8 Bereiche, die bei der Untersuchung von Markenidentität zu berücksichtigen sind
Ihre Markenidentität kann in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: Ihre Persönlichkeit als Unternehmen und Ihre visuelle Identität, die, wenn sie strategisch ausgerichtet sind, dies am besten widerspiegelt. Bei der Untersuchung Ihrer Markenidentität müssen Sie Elemente berücksichtigen, die in beide Kategorien passen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen bestmöglich zu vermarkten, Ihre Verbraucher zu erreichen und sich in einem überfüllten Markt abzuheben.
In einer idealen Welt möchten Sie, dass Ihre Marke sofort erkennbar ist und die erste Wahl für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung ist. Um dies zu erreichen, müssen Sie eine Vielzahl von Bereichen berücksichtigen, die zur Unterstützung einer starken Markenidentität beitragen können.
Der Begriff Branding kann für viele Unternehmen viele Dinge bedeuten, aber letztendlich geht es darum, wie Sie wahrgenommen werden möchten.
Zeichen, dass Ihre Corporate Identity verbessert werden muss
Wenn Sie überlegen, was Ihre Markenidentität ist, müssen Sie darüber nachdenken, was funktioniert und was nicht. Vielleicht haben Sie bereits eine Ihrer Meinung nach solide Markenidentität geschaffen, die jedoch nicht ins Schwarze trifft. Hier sind einige Anzeichen, auf die Sie achten sollten, die möglicherweise darauf hinweisen, dass Ihre Markenidentität möglicherweise überarbeitet werden muss:
- Ihr Produkt und Ihre Dienstleistungen haben sich geändert . Sie passen möglicherweise nicht mehr vollständig zu Ihrer ursprünglichen Markenidentität und stehen möglicherweise im Widerspruch zu der Persönlichkeit, die Sie ursprünglich erstellt haben. Produkte und Dienstleistungen können sich jederzeit ändern, und dies ist keine schlechte Sache, solange Ihre Markenidentität noch zusammenhängend ist. Sie müssen überlegen, wie Ihre Markenidentität in Bezug auf Ihr sich änderndes oder neues Produkt aussieht.
- Ihr Unternehmen befindet sich in einer Zeit des Wandels oder Wachstums. Wenn Ihr Unternehmen dies durchläuft, ist dies möglicherweise der perfekte Zeitpunkt für ein Rebranding oder um sicherzustellen, dass Ihre Markenidentität zu der Art und Weise passt, wie Ihr Unternehmen wachsen möchte.
- Ihr Wert wird nicht gut genug vermarktet. Wert mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu haben, ist eine Sache, aber andere wissen zu lassen, dass Ihr Wert eine andere ist. Sie wissen vielleicht, dass Ihr Produkt einen Wert hat, aber wenn Ihre Verbraucher es nicht wissen, werden Ihre Verkäufe und Ihr Branding ins Stocken geraten.
- Sie erreichen oder erreichen Ihren Zielmarkt nicht. Das Erreichen Ihres Zielmarktes mit einer starken Marke, auf die sie sich beziehen können, ist der Schlüssel zum Geschäftserfolg. Wenn Ihre Marke bei Ihren Zielkonsumenten einfach nicht die richtigen Kästchen ankreuzt, kann dies ein Problem sein (und ein sicheres Zeichen dafür, dass Sie Ihre Markenidentität überprüfen müssen).
- Sie haben es mit neuen Wettbewerbern zu tun. Neue Wettbewerber werden ständig in den Markt eindringen, und obwohl Sie Ihre Markenidentität nicht jedes Mal ändern müssen, wenn Sie sich mit starken Wettbewerbern messen, ist es wichtig zu wissen, wann ein wettbewerbsfähigerer Markt mehr von Ihrer Marke verlangt.
Wenn Ihr Unternehmen Hilfe bei der Markenidentität benötigt, können Dienstleistungen von Markenagenturen ein Segen für das Unternehmensdesign und mehr sein.
Die Perfektionierung Ihrer Markenidentität bedeutet nicht, dass Sie niemals eine Neubewertung oder Aktualisierung vornehmen müssen, um Ihr wachsendes Unternehmen in eine sich entwickelnde Unternehmenswelt zu integrieren. Denken Sie also daran. Sie sind immer in Arbeit, die sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und reifen sollten. Eine Markenidentität kann jederzeit Änderungen und relevante Aktualisierungen erfahren.
Hier sehen wir uns Ihre Markenidentität genauer an.
Acht Bereiche, die bei der Erkundung Ihrer Markenidentität berücksichtigt werden müssen
Die folgenden Punkte können Ihnen helfen, besser zu verstehen, was Markenidentität ist und wie Sie Ihr Unternehmen so gestalten können, dass es zu dem Image und der Persönlichkeit passt, die Sie erstellen möchten.
1. Wer bist du als Unternehmen?
Wie Ihre Marke auf dem Unternehmensmarkt wahrgenommen wird, hängt von der Art der Geschäftspersönlichkeit ab, die Sie vermarktet haben. Zu wissen, wer Sie als Unternehmen sind, ist eine solide Grundlage, die Ihnen hilft, Ihre Marke bekannt zu machen.
Was ist Markenidentität in Bezug auf Ihre Verbraucher? Wie werden sie kommuniziert und woher kennen sie die Persönlichkeit Ihrer Marke? Ihre Markenpositionierung und Ihr Erfolg in einem geschäftigen Markt können davon abhängen, wie gut Sie Ihr Markenimage fördern.
2. Logo-Design
Die allerbesten Geschäftslogos sind klar, leicht erkennbar, einprägsam und unterscheiden sich von anderen Wettbewerbern auf dem Markt. Gleichzeitig repräsentieren und differenzieren sie die Marke authentisch. Ihr Logo ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer visuellen Identität. Es muss in der Lage sein, Ihren Firmennamen und Ihre Werte zu kommunizieren, ohne Text oder Erklärungen verwenden zu müssen. Als eigenständiges Designmerkmal wird Ihr Logo eine wichtige Rolle bei der Erkundung Ihrer Markenidentität spielen.
Daher ist die Wahl Ihres Logo-Designs und der Markenfarbpalette entscheidend. Ihre Farbpalette sollte auch als Kommunikator fungieren und in jeder Anwendung einheitlich verwendet werden.
3. Farbpalette
Entscheidungen über Unternehmen können leicht allein anhand der Farbpalette getroffen werden. Wenn es nicht ästhetisch ansprechend ist, kann es einen neuen Verbraucher, der Ihre Markenwebsite oder -inhalte durchsucht, leicht abschrecken. Natürlich ist Farbe nicht alles, aber sie sollte immer danach streben, Ihr Produkt, Ihre Werte und die Art des Verbrauchers, mit dem Sie sich identifizieren möchten, am besten widerzuspiegeln. Farbe ist der Schlüssel zum Nachdenken über Ihre Markenidentität.
4. Typografie und Markenschriftarten
Schrift und Typografie müssen immer gut aussehen, aber es geht nicht nur darum, eine schöne Schrift zu wählen. Typografie hat viel Kraft, wenn es um Branding geht, und das nicht nur, weil sie ein zentrales visuelles Element ist. Ebenso ist Ihr Logo als Ihre Marke erkennbar. Die von Ihnen gewählte Schriftart und Typografie ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenidentität.
Auf praktischer Ebene sollte die Typografie maximale Lesbarkeit und Zugänglichkeit für alle schriftlichen Materialien online oder offline ermöglichen. Eine ausgewählte Typografie und Schriftart sollte es Ihren Benutzern ermöglichen, Ihre Marke nur anhand der Schriftart zu erkennen. Aufgrund dieser Anerkennung ermöglicht die richtige Schriftart und Typografie Ihrem Publikum, sich besser mit Ihrer Marke zu verbinden und ihr zu folgen.
5. Ihre visuelle Markensprache
Die visuelle Markensprache kommuniziert unbewusst die Werte und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens durch konsequent angewandte Grafik- und Bildelemente. Es ist auf dem heutigen Geschäftsmarkt aufgrund der Reduzierung des persönlichen Geschäfts und der wachsenden Präferenz von Online-Transaktionen äußerst relevant. Dies bedeutet, dass Ihre visuelle Sprache die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen wird, denen Sie nicht persönlich begegnen werden.
Wenn Sie die visuelle Sprache effektiv einsetzen und Ihre visuelle Identität annehmen möchten, müssen Sie Diagramme, Bilder, Muster, Karten oder andere Dinge untersuchen, die ein bestimmtes Kommunikationsniveau schaffen, ohne überhaupt Sprache zu verwenden, um eine dauerhafte emotionale Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen und zu fördern. Ihre visuelle Sprache kann ein Gespräch mit Ihrem Kunden nur über das Bild bedeuten.
6. Webdesign
In enger Abstimmung mit Ihrer Markenfarbpalette sollte dies auch konsequent auf Ihr Website-Design angewendet werden. Ihr Logo, Farbschema und Webdesign sollten perfekt zusammenpassen und für das Auge angenehm sein - und für Ihre Marke leicht erkennbar sein.
7. Ihre Visitenkarten
Bei der Untersuchung der Markenidentität haben Sie möglicherweise nicht an Visitenkarten gedacht. Eine einfache Sache, aber Visitenkarten sind in der heutigen Geschäftswelt immer noch relevant. Selbst wenn Sie ein Online-Unternehmen wie ein E-Commerce-Geschäft sind, haben Sie dennoch die Möglichkeit, Visitenkarten in Lieferungen, Pakete und andere Mitteilungen einzubeziehen.
Ihre Visitenkarten sind nur eine weitere wichtige Gelegenheit, um Ihr Markenlogo, Design und Ihre Botschaft zu präsentieren. Sie sind auch eine großartige Gelegenheit, Textur und Größe zu verwenden, um eine ästhetisch ansprechendere Visitenkartenpersönlichkeit zu schaffen.
8. Zusätzliche Finishing-Berührungen
Ein todsicherer Weg, um sich von der Konkurrenz abzuheben, ist das Hinzufügen einer persönlichen Note, die immer im Einklang mit Ihrem Markenidentitätsdesign steht. Wenn Sie ein Produkt geliefert bekommen, können Sie beispielsweise Ihrer Verpackung den letzten Schliff verleihen. Die Verwendung von visuellem Branding mit Ihrer Verpackung kann dazu beitragen, Ihre Marke zu festigen, z. B. die Verwendung von Verpackungsfarben, die zu Ihrem Logo passen, oder die Verwendung umweltfreundlicher Verpackungen für Unternehmen, die einen umweltbewussten Wert bewahren.
Fazit Was ist Markenidentität und wie baut man eine Markenidentität auf?
Ihre Markenidentität sollte für Sie immer einzigartig sein. Versuchen Sie nicht, die Identität eines Mitbewerbers zu reproduzieren, sondern nehmen Sie das, was er tut, und geben Sie ihm Ihre persönliche Note, um Ihre Marke und Ihr Produkt gezielt zu bewerben.
Der Aufbau einer Markenidentität sollte immer Ihre Werte, Ihren Zielmarkt, Ihre einzigartige Stimme und Ihre Geschäftspersönlichkeit umfassen.
Wenn Sie Hilfe beim Aufbau Ihrer Marke benötigen, steht Ihnen eine engagierte Markenagentur wie Anthem Branding jederzeit zur Verfügung.