8 aree da considerare quando si esplora Cos'è la Brand Identity?

L'identità del tuo marchio può essere suddivisa in due categorie principali: la tua personalità come azienda e la tua identità visiva, che se allineata strategicamente lo riflette al meglio. Quando esplori l'identità del tuo marchio, dovrai considerare elementi che rientrano in entrambe queste categorie per commercializzare al meglio i tuoi prodotti o servizi, raggiungere i tuoi consumatori e aiutarti a distinguerti in un mercato affollato.

In un mondo ideale, vuoi che il tuo marchio sia immediatamente riconoscibile e la scelta numero uno per il tuo prodotto e servizio. Per ottenere ciò, è necessario considerare una varietà di aree che possono aiutare a sostenere una forte identità di marca.

Il termine branding può significare molte cose per molte aziende, ma alla fine riguarda il modo in cui vuoi essere percepito.

Segnali che la tua identità aziendale deve essere migliorata

Quando si considera l'identità del proprio marchio, è necessario pensare a cosa funziona e cosa no. Forse hai già creato quella che ritieni essere una solida identità di marca, ma non riesce a colpire nel segno. Ecco alcuni segnali a cui prestare attenzione che potrebbero segnalare che l'identità del tuo marchio potrebbe aver bisogno di una revisione:

• I tuoi prodotti e servizi sono cambiati . Potrebbero non adattarsi più completamente alla tua identità di marca originale e potrebbero essere in contrasto con la personalità che hai originariamente creato. Prodotti e servizi possono sempre cambiare, e questo non è un male, a patto che l'identità del tuo marchio corrisponda ancora in modo coerente. Dovrai considerare qual è l'identità del tuo marchio in relazione al tuo prodotto nuovo o in evoluzione.
• La tua azienda sta attraversando un periodo di cambiamento o crescita. Se la tua azienda sta attraversando questo, allora potrebbe essere il momento perfetto per un rebranding o per assicurarti che l'identità del tuo marchio si adatti a come la tua azienda sta scegliendo di crescere.
• Il tuo valore non è stato commercializzato abbastanza bene. Avere valore con il tuo prodotto o servizio è una cosa, ma far conoscere agli altri il tuo valore è un'altra. Potresti sapere che il tuo prodotto ha un valore, ma se i tuoi consumatori non lo sanno, le tue vendite e il tuo marchio diminuiranno.
• Non riesci a raggiungere o entrare in risonanza con il tuo mercato di riferimento. Raggiungere il tuo mercato di riferimento con un marchio forte a cui possono relazionarsi è la chiave del successo aziendale. Se il tuo marchio semplicemente non sta spuntando le caselle giuste con i tuoi consumatori target, allora questo può essere un problema (e un segno sicuro che devi rivedere l'identità del tuo marchio).
• Sei di fronte a nuovi concorrenti. Nuovi concorrenti entreranno costantemente nel mercato e, sebbene non dovresti aver bisogno di cambiare l'identità del tuo marchio ogni volta che ti trovi di fronte a concorrenti forti, è importante sapere quando un mercato più competitivo richiede di più dal tuo marchio.

Se la tua azienda ha bisogno di una mano con l'identità del marchio, i servizi di agenzia di branding possono essere un vantaggio per il design aziendale e altro ancora.

Perfezionare l'identità del tuo marchio non significa che non avrai mai bisogno di rivalutare o aggiornare per adattare la tua attività in crescita a un mondo aziendale in evoluzione, quindi tienilo a mente. Sono sempre un work in progress che dovrebbe evolversi e maturare nel tempo. Un'identità di marca può subire modifiche e aggiornamenti rilevanti in qualsiasi fase.

Qui, esaminiamo più in dettaglio l'identità del tuo marchio.

Otto aree da considerare quando si esplora l'identità del marchio

I seguenti punti possono aiutarti a capire meglio cos'è l'identità del marchio e come puoi modellare la tua attività per adattarla all'immagine e alla personalità che stai cercando di creare.

1. Chi sei come azienda?

Il modo in cui il tuo marchio viene percepito nel mercato aziendale dipende dal tipo di personalità aziendale che hai commercializzato. Sapere chi sei come azienda è una solida base che ti aiuterà a far conoscere il tuo marchio.

Qual è l'identità di marca in relazione ai tuoi consumatori? Come vengono comunicati e come conoscono la personalità del tuo marchio? Il posizionamento e il successo del tuo marchio in un mercato frenetico possono dipendere da quanto bene promuovi l'immagine del tuo marchio.

2. Design del logo

I migliori loghi aziendali sono chiari, facilmente riconoscibili, memorabili e diversi dagli altri concorrenti sul mercato, pur rappresentando e differenziando in modo autentico il marchio. Il tuo logo è una parte fondamentale della tua identità visiva; deve essere in grado di comunicare il nome e i valori della tua attività senza dover utilizzare testo o spiegazioni. Come caratteristica di design autonoma, il tuo logo sarà molto potente nell'esplorare l'identità del tuo marchio.

Pertanto, la scelta del design del logo e della tavolozza dei colori del marchio è fondamentale. La tavolozza dei colori dovrebbe funzionare anche come comunicatore ed essere utilizzata in modo coerente in ogni applicazione.

3. Tavolozza dei colori

I giudizi sulle aziende possono essere facilmente formulati sulla base della tavolozza dei colori. Se non è esteticamente gradevole, può facilmente scoraggiare un nuovo consumatore che sta visitando il sito Web o il contenuto del tuo marchio. Sebbene il colore, ovviamente, non sia tutto, dovrebbe sempre sforzarsi di riflettere al meglio il tuo prodotto, i tuoi valori e il tipo di consumatore con cui vuoi relazionarti. Il colore è la chiave quando pensi all'identità del tuo marchio.

4. Tipografia e caratteri del marchio

Il carattere e la tipografia devono sempre avere un bell'aspetto, ma non si tratta semplicemente di scegliere un bel carattere. La tipografia ha molto potere quando si tratta di branding e non solo perché è un elemento visivo chiave. Allo stesso modo, il tuo logo è riconoscibile come il tuo marchio, il carattere e la tipografia che scegli sono un ingrediente vitale per l'identità del tuo marchio.

A livello pratico, la tipografia dovrebbe consentire la massima leggibilità e accessibilità in tutto il materiale scritto, online o offline. Una tipografia e un carattere scelti dovrebbero consentire ai tuoi utenti di riconoscere il tuo marchio solo attraverso il carattere. Grazie a questo riconoscimento, il carattere e la tipografia giusti consentiranno al tuo pubblico di connettersi e seguire meglio il tuo marchio.

5. Il tuo linguaggio visivo del marchio

Il linguaggio visivo del marchio comunica inconsciamente i valori e la personalità della tua azienda attraverso elementi grafici e immagini applicati in modo coerente. È estremamente rilevante nel mercato aziendale odierno a causa della riduzione delle attività faccia a faccia e della crescente preferenza per le transazioni online. Ciò significa che il tuo linguaggio visivo farà la differenza nel catturare l'attenzione dei consumatori che non incontrerai faccia a faccia.

Usare il linguaggio visivo con grande effetto e assumere la tua identità visiva significa esplorare diagrammi, immagini, schemi, mappe o qualsiasi altra cosa che crei un certo livello di comunicazione senza usare la parola per costruire e promuovere una connessione emotiva duratura con il tuo marchio. Il tuo linguaggio visivo può significare una conversazione con il tuo cliente solo attraverso l'immagine.

6. Web design

In linea con la tavolozza dei colori del tuo marchio, questo dovrebbe essere applicato in modo coerente anche al design del tuo sito web. Il tuo logo, combinazione di colori e web design devono combaciare perfettamente ed essere piacevoli alla vista, oltre che facilmente riconoscibili per il tuo marchio.

7. I tuoi biglietti da visita

Quando esplori cos'è l'identità del marchio, potresti non aver pensato ai biglietti da visita. Una cosa semplice, ma i biglietti da visita sono ancora rilevanti nel mondo degli affari di oggi. Anche se sei un'attività online, come un negozio di e-commerce, hai comunque la possibilità di includere biglietti da visita in consegne, pacchi e qualsiasi altra comunicazione.

I tuoi biglietti da visita sono solo un'altra opportunità chiave per mostrare il logo, il design e il messaggio del tuo marchio. Sono anche una grande opportunità per utilizzare la trama e le dimensioni per creare una personalità del biglietto da visita esteticamente accattivante.

8. Tocchi di finitura extra

Un modo sicuro per ottenere un vantaggio sulla concorrenza è aggiungere un tocco personale, che è sempre in linea con il design dell'identità del tuo marchio. Ad esempio, se ti viene consegnato un prodotto, potresti aggiungere il tocco finale alla confezione. L'utilizzo del marchio visivo con la confezione può aiutare a consolidare il marchio, ad esempio utilizzando i colori della confezione che corrispondono al tuo logo o utilizzando imballaggi ecologici per le aziende che mantengono un valore rispettoso dell'ambiente.

Concludere cos'è la Brand Identity e come costruire una Brand Identity

La tua identità di marca dovrebbe essere sempre unica per te; non cercare di replicare l'identità di un concorrente, ma prendi ciò che fanno e mettici la tua personale svolta per promuovere al meglio il tuo marchio e il tuo prodotto in particolare.

Costruire un'identità di marca dovrebbe sempre comprendere i tuoi valori, il tuo mercato di riferimento, la tua voce unica e la tua personalità aziendale.

Se hai bisogno di assistenza per costruire il tuo marchio, un'agenzia di branding dedicata come Anthem Branding è sempre pronta ad aiutarti.