Hur man skapar en kraftfull varumärkesidentitet

Din varumärkesidentitet är det yttre uttrycket för allt du är som ett varumärke. Det är den övergripande strategi som dikterar din design, marknadsföring, detaljhandel förpackningar och mycket mer.

När du utvecklar en strategi bakom de många aspekter som utgör din varumärkesidentitet , bör du lägga dig tid att tänka på designen som hjälper autentiskt att berätta din varumärkeshistoria och de bästa sätten att nå rätt personer.

Vad är en varumärkesidentitet?

I slutändan inkapslar din varumärkesidentitet hur ditt varumärke ser ut, känns och talar till människor inom och utanför kontoret. Det är en av de mest kraftfulla formerna för kommunikation. Varumärkets identitet väcks till liv genom konsten att berätta varumärke, som involverar allt från ditt visuella utseende och din logotyp till din kommunikation online och offline.

En kraftfull varumärkesidentitet kan locka till sig nya kunder, leda kundengagemang, visa världen vad som gör ditt varumärke annorlunda och kan ge dig en igångsättning av att skapa en positiv varumärkesupplevelse som driver lojalitet och anslutning.

Här är några tips och steg för att skapa en kraftfull varumärkesidentitet.

Hur man skapar en kraftfull varumärkesidentitet

Utveckla din varumärkeshistoria

Människor litar på människor; ikoniska varumärken utvecklar varumärkeslojalitet inte enbart genom sina produkter och tjänster utan genom att visa att deras varumärke är personligt och relaterat.

Din varumärkesberättelse borde svara på frågan om: varför existerar du? Berätta för folk varför du började, hur du kom dit du är och ryggraden i vem du är som gör dig annorlunda än alla andra.

En historia har början, mitten och slutet, eller hur? Så berätta din varumärkesberättelse från början och i stället för att skriva ett slut, skriv ditt löfte om framtiden.

Använd den här berättelsen för att driva utformningen av din varumärkesidentitet. Ett bra exempel på ett ikoniskt företag som har behärskat konsten att berätta sin varumärkeshistoria genom sin varumärkesidentitet är TOMS.

Kunder och fans av varumärket TOMS kan ansluta till sin varumärkesidentitet och känna till historien om hur företaget startade, vad deras etos är och vad varumärket värderar. De berättar sin historia i allt de gör oavsett om det är detaljhandeln med deras skor eller solglasögon eller kundhistoriens sidor på deras webbplats.

Skriv ut vem du är

Börja kartlägga din varumärkesidentitet genom att skriva ut svaren på dessa frågor:

  • Vilket är ditt uppdrag?
  • Vilka är dina värderingar?
  • Vilka är några kännetecken för din varumärkespersonlighet?
  • Om ditt varumärke var en person, vilken röst och ton skulle de ha?

Gör din forskning

När du väl har tittat djupare på vem du är är det dags att titta utåt och undersöka din publik, din konkurrens och din bransch.

Titta på vad dina konkurrenter använder för att berätta sin historia. Kolla in deras hemsida, deras logotyp, deras detaljhandelsförpackningar - allt som ger dig en känsla av vem de är och vilken varumärkesidentitet de försöker skildra.

Se till att skriva ut vad du gillar och ogillar, eftersom det kan ge dig inblick i hur du kan fylla i luckorna och skilja dig själv som ett varumärke.

Gör forskning på din målmarknad - vem är de, hur gamla är de, vilka sociala kanaler de spenderar tid på, vilken typ av mönster och färger talar bäst för denna publik?

Medan din varumärkesidentitet borde vara autentiskt du, måste den också vara strategisk och smart för att effektivt resonera med din publik.

Slutligen, titta in i din bransch för att ta reda på vilken typ av design som är vettigt. Din varumärkesidentitet kommer att bli mycket annorlunda om du är inom teknikindustrin kontra om du är inom hantverksbryggeriindustrin.

Välj färger och designstrategier som talar om vilka personlighetsdrag ditt varumärke är känt för eller vill vara känt för i branschen - är du innovativ? Är du konstnärlig? Är du kul? Oavsett vad det är, är din varumärkesidentitet det perfekta sättet att berätta för folk om det.

Dags att utforma din varumärkesidentitet

Använd all forskning och tanke som du lägger i ditt varumärke för att börja utveckla din identitet.

Välj typografi, färgschema, logotyp och stödjande mönster som passar ditt varumärke. Kommunicera konsekvent ditt varumärkesberättelse med hjälp av dessa tillgångar genom allt du lägger ut i världen.

Kontakta våra varumärkesstrategisexperter för att hjälpa till att bygga den perfekta identiteten som kan ta ditt varumärke till nästa nivå.

Relaterat: Hur du visar din varumärkesidentitet genom sociala medier