Kuinka luoda tehokas tuotemerkki

Tuotemerkkisi identiteetti on kaiken brändinä ulospäin ilmentymä. Se on päästrategia että sanelee suunnittelu, markkinointi, vähittäiskauppa pakkaus- , ja paljon muuta.

Kun kehität strategiaa tuotemerkki-identiteettisi muodostavien monien näkökohtien takana, sinun on varattava aika ajatella mallia, joka auttaa aitoasti kertomaan brändisi tarinan ja parhaita tapoja tavoittaa oikeat ihmiset.

Mikä on brändin identiteetti?

Viime kädessä tuotemerkkisi identiteetti yhdistää sen, miltä brändisi näyttää, tuntuu ja puhuu ihmisille toimiston sisällä ja ulkopuolella. Se on yksi tehokkaimmista viestinnän muodoista. Brändin identiteetti herätetään elämään brändin tarinankerronnan taiteen avulla, joka sisältää kaiken visuaalisesta ulkonäöstäsi ja logostasi verkossa ja offline-viestintään.

Vahva tuotemerkki-identiteetti voi houkutella uusia liidejä, lisätä asiakkaiden sitoutumista, näyttää maailmalle, mikä tekee brändistäsi erilaisen, ja antaa sinulle alku luoda positiivinen brändikokemus, joka ohjaa uskollisuutta ja yhteyttä.

Tässä on muutama vinkki ja vaihe tehokkaan brändin identiteetin luomiseen.

Kuinka luoda tehokas tuotemerkki

Kehitä tuotemerkkisi tarina

Ihmiset luottavat ihmisiin; ikoniset tuotemerkit eivät kehitä brändiuskollisuutta pelkästään tuotteidensa ja palvelujensa kautta, vaan osoittamalla, että heidän tuotemerkkinsä on miellyttävä ja suhteellinen.

Brändisi tarinan pitäisi vastata kysymykseen: miksi olet olemassa? Kerro ihmisille, miksi aloitit, miten päädyit missä olet, ja kuka olet selkäranka, joka tekee sinusta erilaisen kuin kaikki muut.

Tarinalla on alku, keskipiste ja loppu, eikö? Joten kerro tuotemerkkisi tarina alusta alkaen ja kirjoita lupauksesi tulevaisuuden sijasta kirjoittamalla loppua.

Käytä tätä tarinaa tuotemerkkisi identiteetin suunnitteluun. Hyvä esimerkki ikonisesta yrityksestä, joka on hallinnut taiteen kertoa tuotemerkkitarinansa tuotemerkin identiteetin kautta, on TOMS.

TOMS-brändin asiakkaat ja fanit voivat muodostaa yhteyden tuotemerkkinsä identiteettiin ja tietää tarinan yrityksen perustamisesta, eettisyydestä ja brändin arvoista. He kertovat tarinansa kaikessa mitä tekevät, olivatpa ne sitten kenkiensä tai aurinkolasiensa vähittäismyyntipakkaukset tai verkkosivuston asiakastarinan sivut.

Kirjoita kuka olet

Aloita brändin identiteetin kartoittaminen kirjoittamalla vastaukset näihin kysymyksiin:

• Mikä on tehtäväsi?
• Mitkä ovat arvosi?
• Mitkä ovat brändin persoonallisuutesi piirteet?
• Jos brändisi olisi henkilö, mikä ääni ja sävy heillä olisi?
• Mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen?

Tee tutkimuksesi

Kun olet perehtynyt syvemmin siihen, kuka olet, on aika katsoa ulospäin ja tehdä tutkimuksesi yleisösi, kilpailusi ja teollisuutesi suhteen.

Katso mitä kilpailijat käyttävät kertomaan tarinansa. Katso heidän verkkosivustonsa, logonsa, vähittäismyyntipakkauksensa - mikä tahansa antaa sinulle käsityksen siitä, keitä he ovat ja mitä tuotemerkkiä he yrittävät kuvata.

Muista kirjoittaa, mistä pidät ja mistä et pidä, sillä se voi antaa sinulle käsityksen siitä, miten voit täyttää aukot ja erottaa itsesi brändinä.

Tee tutkimusta kohdemarkkinoillasi - keitä he ovat, kuinka vanhoja he ovat, mihin sosiaalisiin kanaviin he viettävät aikaa, millaiset mallit ja värit puhuvat parhaiten tälle yleisölle?

Vaikka tuotemerkkisi identiteetin pitäisi olla aito, sinä, sen on myös oltava strateginen ja älykäs, jotta voit reagoida tehokkaasti yleisösi kanssa.

Lopuksi tutustu toimialallesi saadaksesi selville, millainen muotoilu on järkevää. Tuotemerkkisi identiteetti on paljon erilainen, jos olet teknisessä teollisuudessa verrattuna käsityöpanimoalaan.

Valitse värit ja suunnittelustrategiat, jotka puhuvat siitä, mistä persoonallisuusominaisuuksista tuotemerkkisi tunnetaan tai haluaisit olla tunnettu alalla - oletko innovatiivinen? Oletko taiteellinen? Oletko hauska? Mikä tahansa se onkin, brändisi identiteetti on täydellinen tapa kertoa ihmisille siitä.

Aika suunnitella brändin identiteetti

Aloita identiteettisi kehittäminen käyttämällä kaikkia tuotemerkkiin tekemiäsi tutkimuksia ja ajatuksia.

Valitse typografia, värimaailma, logo ja tukevat mallit, jotka sopivat tuotemerkkisi kanssa. Viesti johdonmukaisesti tuotemerkkisi tarina käyttämällä näitä resursseja kaikkialla maailmassa.

Ota yhteyttä brändistrategia-asiantuntijoihimme auttamaan rakentamaan täydellinen identiteetti, joka voi viedä brändisi seuraavalle tasolle.

Aiheeseen liittyvä: Kuinka näyttää brändin identiteetti sosiaalisen median kautta