Como criar uma identidade de marca poderosa
A identidade da sua marca é a expressão externa de tudo o que você é como marca. É a estratégia abrangente que dita seu design, marketing, embalagem de varejo e muito mais.
Ao desenvolver uma estratégia por trás dos muitos aspectos que compõem a identidade de sua marca , você deve dedicar um tempo para pensar sobre o design que ajuda a contar com autenticidade a história de sua marca e as melhores maneiras de alcançar as pessoas certas.
O que é uma identidade de marca?
Em última análise, a identidade da sua marca encapsula a forma como a sua marca se parece, se sente e fala com as pessoas dentro e fora do escritório. É uma das formas mais poderosas de comunicação. A identidade de uma marca ganha vida através da arte de contar a história da marca, que envolve tudo, desde sua aparência visual e logotipo até suas comunicações online e offline.
Uma identidade de marca poderosa pode atrair novos leads, impulsionar o envolvimento do cliente, mostrar ao mundo o que torna sua marca diferente e pode dar a você um início rápido na criação de uma experiência de marca positiva que impulsiona a lealdade e a conexão.
Aqui estão algumas dicas e etapas para criar uma identidade de marca poderosa.
Como criar uma identidade de marca poderosa
Desenvolva a história da sua marca
As pessoas confiam nas pessoas; marcas icônicas desenvolvem fidelidade à marca não apenas por meio de seus produtos e serviços, mas mostrando que sua marca é pessoal e identificável.
A história da sua marca deve responder à pergunta: por que você existe? Diga às pessoas por que você começou, como você chegou onde está e a espinha dorsal de quem você é que o torna diferente de todos os outros.
Uma história tem começo, meio e fim, certo? Portanto, conte a história da sua marca desde o início e, em vez de escrever um final, escreva sua promessa do futuro.
Use esta história para impulsionar o design de sua identidade de marca. Um bom exemplo de empresa icônica que domina a arte de contar a história de sua marca por meio de sua identidade é a TOMS.
Os clientes e fãs da marca TOMS podem se conectar à identidade de sua marca e conhecer a história de como a empresa começou, qual é o seu ethos e quais os valores da marca. Eles contam sua história em tudo o que fazem, seja na embalagem de varejo de seus sapatos ou óculos de sol, ou nas páginas de história do cliente em seu website.
Escreva quem você é
Comece a mapear a identidade da sua marca escrevendo as respostas a estas perguntas:
- Qual é a sua missão?
- Quais são os seus valores?
- Quais são algumas características da personalidade da sua marca?
- Se sua marca fosse uma pessoa, que voz e tom ela teria?
- O que torna sua marca única?
Faça sua pesquisa
Depois de examinar mais profundamente quem você é, é hora de olhar para fora e fazer sua pesquisa sobre seu público, sua concorrência e seu setor.
Veja o que seus concorrentes estão usando para contar suas histórias. Confira seu site, seu logotipo, sua embalagem de varejo - qualquer coisa que lhe dê uma ideia de quem eles são e que identidade de marca estão tentando retratar.
Certifique-se de escrever o que você gosta e não gosta, pois isso pode lhe dar uma visão sobre como preencher as lacunas e se diferenciar como marca.
Faça pesquisas sobre o seu mercado-alvo - quem são eles, quantos anos têm, em quais canais sociais passam mais tempo, que tipo de design e cores falam melhor com esse público?
Embora a identidade da sua marca deva ser autenticamente você, ela também precisa ser estratégica e inteligente para ressoar efetivamente com o seu público.
Por fim, examine seu setor para descobrir que tipo de design faz sentido. A identidade de sua marca será muito diferente se você estiver no setor de tecnologia e se estiver no setor de cervejarias artesanais.
Escolha cores e estratégias de design que revelem os traços de personalidade pelos quais sua marca é conhecida ou pelos quais gostaria de ser conhecida no setor - você é inovador? Você é artístico? Você é divertido? Seja o que for, a identidade da sua marca é a maneira perfeita de contar às pessoas sobre isso.
É hora de criar a identidade da sua marca
Use toda a pesquisa e pensamento que você colocou em sua marca para começar a desenvolver sua identidade.
Escolha a tipografia, o esquema de cores, o logotipo e os designs de suporte que combinam com a sua marca. Comunique de forma consistente a história da sua marca usando esses ativos em tudo o que você está divulgando para o mundo.
Contate nossos especialistas em estratégia de marca para ajudar a construir a identidade perfeita que pode levar sua marca ao próximo nível.
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