8 områden att tänka på när man utforskar vad som är varumärkesidentitet?
Din varumärkesidentitet kan delas upp i två huvudkategorier: din personlighet som företag och din visuella identitet, som när den strategiskt anpassas bäst återspeglar det. När du utforskar din varumärkesidentitet måste du överväga element som passar in i båda dessa kategorier för att bäst marknadsföra dina produkter eller tjänster, nå dina konsumenter och hjälpa dig att sticka ut på en fullsatt marknad.
I en idealisk värld vill du att ditt varumärke ska bli omedelbart igenkänt och vara det främsta valet för din produkt och tjänst. För att uppnå detta måste du överväga en mängd olika områden som kan hjälpa till att stödja en stark varumärkesidentitet.
Termen branding kan betyda många saker för många företag, men i slutändan handlar det om hur du vill uppfattas.
Tecken på att din företagsidentitet behöver förbättras
När du överväger vad din varumärkesidentitet är måste du tänka på vad som fungerar och vad som inte fungerar. Du kanske redan har skapat det du tror är en solid varumärkesidentitet, men det misslyckas med att träffa varumärket. Här är några tecken att se upp för som kan signalera att din varumärkesidentitet kan behöva en översyn:
- Din produkt och dina tjänster har förändrats . De passar kanske inte längre helt din ursprungliga varumärkesidentitet och kan vara i strid med den personlighet du ursprungligen skapade. Produkter och tjänster kan alltid förändras, och det här är inte dåligt, så länge din varumärkesidentitet fortfarande matchar sammanhängande. Du måste överväga vad din varumärkesidentitet är i förhållande till din föränderliga eller nya produkt.
- Ditt företag går igenom en tid av förändring eller tillväxt. Om ditt företag går igenom detta kan det vara den perfekta tiden för en ny varumärke eller för att se till att din varumärkesidentitet passar med hur ditt företag väljer att växa.
- Ditt värde marknadsförs inte tillräckligt bra. Att ha värde med din produkt eller tjänst är en sak, men att låta andra veta att ditt värde är en annan. Du kanske vet att din produkt har värde, men om dina konsumenter inte vet, kommer din försäljning och ditt varumärke att falla platt.
- Du misslyckas med att nå eller resonera med din målmarknad. Att nå din målmarknad med ett starkt varumärke de kan relatera till är nyckeln till affärsframgång. Om ditt varumärke bara inte kryssar för de rätta rutorna hos dina målkonsumenter kan det vara ett problem (och ett säkert tecken på att du måste titta på din varumärkesidentitet).
- Du står inför nya konkurrenter. Nya konkurrenter kommer att bryta in på marknaden ständigt, och även om du inte behöver ändra din varumärkesidentitet varje gång du möter starka konkurrenter, är det viktigt att veta när en mer konkurrenskraftig marknad kräver mer av ditt varumärke.
Om ditt företag behöver en hjälpande hand med varumärkesidentitet kan tjänster för varumärkesbyråer vara en välsignelse för företagsdesign och mer.
Att perfektionera din varumärkesidentitet betyder inte att du aldrig behöver omvärdera eller uppdatera för att passa din växande verksamhet i en utvecklande företagsvärld, så kom ihåg det. De är alltid ett pågående arbete som ska utvecklas och mogna över tiden. En varumärkesidentitet kan genomgå förändringar och relevanta uppdateringar när som helst.
Här tittar vi mer detaljerat på din varumärkesidentitet.
Åtta områden att tänka på när du utforskar din varumärkesidentitet
Följande punkter kan hjälpa dig att bättre förstå vad varumärkesidentitet är och hur du kan forma ditt företag så att det passar den image och personlighet som du försöker skapa.
1. Vem är du som företag?
Hur ditt varumärke uppfattas på företagsmarknaden handlar om vilken typ av affärspersonlighet du har marknadsfört. Att veta vem du är som ett företag är en solid grund som hjälper dig att göra ditt varumärke känt.
Vad är varumärkesidentitet i förhållande till dina konsumenter? Hur kommuniceras de till och hur känner de ditt varumärkes personlighet? Din varumärkespositionering och framgång på en hektisk marknad kan bero på hur bra du marknadsför din varumärkesimage.
2. Logotypdesign
De allra bästa affärslogotyperna är tydliga, lätt igenkännliga, minnesvärda och skiljer sig från andra konkurrenter på marknaden, samtidigt som de autentiskt representerar och differentierar varumärket. Din logotyp är en viktig del av din visuella identitet; det måste kunna kommunicera ditt företagsnamn och värden utan att behöva använda text eller förklaring. Som en fristående designfunktion kommer din logotyp att bli mycket kraftfull när du utforskar din varumärkesidentitet.
Därför är valet av din logotypdesign och varumärkens färgpalett nyckeln. Din färgpalett ska också fungera som kommunikatör och användas konsekvent i alla applikationer.
3. Färgpalett
Bedömningar om företag kan enkelt göras baserat på enbart färgpalett. Om det inte är estetiskt tilltalande kan det enkelt avskräcka en ny konsument som surfar på ditt varumärkeswebbplats eller innehåll. Även om färg naturligtvis inte är allt, bör det alltid sträva efter att bäst återspegla din produkt, dina värden och vilken typ av konsument du vill relatera till. Färg är nyckeln när du tänker på din varumärkesidentitet.
4. Typografi och typsnitt
Teckensnitt och typografi måste alltid se bra ut, men det handlar inte bara om att välja ett trevligt teckensnitt. Typografi har mycket kraft när det gäller branding och inte bara för att det är ett viktigt visuellt element. På samma sätt är din logotyp igenkänd som ditt varumärke, typsnittet och typografin du väljer är en viktig ingrediens för din varumärkesidentitet.
På praktisk nivå bör typografi möjliggöra maximal läsbarhet och tillgänglighet i allt skrivet material, online eller offline. En vald typografi och typsnitt ska göra det möjligt för dina användare att känna igen ditt varumärke genom enbart typsnitt. På grund av detta erkännande kommer rätt teckensnitt och typografi att göra det möjligt för din publik att få bättre kontakt med och följa ditt varumärke.
5. Ditt visuella varumärkespråk
Visuellt varumärkespråk kommunicerar omedvetet ditt företags värderingar och personlighet genom konsekvent tillämpade grafik- och bildelement. Det är extremt relevant på dagens affärsmarknad på grund av minskningen av ansikte mot ansikte och den växande preferensen för online-transaktioner. Detta innebär att ditt visuella språk kommer att göra skillnad i att fånga uppmärksamheten hos konsumenter som du inte kommer att möta ansikte mot ansikte.
Att använda visuellt språk med stor effekt och anta att din visuella identitet innebär att utforska diagram, bilder, mönster, kartor eller något annat som skapar en viss nivå av kommunikation utan att använda tal alls för att bygga och främja en varaktig känslomässig koppling till ditt varumärke. Ditt visuella språk kan betyda en konversation med din kund via enbart bilden.
6. Webbdesign
För att hålla dig nära anpassad till din färgpalett med varumärke, bör detta också tillämpas konsekvent på din webbdesign. Din logotyp, färgschema och webbdesign ska passa perfekt ihop och vara tilltalande för ögat - såväl som lätt igenkännligt för ditt varumärke.
7. Dina visitkort
När du utforskar vad varumärkesidentitet är kanske du inte har tänkt på visitkort. En enkel sak, men visitkort är fortfarande relevanta i dagens affärsvärld. Även om du är ett onlineföretag, till exempel en e-handelsbutik, har du fortfarande möjlighet att inkludera visitkort i leveranser, paket och annan kommunikation.
Dina visitkort är bara en nyckelmöjlighet att visa upp din logotyp, design och ditt budskap. De är också ett utmärkt tillfälle att använda textur och storlek för att skapa en mer estetiskt tilltalande visitkortpersonlighet.
8. Extra prickar
Ett säkert sätt att få en fördel över tävlingen är att lägga till en personlig touch, som alltid är i linje med din varumärkesidentitetsdesign. Om du har en produkt levererad kan du till exempel lägga till finpapper med din förpackning. Att använda visuellt varumärke med din förpackning kan hjälpa till att stärka ditt varumärke, till exempel att använda förpackningsfärger som matchar din logotyp eller använda miljövänliga förpackningar för företag som upprätthåller ett miljömedvetet värde.
Avsluta vad som är varumärkesidentitet och hur man bygger en varumärkesidentitet
Din varumärkesidentitet ska alltid vara unik för dig; försök inte att replikera en konkurrents identitet, utan ta vad de gör och sätt din egen personliga vridning på den för att bäst marknadsföra ditt varumärke och din produkt specifikt.
Att bygga en varumärkesidentitet bör alltid omfatta dina värderingar, din målmarknad, din unika röst och din affärspersonlighet.
Om du behöver hjälp med att bygga ditt varumärke är en dedikerad varumärkesbyrå som Anthem Branding alltid redo att hjälpa till.