Come creare una potente identità di marca

La tua identità di marca è l'espressione esteriore di tutto ciò che sei come marchio. È la strategia generale che determina il design, il marketing, l' imballaggio per la vendita al dettaglio e molto altro ancora.

Quando sviluppi una strategia dietro i molti aspetti che compongono l' identità del tuo marchio , dovresti dedicare del tempo a pensare al design che aiuta a raccontare in modo autentico la storia del tuo marchio e ai modi migliori per raggiungere le persone giuste.

Cos'è un'identità di marca?

In definitiva, l'identità del tuo marchio racchiude il modo in cui il tuo marchio appare, si sente e parla alle persone dentro e fuori l'ufficio. È una delle forme più potenti di comunicazione. L'identità di un marchio prende vita attraverso l'arte della narrazione del marchio, che coinvolge tutto, dall'aspetto visivo e dal logo alle comunicazioni online e offline.

Una potente identità di marca può attirare nuovi contatti, stimolare il coinvolgimento dei clienti, mostrare al mondo cosa rende il tuo marchio diverso e può darti un inizio di corsa nella creazione di un'esperienza positiva del marchio che stimoli lealtà e connessione.

Ecco alcuni suggerimenti e passaggi per creare un'identità di marca potente.

Come creare una potente identità di marca

Sviluppa la storia del tuo marchio

Le persone si fidano delle persone; I marchi iconici sviluppano la fedeltà al marchio non solo attraverso i loro prodotti e servizi, ma dimostrando che il loro marchio è personalizzabile e riconoscibile.

La storia del tuo marchio dovrebbe rispondere alla domanda: perché esisti? Spiega alle persone perché hai iniziato, come sei arrivato dove sei e la spina dorsale di chi sei che ti rende diverso da tutti gli altri.

Una storia ha un inizio, una parte centrale e una fine, giusto? Quindi racconta la storia del tuo marchio fin dall'inizio e invece di scrivere una fine, scrivi la tua promessa per il futuro.

Usa questa storia per guidare il design della tua identità di marca. Un buon esempio di un'azienda iconica che ha imparato l'arte di raccontare la storia del proprio marchio attraverso la sua identità di marca è TOMS.

I clienti e i fan del marchio TOMS possono connettersi alla loro identità di marca e conoscere la storia di come è iniziata l'azienda, qual è la loro filosofia e quali sono i valori del marchio. Raccontano la loro storia in tutto ciò che fanno, che si tratti della confezione per la vendita al dettaglio delle loro scarpe o degli occhiali da sole o delle pagine delle storie dei clienti del loro sito web.

Scrivi chi sei

Inizia a mappare l'identità del tuo marchio scrivendo le risposte a queste domande:

• Qual è la tua missione?
• Quali sono i tuoi valori?
• Quali sono alcune caratteristiche della personalità del tuo marchio?
• Se il tuo marchio fosse una persona, che voce e tono avrebbero?
• Cosa rende unico il tuo marchio?

Fai la tua ricerca

Una volta che hai dato uno sguardo più approfondito a chi sei, è il momento di guardare all'esterno e fare le tue ricerche sul tuo pubblico, sulla concorrenza e sul tuo settore.

Guarda cosa usano i tuoi concorrenti per raccontare la loro storia. Dai un'occhiata al loro sito web, al loro logo, alla loro confezione per la vendita al dettaglio: tutto ciò che ti dà un'idea di chi sono e quale identità di marca stanno cercando di rappresentare.

Assicurati di scrivere ciò che ti piace e ciò che non ti piace in quanto ciò può darti un'idea di come puoi colmare le lacune e differenziarti come marchio.

Fai ricerche sul tuo mercato di riferimento: chi sono, quanti anni hanno, su quali canali social trascorrono del tempo, che tipo di design e colori parlano meglio a questo pubblico?

Sebbene la tua identità di marca debba essere autenticamente te, deve anche essere strategica e intelligente per entrare in risonanza con il tuo pubblico.

Infine, esamina il tuo settore per scoprire quale tipo di design ha senso. L'identità del tuo marchio sarà molto diversa se operi nel settore tecnologico rispetto a quello del birrificio artigianale.

Scegli colori e strategie di design che parlino dei tratti della personalità per cui il tuo marchio è noto o per i quali vorrebbe essere conosciuto nel settore: sei innovativo? Sei artistico? Sei divertente? Qualunque cosa sia, l'identità del tuo marchio è il modo perfetto per parlarne alla gente.

È ora di progettare l'identità del tuo marchio

Usa tutta la ricerca e il pensiero che metti nel tuo marchio per iniziare a sviluppare la tua identità.

Scegli la tua tipografia, combinazione di colori, logo e design di supporto che si adattano al tuo marchio. Comunica costantemente la storia del tuo marchio utilizzando queste risorse in tutto ciò che stai pubblicando nel mondo.

Contatta i nostri esperti di strategia del marchio per creare l'identità perfetta in grado di portare il tuo marchio al livello successivo.

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