Hoe u een krachtige merkidentiteit creëert

Uw merkidentiteit is de uiterlijke uitdrukking van alles wat u als merk bent. Het is de overkoepelende strategie die dicteert uw ontwerp, marketing, retail verpakking , en nog veel meer.

Bij het ontwikkelen van een strategie achter de vele aspecten waaruit uw merkidentiteit bestaat , moet u de tijd nemen om na te denken over het ontwerp dat helpt om op authentieke wijze uw merkverhaal te vertellen en de beste manieren om de juiste mensen te bereiken.

Wat is een merkidentiteit?

Uiteindelijk omvat uw merkidentiteit de manier waarop uw merk eruitziet, aanvoelt en spreekt tot mensen binnen en buiten het kantoor. Het is een van de krachtigste vormen van communiceren. De identiteit van een merk komt tot leven door middel van de kunst van het vertellen van een merk, die alles omvat, van uw uiterlijk en logo tot uw online en offline communicatie.

Een krachtige merkidentiteit kan nieuwe leads aantrekken, klantbetrokkenheid stimuleren, de wereld laten zien wat uw merk anders maakt en u een vliegende start geven bij het creëren van een positieve merkervaring die loyaliteit en verbinding stimuleert.

Hier zijn een paar tips en stappen om een krachtige merkidentiteit te creëren.

Hoe u een krachtige merkidentiteit creëert

Ontwikkel uw merkverhaal

Mensen vertrouwen mensen; iconische merken ontwikkelen merkloyaliteit niet alleen door hun producten en diensten, maar door te laten zien dat hun merk persoonlijk en herkenbaar is.

Uw merkverhaal zou de vraag moeten beantwoorden: waarom bestaat u? Vertel mensen waarom je bent begonnen, hoe je bent gekomen waar je bent en de ruggengraat van wie je bent, waardoor je anders bent dan alle anderen.

Een verhaal heeft een begin, midden en einde, toch? Dus vertel uw merkverhaal vanaf het allereerste begin en schrijf uw belofte voor de toekomst in plaats van een einde te schrijven.

Gebruik dit verhaal om het ontwerp van uw merkidentiteit te stimuleren. Een goed voorbeeld van een iconisch bedrijf dat de kunst beheerst om via zijn merkidentiteit hun merkverhaal te vertellen, is TOMS.

Klanten en fans van het merk TOMS kunnen verbinding maken met hun merkidentiteit en het verhaal kennen van hoe het bedrijf is begonnen, wat hun ethos is en wat het merk waardeert. Ze vertellen hun verhaal bij alles wat ze doen, of het nu de winkelverpakking van hun schoenen of zonnebrillen is of de klantverhalenpagina's van hun website.

Schrijf op wie je bent

Begin met het in kaart brengen van uw merkidentiteit door de antwoorden op deze vragen op te schrijven:

  • Wat is uw missie?
  • Wat zijn uw waarden?
  • Wat zijn enkele kenmerken van uw merkpersoonlijkheid?
  • Als uw merk een persoon was, welke stem en toon zouden ze dan hebben?
  • Wat maakt uw merk uniek?

Doe je onderzoek

Als je eenmaal dieper hebt gekeken naar wie je bent, is het tijd om naar buiten te kijken en onderzoek te doen naar je publiek, je concurrentie en je branche.

Kijk wat uw concurrenten gebruiken om hun verhaal te vertellen. Bekijk hun website, hun logo, hun winkelverpakking - alles dat u een idee geeft van wie ze zijn en welke merkidentiteit ze proberen uit te beelden.

Zorg ervoor dat u opschrijft wat u wel en niet leuk vindt, want dat kan u inzicht geven in hoe u de hiaten kunt opvullen en uzelf als merk kunt onderscheiden.

Doe onderzoek naar uw doelgroep: wie zijn ze, hoe oud zijn ze, op welke sociale kanalen ze tijd besteden, welke ontwerpen en kleuren spreken dit publiek het beste aan?

Hoewel uw merkidentiteit authentiek u moet zijn, moet deze ook strategisch en slim zijn om effectief te resoneren met uw publiek.

Kijk ten slotte in uw branche om erachter te komen wat voor soort ontwerp zinvol is. Je merkidentiteit zal heel anders zijn als je in de technische industrie zit dan als je in de ambachtelijke brouwerij-industrie zit.

Kies kleuren en ontwerpstrategieën die aansluiten bij de persoonlijkheidskenmerken waar uw merk om bekend staat of waar uw merk om bekend zou willen staan in de branche - bent u innovatief? Ben je artistiek? Ben je leuk? Wat het ook is, uw merkidentiteit is de perfecte manier om mensen erover te vertellen.

Tijd om uw merkidentiteit te ontwerpen

Gebruik al het onderzoek en de gedachte die je in je merk hebt gestopt om je identiteit te ontwikkelen.

Kies uw typografie, kleurenschema, logo en ondersteunende ontwerpen die bij uw merk passen. Communiceer consequent het verhaal van uw merk met behulp van deze middelen bij alles wat u de wereld in brengt.

Neem contact op met onze merkstrategie-experts om te helpen bij het opbouwen van de perfecte identiteit die uw merk naar een hoger niveau kan tillen.

Gerelateerd: Hoe u uw merkidentiteit kunt tonen via sociale media