8 områder du bør vurdere når du utforsker hva som er merkeidentitet?

Din merkevareidentitet kan deles inn i to hovedkategorier: din personlighet som en bedrift og din visuelle identitet, som når den er strategisk justert best gjenspeiler det. Når du utforsker merkevareidentiteten din, må du vurdere elementer som passer inn i begge disse kategoriene for å markedsføre produktene eller tjenestene dine best, nå forbrukerne og hjelpe deg med å skille deg ut i et overfylt marked.

I en ideell verden vil du at merkevaren din skal gjenkjennes umiddelbart og være nummer én for ditt produkt og din tjeneste. For å oppnå det, må du vurdere en rekke områder som kan bidra til å støtte en sterk merkevareidentitet.

Begrepet merkevarebygging kan bety mange ting for mange bedrifter, men til slutt handler det om hvordan du vil bli oppfattet.

Undertegner bedriftens identitet trenger forbedring

Når du vurderer hva merkeidentiteten din er, må du tenke på hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Kanskje du allerede har laget det du mener er en solid merkevareidentitet, men det treffer ikke målet. Her er noen tegn å passe på som kan signalisere at merkeidentiteten din kanskje trenger en revisjon:

• Produktet og tjenestene dine har endret seg . De passer kanskje ikke lenger helt til din opprinnelige merkeidentitet og kan være i strid med personligheten du opprinnelig opprettet. Produkter og tjenester kan alltid endres, og dette er ikke en dårlig ting, så lenge merkeidentiteten din fortsatt stemmer overens. Du må vurdere hva merkevareidentiteten din er i forhold til ditt skiftende eller nye produkt.
• Virksomheten din går gjennom en tid med endring eller vekst. Hvis virksomheten din går gjennom dette, kan det være det perfekte tidspunktet for en ny merkevare eller annet å sikre at merkeidentiteten din passer med hvordan virksomheten din velger å vokse.
• Verdien din markedsføres ikke godt nok. Å ha verdi med produktet eller tjenesten din er en ting, men å la andre få vite verdien din er en annen. Du vet kanskje at produktet ditt har verdi, men hvis forbrukerne ikke vet det, vil salg og merkevarebygging falle flatt.
• Du klarer ikke å nå eller resonere med målmarkedet ditt. Å nå målmarkedet ditt med et sterkt merke de kan forholde seg til, er nøkkelen til forretningssuksess. Hvis merkevaren din bare ikke merker av i de riktige boksene med målforbrukerne, kan dette være et problem (og et sikkert tegn på at du må se på merkeidentiteten din).
• Du står opp mot nye konkurrenter. Nye konkurrenter kommer til å bryte inn i markedet hele tiden, og selv om du ikke trenger å endre merkevareidentiteten din hver gang du står opp mot sterke konkurrenter, er det viktig å vite når et mer konkurransedyktig marked krever mer fra merkevaren din.

Hvis virksomheten din trenger en hjelpende hånd med merkeidentitet, kan merkevarebyråtjenester være en velsignelse for virksomhetsdesign og mer.

Å perfeksjonere merkevareidentiteten din betyr ikke at du aldri trenger å revurdere eller oppdatere for å passe din voksende virksomhet inn i en bedriftsverden i utvikling, så husk dette. De er alltid et pågående arbeid som skal utvikle seg og modnes over tid. En merkevareidentitet kan gjennomgå endringer og relevante oppdateringer når som helst.

Her ser vi mer detaljert på merkevareidentiteten din.

Åtte områder du bør vurdere når du utforsker merkevaren din

Følgende punkter kan hjelpe deg med å bedre forstå hva merkeidentitet er og hvordan du kan forme virksomheten din slik at den passer til det image og den personligheten du prøver å skape.

1. Hvem er du som bedrift?

Hvordan merkevaren din oppfattes i bedriftsmarkedet handler om hvilken type forretningspersonlighet du har markedsført. Å vite hvem du er som en virksomhet er et solid fundament som vil hjelpe deg med å gjøre merkevaren din kjent.

Hva er merkeidentitet i forhold til forbrukerne dine? Hvordan kommuniseres de til, og hvordan kjenner de merkevarens personlighet? Din merkevareposisjonering og suksess i et travelt marked kan være avhengig av hvor godt du markedsfører merkevarebildet ditt.

2. Logo Design

De aller beste forretningslogoene er klare, lett gjenkjennelige, minneverdige og forskjellige fra andre konkurrenter på markedet, samtidig som de autentisk representerer og skiller merkevaren. Logoen din er en viktig del av din visuelle identitet; det må være i stand til å kommunisere virksomhetsnavnet og verdiene dine uten å måtte bruke tekst eller forklaring. Som en frittstående designfunksjon vil logoen din være veldig kraftig når du skal utforske merkevareidentiteten din.

Derfor er valg av logo design og fargepalett for merkevare nøkkelen. Fargepaletten din skal også fungere som kommunikator og brukes konsekvent i alle applikasjoner.

3. Fargepalett

Dommer om virksomheter kan enkelt treffes ut fra fargepaletten alene. Hvis det ikke er estetisk tiltalende, kan det lett utsette en ny forbruker som surfer på merkevarens nettsted eller innhold. Selv om farger, selvfølgelig, ikke er alt, bør det alltid bestrebe seg på å gjenspeile produktet ditt, verdiene og typen forbruker du vil forholde deg til. Farge er nøkkelen når du tenker på merkevareidentiteten din.

4. Typografi og merke skrifttyper

Skrift og typografi må alltid se bra ut, men det handler ikke bare om å velge en fin skrift. Typografi har mye kraft når det gjelder merkevarebygging og ikke bare fordi det er et sentralt visuelt element. På samme måte er logoen din gjenkjennelig som merkevaren din, skrifttypen og typografien du velger er en viktig ingrediens i merkevareidentiteten din.

På et praktisk nivå bør typografi tillate maksimal lesbarhet og tilgjengelighet i alt skriftlig materiale, online eller offline. En valgt typografi og skrift skal gjøre det mulig for brukerne å gjenkjenne merkevaren din gjennom skrift alene. På grunn av denne anerkjennelsen vil riktig skrift og typografi tillate publikum å få bedre kontakt med og følge merkevaren din.

5. Ditt visuelle merkevarespråk

Visuelt merkevarespråk kommuniserer ubevisst bedriftens verdier og personlighet gjennom konsekvent anvendte grafiske og billedlige elementer. Det er ekstremt relevant i dagens forretningsmarked på grunn av reduksjon av ansikt til ansikt og den økende preferansen til online transaksjoner. Dette betyr at det visuelle språket ditt vil gjøre en forskjell i å fange oppmerksomheten til forbrukerne som du ikke møter ansikt til ansikt.

Å bruke visuelt språk med stor effekt og anta din visuelle identitet betyr å utforske diagrammer, bilder, mønstre, kart eller noe annet som skaper et visst nivå av kommunikasjon uten å bruke tale i det hele tatt for å bygge og fremme en varig følelsesmessig forbindelse til merkevaren din. Ditt visuelle språk kan bety en samtale med kunden din gjennom image alene.

6. Nettdesign

Når du følger nøye med fargepaletten din, bør dette også brukes konsekvent på nettstedsdesignet ditt. Logoen din, fargevalg og webdesign skal passe perfekt sammen og være behagelig for øyet - så vel som lett gjenkjennelig for ditt merke.

7. Visittkortene dine

Når du utforsker hva merkeidentitet er, har du kanskje ikke tenkt på visittkort. En enkel ting, men visittkort er fortsatt relevante i dagens forretningsverden. Selv om du er en online virksomhet, for eksempel en e-handelsbutikk, har du fortsatt muligheten til å inkludere visittkort i leveranser, pakker og annen kommunikasjon.

Visittkortene dine er bare en nøkkelmulighet for å vise frem merkevarelogoen, designet og budskapet ditt. De er også en flott mulighet til å bruke tekstur og størrelse for å skape en mer estetisk tiltalende visittkortpersonlighet.

8. Ekstra etterbehandling

En sikker måte å få et forsprang på konkurrentene er å legge til et personlig preg, som alltid er i tråd med din merkeidentitetsdesign. Hvis du har et produkt levert, kan du for eksempel legge til en finpuss med emballasjen din. Å bruke visuell merkevarebygging med emballasjen din kan bidra til å stivne merkevaren din, for eksempel å bruke emballasjefarger som samsvarer med logoen din eller å bruke miljøvennlig emballasje for bedrifter som opprettholder en miljøbevisst verdi.

Avsluttende hva som er merkevareidentitet og hvordan du bygger en merkevareidentitet

Din merkevareidentitet skal alltid være unik for deg; ikke prøv å replikere en konkurrents identitet, men ta det de gjør og legg din egen personlige vri på den for best å markedsføre merkevaren og produktet ditt spesifikt.

Å bygge en merkeidentitet bør alltid omfatte verdiene dine, målmarkedet, din unike stemme og din forretningspersonlighet.

Hvis du trenger hjelp til å bygge ditt merke, er et dedikert merkevarebyrå som Anthem Branding alltid klar til å hjelpe.