Cómo crear una identidad de marca poderosa

Su identidad de marca es la expresión externa de todo lo que es como marca. Es la estrategia general que dicta su diseño, marketing, empaque minorista y mucho más.

Al desarrollar una estrategia detrás de los muchos aspectos que conforman la identidad de su marca , debe dedicar tiempo a pensar en el diseño que ayude a contar de manera auténtica la historia de su marca y las mejores formas de llegar a las personas adecuadas.

¿Qué es una identidad de marca?

En última instancia, la identidad de su marca encapsula la forma en que su marca se ve, se siente y habla a las personas dentro y fuera de la oficina. Es una de las formas más poderosas de comunicarse. La identidad de una marca cobra vida a través del arte de la narración de la marca, que involucra todo, desde su apariencia visual y logotipo hasta sus comunicaciones en línea y fuera de línea.

Una identidad de marca poderosa puede atraer nuevos clientes potenciales, impulsar la participación del cliente, mostrar al mundo qué hace que su marca sea diferente y puede brindarle un comienzo en la creación de una experiencia de marca positiva que impulse la lealtad y la conexión.

A continuación, se incluyen algunos consejos y pasos para crear una identidad de marca poderosa.

Cómo crear una identidad de marca poderosa

Desarrolla la historia de tu marca

La gente confía en la gente; Las marcas icónicas desarrollan la lealtad a la marca no solo a través de sus productos y servicios, sino al demostrar que su marca es agradable y se puede relacionar.

La historia de tu marca debe responder a la pregunta de: ¿por qué existes? Dígale a la gente por qué comenzó, cómo llegó a donde está y la columna vertebral de quién es que lo hace diferente de los demás.

Una historia tiene un principio, un desarrollo y un final, ¿verdad? Así que cuenta la historia de tu marca desde el principio y en lugar de escribir un final, escribe tu promesa de futuro.

Utilice esta historia para impulsar el diseño de su identidad de marca. Un buen ejemplo de una empresa icónica que ha dominado el arte de contar la historia de su marca a través de su identidad de marca es TOMS.

Los clientes y fanáticos de la marca TOMS pueden conectarse con su identidad de marca y conocer la historia de cómo comenzó la empresa, cuál es su espíritu y qué valora la marca. Cuentan su historia en todo lo que hacen, ya sea en el empaque minorista de sus zapatos o gafas de sol o en las páginas de historias de clientes de su sitio web.

Escribe quien eres

Empiece a trazar su identidad de marca escribiendo las respuestas a estas preguntas:

  • ¿Cuál es tu misión?
  • ¿Cuáles son tus valores?
  • ¿Cuáles son algunas de las características de la personalidad de tu marca?
  • Si tu marca fuera una persona, ¿qué voz y tono tendrían?
  • ¿Qué hace que tu marca sea única?

Haz tu investigación

Una vez que haya analizado más profundamente quién es usted, es hora de mirar hacia afuera e investigar sobre su audiencia, su competencia y su industria.

Mire lo que sus competidores están usando para contar su historia. Eche un vistazo a su sitio web, su logotipo, su empaque minorista, cualquier cosa que le dé una idea de quiénes son y qué identidad de marca están tratando de representar.

Asegúrese de escribir lo que le gusta y lo que no le gusta, ya que eso puede brindarle información sobre cómo puede llenar los vacíos y diferenciarse como marca.

Investigue sobre su mercado objetivo: quiénes son, cuántos años tienen, en qué canales sociales pasan tiempo, qué tipo de diseños y colores se dirigen mejor a esta audiencia?

Si bien su identidad de marca debe ser auténticamente usted, también debe ser estratégica e inteligente para resonar de manera efectiva con su audiencia.

Finalmente, investigue su industria para averiguar qué tipo de diseño tiene sentido. La identidad de su marca será muy diferente si está en la industria de la tecnología y si está en la industria de la cerveza artesanal.

Elija colores y estrategias de diseño que hablen de los rasgos de personalidad por los que su marca es conocida o por los que le gustaría ser conocida en la industria: ¿es usted innovador? ¿Eres artístico? ¿Te diviertes? Sea lo que sea, la identidad de su marca es la manera perfecta de contárselo a la gente.

Es hora de diseñar su identidad de marca

Utilice toda la investigación y el pensamiento que puso en su marca para comenzar a desarrollar su identidad.

Elija su tipografía, combinación de colores, logotipo y diseños de apoyo que encajen con su marca. Comunique constantemente la historia de su marca utilizando estos activos en todo lo que está lanzando al mundo.

Comuníquese con nuestros expertos en estrategia de marca para ayudarlo a construir la identidad perfecta que pueda llevar su marca al siguiente nivel.

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