke personlighetstrekk merkevaren din er kjent for eller vil være kjent for i bransjen - er du nyskapende? Er du kunstnerisk? Er du morsom? Uansett hva det er, er merkevareidentiteten din den perfekte måten å fortelle folk om det.
På tide å designe merkevareidentiteten din
Bruk all forskning og trodde du la inn merkevaren din for å begynne å utvikle identiteten din.
Velg typografi, fargevalg, logo og støttende design som passer inn i merkevaren din. Kommuniser konsekvent merkevarens historie ved hjelp av disse eiendelene gjennom alt du legger ut i verden.
Kontakt våre merkevarestrategieksperter for å bidra til å bygge den perfekte identiteten som kan ta merkevaren din til neste nivå.
Relatert: Hvordan vise merkevareidentiteten din gjennom sosiale medier