8 huomioitavaa aluetta tutkittaessa, mikä on tuotemerkki?

Tuotemerkkisi identiteetti voidaan jakaa kahteen pääluokkaan: persoonallisuutesi yrityksenä ja visuaalinen identiteettisi, joka strategisesti linjassa heijastaa sitä parhaiten. Kun tutkit tuotemerkkiäsi, sinun on harkittava molempiin luokkiin sopivia elementtejä, jotta voit markkinoida tuotteitasi tai palveluitasi parhaiten, tavoittaa asiakkaasi ja auttaa sinua erottumaan ruuhkaisilla markkinoilla.

Ihanteellisessa maailmassa haluat, että brändisi on heti tunnistettavissa ja valinta tuotteellesi ja palvelullesi. Tämän saavuttamiseksi sinun on harkittava useita alueita, jotka voivat auttaa tukemaan vahvaa tuotemerkki-identiteettiä.

Termi brändäys voi merkitä monia asioita monille yrityksille, mutta viime kädessä kyse on siitä, miten haluat tulla tuntemuksi.

Allekirjoittaa yritysidentiteettiäsi on parannettava

Harkitessasi tuotemerkkisi identiteettiä sinun on mietittävä, mikä toimii ja mikä ei. Ehkä olet jo luonut mielestäsi vankan tuotemerkin, mutta se ei onnistu saavuttamaan merkkiä. Tässä on muutama varoitettava merkki, jotka saattavat merkitä sitä, että tuotemerkkisi identiteetti saattaa tarvita uudistusta:

• Tuotteesi ja palvelusi ovat muuttuneet . Ne eivät ehkä enää sovi täysin alkuperäiseen tuotemerkkisi identiteettiin ja voivat olla ristiriidassa alun perin luomasi persoonallisuuden kanssa. Tuotteet ja palvelut voivat aina muuttua, eikä tämä ole huono asia, kunhan tuotemerkkisi identiteetti on edelleen yhtenäinen. Sinun on harkittava, mikä on tuotemerkkisi identiteetti muuttuvaan tai uuteen tuotteeseen.
• Yrityksesi käy läpi muutoksen tai kasvun aikaa. Jos yrityksesi käy läpi tämän, se voi olla täydellinen aika tuotemerkille tai muuten varmistaa, että brändi-identiteettisi sopii siihen, miten yrityksesi valitsee kasvavan.
• Arvoa ei markkinoida tarpeeksi hyvin. Arvon saaminen tuotteellesi tai palvelullesi on yksi asia, mutta toinen on antaa arvosi muille. Saatat tietää, että tuotteellasi on arvoa, mutta jos kuluttajasi eivät tiedä, niin myynti ja tuotemerkki vähenevät.
• Et pysty saavuttamaan kohdemarkkinasi tai vastaamaan siihen. Tavoitteen saavuttaminen kohdemarkkinoillesi vahvalla brändillä, johon he voivat liittyä, on avain yrityksen menestykseen. Jos tuotemerkkisi ei vain rastita oikeita ruutuja kohdekuluttajien kanssa, se voi olla ongelma (ja varma merkki siitä, että sinun on tarkasteltava uudelleen tuotemerkkiäsi).
• Olet vastustamassa uusia kilpailijoita. Uudet kilpailijat ovat tunkeutumassa markkinoille jatkuvasti, ja vaikka sinun ei tarvitse muuttaa tuotemerkkiäsi aina, kun kohtaat vahvoja kilpailijoita, on tärkeää tietää, milloin kilpailukykyisemmät markkinat vaativat brändiltäsi enemmän.

Jos yrityksesi tarvitsee avustavaa kättä brändin identiteetin suhteen, tuotemerkkitoimistopalvelut voivat olla hyöty yrityksen suunnittelulle ja muulle.

Tuotemerkkisi identiteetin parantaminen ei tarkoita sitä, että sinun ei tarvitse koskaan arvioida uudelleen tai päivittää sitä, jotta kasvava yrityksesi sopisi muuttuvaan yritysmaailmaan, joten pidä tämä mielessä. He ovat aina keskeneräisiä töitä, joiden tulisi kehittyä ja kypsyä ajan myötä. Tuotemerkin identiteetti voi muuttua ja asiaankuuluva päivittyä missä tahansa vaiheessa.

Tässä tarkastelemme tarkemmin brändin identiteettiäsi.

Kahdeksan huomioitavaa aluetta, kun tutkit tuotemerkkiäsi

Seuraavat kohdat voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin brändin identiteettiä ja miten voit muotoilla yrityksesi sopivaksi imago ja persoonallisuus, jota yrität luoda.

1. Kuka olet yritys?

Se, miten tuotemerkkisi nähdään yritysmarkkinoilla, koskee kaiken tyyppistä liiketoimintaa, jota olet markkinoinut. Tieto kuka olet yrityksenä, on vankka perusta, joka auttaa sinua tuntemaan brändisi.

Mikä on brändin identiteetti suhteessa kuluttajiin? Kuinka heille ilmoitetaan ja miten he tuntevat brändisi persoonallisuuden? Tuotemerkkisi sijainti ja menestys kiireisillä markkinoilla voi riippua siitä, kuinka hyvin edistät brändikuvaa.

2. Logon suunnittelu

Parhaimmat yrityslogot ovat selkeitä, helposti tunnistettavissa, mieleenpainuvia ja poikkeavat muista markkinoiden kilpailijoista, samalla kun ne edustavat ja erottavat tuotemerkin aidosti. Logosi on tärkeä osa visuaalista identiteettiäsi; sen on kyettävä kommunikoimaan yrityksesi nimi ja arvot tarvitsematta käyttää tekstiä tai selityksiä. Erillisenä suunnitteluominaisuutena logosi tulee olemaan erittäin tehokas brändin identiteetin tutkimisessa.

Siksi logosuunnittelun ja tuotemerkin väripaletin valinta on avainasemassa. Väripalettisi tulisi toimia myös kommunikaattorina ja sitä tulisi käyttää johdonmukaisesti kaikissa sovelluksissa.

3. Väripaletti

Yrityksiä koskevia päätöksiä voidaan tehdä helposti pelkästään väripaletin perusteella. Jos se ei ole esteettisesti miellyttävä, se voi helposti syrjäyttää uuden kuluttajan, joka selaa tuotemerkkisi verkkosivustoa tai sisältöä. Vaikka väri ei tietenkään ole kaikkea, sen tulisi aina pyrkiä vastaamaan parhaiten tuotteitasi, arvojasi ja kuluttajatyyppiäsi, johon haluat liittyä. Väri on avain ajatellessasi tuotemerkkiäsi.

4. Typografia ja tuotemerkkifontit

Fontin ja typografian on aina näytettävä hyvältä, mutta kyse ei ole vain mukavan fontin valitsemisesta. Typografialla on paljon voimaa tuotemerkin luomisessa eikä vain siksi, että se on tärkeä visuaalinen elementti. Samalla tavalla logosi on tunnistettavissa tuotemerkkinä, valitsemasi fontti ja typografia ovat tärkeä osa tuotemerkkiäsi.

Käytännössä typografian on mahdollistettava kaikkien kirjoitettujen materiaalien mahdollisimman hyvä luettavuus ja saatavuus verkossa tai muualla. Valitun typografian ja kirjasimen pitäisi antaa käyttäjien tunnistaa brändisi pelkästään kirjasimen avulla. Tämän tunnustuksen ansiosta oikea kirjasin ja typografia antavat yleisöllesi paremman yhteyden brändiin ja seuraa sitä.

5. Visuaalinen tuotemerkkisi

Visuaalinen tuotekieli kommunikoi tiedostamatta yrityksesi arvoista ja persoonallisuudesta johdonmukaisesti sovellettujen graafisten ja kuvallisten elementtien avulla. Se on erittäin merkityksellinen nykypäivän yritysmarkkinoilla johtuen kasvokkain tapahtuvan liiketoiminnan vähenemisestä ja verkkotapahtumien kasvavasta etusijasta. Tämä tarkoittaa, että visuaalisella kielelläsi on merkitystä kiinnittäessäsi kuluttajien huomiota, joita et tapaa kasvokkain.

Visuaalisen kielen käyttäminen tehokkaasti ja visuaalisen identiteetin olettaminen tarkoittaa kaavioiden, kuvien, kuvioiden, karttojen tai kaiken muun tutkimista, joka luo tietyn tason viestintää käyttämättä puhetta lainkaan rakentaakseen ja edistääkseen pysyvää emotionaalista yhteyttä brändiin. Visuaalinen kielesi voi tarkoittaa keskustelua asiakkaasi kanssa pelkän kuvan avulla.

6. Web-suunnittelu

Tätä pitää noudattaa tiiviisti tuotemerkkiväripalettisi kanssa myös verkkosivustosi suunnittelussa. Logon, värimallin ja verkkosuunnittelun tulisi sopia moitteettomasti yhteen ja olla miellyttävä silmälle - sekä helposti tunnistettavissa tuotemerkillesi.

7. Käyntikorttisi

Kun tutkit brändin identiteettiä, et ehkä ole ajatellut käyntikortteja. Yksinkertainen asia, mutta käyntikortit ovat edelleen merkityksellisiä nykymaailmassa. Vaikka olisit online-yritys, kuten verkkokauppa, sinulla on silti mahdollisuus sisällyttää käyntikortit toimituksiin, paketteihin ja mihin tahansa muuhun viestintään.

Käyntikorttisi ovat vain yksi keskeinen tilaisuus esitellä tuotemerkkisi logo, muotoilu ja viesti. Ne ovat myös loistava tilaisuus käyttää tekstuuria ja kokoa luomaan esteettisesti houkuttelevampi käyntikortti-persoonallisuus.

8. Ylimääräiset viimeistelyt

Yksi varma tapa saada etu kilpailuun verrattuna on lisätä henkilökohtaista kosketusta, joka on aina sopusoinnussa brändin identiteettisi kanssa. Jos toimitat tuotteen, voit lisätä viimeisen silauksen esimerkiksi pakkaukseesi. Visuaalisen tuotemerkin käyttö pakkausten kanssa voi auttaa vahvistamaan tuotemerkkiäsi, kuten käyttämällä logollesi sopivia pakkausvärejä tai ympäristöystävällisiä pakkauksia yrityksille, jotka pitävät yllä ympäristötietoista arvoa.

Päätelmä mikä on tuotemerkki-identiteetti ja kuinka rakentaa tuotemerkki-identiteetti

Tuotemerkkisi identiteetin tulee aina olla yksilöllinen sinulle; älä yritä kopioida kilpailijan identiteettiä, mutta ota huomioon heidän tekonsa ja aseta siihen oma henkilökohtainen käänteesi mainostaaksesi parhaiten brändiäsi ja tuotteitasi.

Tuotemerkki-identiteetin rakentamisen tulee aina sisältää arvosi, kohdemarkkinasi, ainutlaatuinen äänesi ja liike-elämän persoonallesi.

Jos tarvitset apua brändin rakentamisessa, oma tuotemerkkitoimisto, kuten Anthem Branding, on aina valmis auttamaan.