8 áreas a considerar al explorar ¿Qué es la identidad de marca?

Su identidad de marca se puede dividir en dos categorías principales: su personalidad como empresa y su identidad visual, que cuando se alinea estratégicamente lo refleja mejor. Al explorar la identidad de su marca, deberá considerar elementos que encajen en ambas categorías para comercializar mejor sus productos o servicios, llegar a sus consumidores y ayudarlo a destacarse en un mercado abarrotado.

En un mundo ideal, desea que su marca sea reconocible al instante y sea la opción número uno para su producto y servicio. Para lograrlo, debe considerar una variedad de áreas que pueden ayudar a respaldar una identidad de marca sólida.

El término marca puede significar muchas cosas para muchas empresas, pero en última instancia se trata de cómo quieres que te perciban.

Señala que su identidad corporativa necesita mejorar

Al considerar cuál es su identidad de marca, debe pensar en qué funciona y qué no. Quizás ya haya creado lo que cree que es una identidad de marca sólida, pero no está dando en el blanco. Aquí hay algunas señales a tener en cuenta que pueden indicar que la identidad de su marca podría necesitar una revisión:

  • Sus productos y servicios han cambiado . Es posible que ya no se ajusten completamente a su identidad de marca original y pueden estar en desacuerdo con la personalidad que creó originalmente. Los productos y servicios siempre pueden cambiar, y esto no es malo, siempre y cuando la identidad de su marca siga siendo coherente. Deberá considerar cuál es su identidad de marca en relación con su producto nuevo o cambiante.
  • Su negocio atraviesa un momento de cambio o crecimiento. Si su empresa está pasando por esto, entonces puede ser el momento perfecto para un cambio de marca o para asegurarse de que la identidad de su marca se ajuste a la forma en que su empresa está eligiendo crecer.
  • Su valor no se comercializa lo suficientemente bien. Tener valor con su producto o servicio es una cosa, pero hacerles saber a los demás su valor es otra. Es posible que sepa que su producto tiene valor, pero si sus consumidores no lo saben, sus ventas y su marca van a fracasar.
  • No logra alcanzar o resonar con su mercado objetivo. Llegar a su mercado objetivo con una marca sólida con la que puedan identificarse es clave para el éxito empresarial. Si su marca simplemente no está marcando las casillas correctas con sus consumidores objetivo, entonces esto puede ser un problema (y una señal segura de que necesita revisar su identidad de marca).
  • Se enfrenta a nuevos competidores. Nuevos competidores irrumpirán en el mercado constantemente y, aunque no debería necesitar cambiar la identidad de su marca cada vez que se enfrente a competidores fuertes, es importante saber cuándo un mercado más competitivo exige más de su marca.

Si su empresa necesita una mano amiga con la identidad de marca, los servicios de agencia de branding pueden ser de gran ayuda para el diseño de la empresa y más.

Perfeccionar la identidad de su marca no significa que nunca tendrá que volver a evaluar o actualizar para adaptar su negocio en crecimiento a un mundo corporativo en evolución, así que tenga esto en cuenta. Siempre son un trabajo en progreso que debería evolucionar y madurar con el tiempo. Una identidad de marca puede sufrir cambios y actualizaciones relevantes en cualquier etapa.

Aquí, analizamos con más detalle la identidad de su marca.

Ocho áreas a considerar al explorar la identidad de su marca

Los siguientes puntos pueden ayudarlo a comprender mejor qué es la identidad de marca y cómo puede moldear su negocio para que se ajuste a la imagen y personalidad que está tratando de crear.

1. ¿Quién es usted como empresa?

La forma en que se percibe su marca en el mercado corporativo depende del tipo de personalidad empresarial que ha estado comercializando. Saber quién eres como empresa es una base sólida que te ayudará a dar a conocer tu marca.

¿Qué es la identidad de marca en relación con sus consumidores? ¿Cómo se les comunica y cómo conocen la personalidad de su marca? El posicionamiento y el éxito de su marca en un mercado ajetreado pueden depender de qué tan bien promocione su imagen de marca.

2. Diseño de logotipo

Los mejores logotipos comerciales son claros, fácilmente reconocibles, memorables y diferentes de otros competidores en el mercado, al mismo tiempo que representan y diferencian auténticamente la marca. Su logo es una parte clave de su identidad visual; necesita poder comunicar el nombre y los valores de su empresa sin tener que utilizar texto o explicaciones. Como característica de diseño independiente, su logotipo será muy poderoso para explorar la identidad de su marca.

Por lo tanto, la elección del diseño de su logotipo y la paleta de colores de la marca es clave. Su paleta de colores también debe funcionar como un comunicador y usarse de manera consistente en todas las aplicaciones.

3. Paleta de colores

Los juicios sobre las empresas se pueden hacer fácilmente basándose únicamente en la paleta de colores. Si no es estéticamente agradable, puede desanimar fácilmente a un nuevo consumidor que esté navegando por el sitio web o el contenido de su marca. Si bien el color, por supuesto, no lo es todo, siempre debe esforzarse por reflejar mejor su producto, sus valores y el tipo de consumidor con el que desea relacionarse. El color es clave a la hora de pensar en la identidad de tu marca.

4. Tipografía y fuentes de marca

La fuente y la tipografía siempre deben verse bien, pero no se trata simplemente de elegir una fuente agradable. La tipografía tiene mucho poder cuando se trata de branding y no solo porque es un elemento visual clave. De la misma manera, su logotipo es reconocible como su marca, la fuente y la tipografía que elija es un ingrediente vital para la identidad de su marca.

En un nivel práctico, la tipografía debe permitir la máxima legibilidad y accesibilidad en todo el material escrito, en línea o fuera de línea. Una tipografía y una fuente elegidas deberían permitir a sus usuarios reconocer su marca solo a través de la fuente. Debido a este reconocimiento, la fuente y la tipografía adecuadas permitirán a su audiencia conectarse mejor con su marca y seguirla.

5. Su lenguaje de marca visual

El lenguaje visual de la marca comunica inconscientemente los valores y la personalidad de su empresa a través de elementos gráficos e imágenes aplicados de manera consistente. Es extremadamente relevante en el mercado empresarial actual debido a la reducción de los negocios cara a cara y la creciente preferencia por las transacciones en línea. Esto significa que su lenguaje visual marcará la diferencia para captar la atención de los consumidores con los que no se encontrará cara a cara.

Usar el lenguaje visual con gran efecto y asumir su identidad visual significa explorar diagramas, imágenes, patrones, mapas o cualquier otra cosa que cree un cierto nivel de comunicación sin usar el habla para construir y fomentar una conexión emocional duradera con su marca. Su lenguaje visual puede significar una conversación con su cliente solo a través de la imagen.

6. Diseño web

Para mantenerse estrechamente alineado con la paleta de colores de su marca, esto también debe aplicarse de manera consistente al diseño de su sitio web. Su logotipo, combinación de colores y diseño web deben encajar perfectamente y ser agradables a la vista, así como fácilmente reconocibles para su marca.

7. Tus tarjetas de visita

Al explorar qué es la identidad de marca, es posible que no haya pensado en tarjetas de presentación. Algo simple, pero las tarjetas de visita siguen siendo relevantes en el mundo empresarial actual. Incluso si tiene un negocio en línea, como una tienda de comercio electrónico, todavía tiene la oportunidad de incluir tarjetas de presentación en entregas, paquetes y cualquier otra comunicación.

Sus tarjetas de presentación son solo otra oportunidad clave para mostrar el logotipo, el diseño y el mensaje de su marca. También son una gran oportunidad para utilizar la textura y el tamaño para crear una personalidad de tarjeta de presentación más atractiva desde el punto de vista estético.

8. Toques finales adicionales

Una forma segura de obtener una ventaja sobre la competencia es agregar un toque personal, que siempre está en consonancia con el diseño de identidad de su marca. Si le entregan un producto, puede agregar toques finales a su empaque, por ejemplo. El uso de la marca visual con su empaque puede ayudar a solidificar su marca, como usar colores de empaque que combinen con su logotipo o usar empaques ecológicos para empresas que mantienen un valor ambientalmente consciente.

Conclusión ¿Qué es la identidad de marca y cómo construir una identidad de marca?

La identidad de su marca siempre debe ser única para usted; no intente replicar la identidad de un competidor, tome lo que hacen y déle su propio toque personal para promover mejor su marca y su producto específicamente.

La construcción de una identidad de marca siempre debe abarcar sus valores, su mercado objetivo, su voz única y su personalidad empresarial.

Si necesita ayuda para construir su marca, una agencia de branding dedicada como Anthem Branding siempre está lista para ayudar.