Comment créer une identité de marque puissante
Votre identité de marque est l'expression extérieure de tout ce que vous êtes en tant que marque. C'est la stratégie globale qui dicte votre conception, votre marketing, votre emballage de vente au détail et bien plus encore.
Lorsque vous développez une stratégie derrière les nombreux aspects qui composent votre identité de marque , vous devez prendre le temps de réfléchir au design qui aide à raconter de manière authentique l'histoire de votre marque et aux meilleurs moyens d'atteindre les bonnes personnes.
Qu'est-ce qu'une identité de marque?
En fin de compte, votre identité de marque résume la façon dont votre marque ressemble, se sent et parle aux gens à l'intérieur et à l'extérieur du bureau. C'est l'une des formes de communication les plus puissantes. L'identité d'une marque prend vie grâce à l'art de la narration de marque, qui implique tout, de votre apparence visuelle et de votre logo à vos communications en ligne et hors ligne.
Une identité de marque puissante peut attirer de nouveaux prospects, stimuler l'engagement des clients, montrer au monde ce qui rend votre marque différente et vous donner un bon départ pour créer une expérience de marque positive qui favorise la fidélité et la connexion.
Voici quelques conseils et étapes pour créer une identité de marque puissante.
Comment créer une identité de marque puissante
Développez votre histoire de marque
Les gens font confiance aux gens; les marques emblématiques développent la fidélité à la marque non seulement à travers leurs produits et services, mais en montrant que leur marque est personnalisable et accessible.
L'histoire de votre marque doit répondre à la question: pourquoi existez-vous? Dites aux gens pourquoi vous avez commencé, comment vous en êtes arrivé là où vous êtes et la colonne vertébrale de qui vous êtes qui vous rend différent des autres.
Une histoire a un début, un milieu et une fin, non? Alors racontez l'histoire de votre marque depuis le tout début et plutôt que d'écrire une fin, écrivez votre promesse du futur.
Utilisez cette histoire pour piloter la conception de votre identité de marque. TOMS est un bon exemple d'entreprise emblématique qui a maîtrisé l'art de raconter l'histoire de sa marque à travers son identité de marque.
Les clients et les fans de la marque TOMS peuvent se connecter à leur identité de marque et connaître l'histoire de la création de l'entreprise, leur philosophie et les valeurs de la marque. Ils racontent leur histoire dans tout ce qu'ils font, qu'il s'agisse de l'emballage de vente au détail de leurs chaussures ou de leurs lunettes de soleil ou des pages d'histoire client de leur site Web.
Écrivez qui vous êtes
Commencez à définir votre identité de marque en écrivant les réponses à ces questions:
- Quelle est votre mission?
- Quelles sont vos valeurs?
- Quelles sont certaines caractéristiques de la personnalité de votre marque?
- Si votre marque était une personne, quelle voix et quel ton auraient-elles?
- Qu'est-ce qui rend votre marque unique?
Fais tes recherches
Une fois que vous avez examiné de plus près qui vous êtes, il est temps de regarder vers l'extérieur et de faire vos recherches sur votre public, vos concurrents et votre industrie.
Regardez ce que vos concurrents utilisent pour raconter leur histoire. Consultez leur site Web, leur logo, leur emballage de vente au détail - tout ce qui vous donne une idée de qui ils sont et de l'identité de marque qu'ils essaient de représenter.
Assurez-vous d'écrire ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas, car cela peut vous donner un aperçu de la façon dont vous pouvez combler les lacunes et vous différencier en tant que marque.
Faites des recherches sur votre marché cible - qui sont-ils, quel âge ont-ils, sur quels canaux sociaux ils passent du temps, quels types de designs et de couleurs parlent le mieux à ce public?
Bien que votre identité de marque doive être authentiquement vous-même, elle doit également être stratégique et intelligente pour résonner efficacement avec votre public.
Enfin, examinez votre secteur d'activité pour découvrir quel type de conception a du sens. Votre identité de marque sera très différente si vous êtes dans l'industrie de la technologie et si vous êtes dans l'industrie de la brasserie artisanale.
Choisissez des couleurs et des stratégies de design qui reflètent les traits de personnalité pour lesquels votre marque est connue ou pour laquelle vous aimeriez être connue dans l'industrie - êtes-vous innovant? Êtes-vous artistique? Êtes-vous amusant? Quoi qu'il en soit, votre identité de marque est le moyen idéal pour en parler aux gens.
Il est temps de concevoir votre identité de marque
Utilisez toutes les recherches et pensées que vous avez mises dans votre marque pour commencer à développer votre identité.
Choisissez votre typographie, votre palette de couleurs, votre logo et les designs complémentaires qui correspondent à votre marque. Communiquez constamment l'histoire de votre marque en utilisant ces atouts dans tout ce que vous mettez dans le monde.
Contactez nos experts en stratégie de marque pour vous aider à créer l'identité parfaite qui peut faire passer votre marque au niveau supérieur.
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