Sådan oprettes en stærk brandidentitet
Din brandidentitet er det ydre udtryk for alt, hvad du er som brand. Det er den overordnede strategi, der dikterer dit design, markedsføring, detail emballage , og meget mere.
Når du udvikler en strategi bag de mange aspekter, der udgør din brandidentitet , skal du give dig tid til at tænke over designet, der hjælper autentisk med at fortælle din brandhistorie og de bedste måder at nå de rigtige mennesker på.
Hvad er en brandidentitet?
I sidste ende indkapsler din brandidentitet den måde, dit brand ser ud, føles og taler til folk inden for og uden for kontoret. Det er en af de mest magtfulde former for kommunikation. Et brands identitet vækkes til live gennem kunsten at fortælle brand, som involverer alt fra dit visuelle udseende og logo til din kommunikation online og offline.
En stærk brandidentitet kan tiltrække nye kundeemner, skabe kundeengagement, vise verden, hvad der gør dit brand anderledes og kan give dig en løbende start med at skabe en positiv brandoplevelse, der driver loyalitet og forbindelse.
Her er et par tip og trin til at skabe en stærk brandidentitet.
Sådan oprettes en stærk brandidentitet
Udvikl din brandhistorie
Folk stoler på mennesker; ikoniske mærker udvikler brandloyalitet ikke kun gennem deres produkter og tjenester, men ved at vise, at deres brand er personligt og relatabelt.
Din brandhistorie skal besvare spørgsmålet om: hvorfor eksisterer du? Fortæl folk, hvorfor du startede, hvordan du kom til, hvor du er, og rygraden i, hvem du er, der gør dig anderledes end alle andre.
En historie har en begyndelse, midten og slutningen, ikke? Så fortæl din brandhistorie lige fra starten, og snarere end at skrive en ende, skriv dit løfte om fremtiden.
Brug denne historie til at drive designet af din brandidentitet. Et godt eksempel på et ikonisk firma, der har mestret kunsten at fortælle deres brandhistorie gennem sin brandidentitet er TOMS.
Kunder og fans af TOMS-mærket kan oprette forbindelse til deres brandidentitet og kende historien om, hvordan virksomheden startede, hvad deres etos er, og hvad brandet værdsætter. De fortæller deres historie i alt, hvad de gør, hvad enten det er detailemballage af deres sko eller solbriller eller siderne med kundehistorier på deres websted.
Skriv ud, hvem du er
Begynd at kortlægge din brandidentitet ved at skrive svarene på disse spørgsmål:
- Hvad er din mission?
- Hvad er dine værdier?
- Hvad er nogle af kendetegnene ved din brandpersonlighed?
- Hvis dit brand var en person, hvilken stemme og tone ville de have?
- Hvad gør dit brand unikt?
Gør din forskning
Når du har taget et dybere kig på, hvem du er, er det tid til at se udad og undersøge dit publikum, din konkurrence og din branche.
Se på, hvad dine konkurrenter bruger til at fortælle deres historie. Tjek deres hjemmeside, deres logo, deres detailemballage - alt, hvad der giver dig en fornemmelse af, hvem de er, og hvilken brandidentitet de prøver at skildre.
Sørg for at skrive, hvad du kan lide og ikke lide, da det kan give dig indsigt i, hvordan du kan udfylde hullerne og differentiere dig selv som et brand.
Undersøg dit målmarked - hvem er de, hvor gamle er de, hvilke sociale kanaler de bruger tid på, hvilken slags design og farver taler bedst til dette publikum?
Mens din brandidentitet skal være autentisk dig, skal den også være strategisk og smart for effektivt at resonere med dit publikum.
Endelig skal du undersøge din branche for at finde ud af, hvilken type design der giver mening. Din brandidentitet vil være meget anderledes, hvis du er i tech-branchen versus hvis du er i håndværksbryggeriindustrien.
Vælg farver og designstrategier, der taler til hvilke personlighedstræk, dit brand er kendt for eller gerne vil være kendt for i branchen - er du innovativ? Er du kunstnerisk? Er du sjov? Uanset hvad det er, er din brandidentitet den perfekte måde at fortælle folk om det.
Tid til at designe din brandidentitet
Brug al den forskning og tanke, du har lagt i dit brand for at begynde at udvikle din identitet.
Vælg din typografi, farveskema, logo og understøttende design, der passer ind i dit brand. Kommuniker konsekvent dit brands historie ved hjælp af disse aktiver gennem alt, hvad du lægger ud i verden.
Nå ud til vores brandstrategieksperter for at hjælpe med at opbygge den perfekte identitet, der kan bringe dit brand til det næste niveau.
Relateret: Sådan viser du din brandidentitet gennem sociale medier